日本人输给比利时却拿下了费德勒！Nike为何会放弃金字招牌？

费德勒身穿优衣库球衣登场

撰文/王怡薇

7月2日，日本男足2-3遗憾不敌比利时，无缘俄罗斯世界杯8强。一度2-0领先，却最终被大逆转出局，日本人心有不甘；而就在同一天，日本品牌优衣库以10年3亿美金的价格“撬走”网球天王费德勒，震惊体坛的同时，也成功为日本人赢回颜面。

十年3亿美金！费德勒挥别Nike转投优衣库

2018年温网对于费德勒来说注定是不平凡的。

20年前，费德勒第一次踏进温网，开启了“草场之王”之路，至今他已经取得了8次温网男单冠军；也是在20年前，Nike慧眼识珠，签下费德勒，双方携手走过了20年。

7月2日，身着优衣库球衣的费德勒走进今年温网中央球场，近来传的沸沸扬扬的离开Nike传闻终于尘埃落定。

就在今年温网开赛前，瑞士媒体传出优衣库将以10年3亿美金的天价将费德勒从Nike“撬走”，震惊网坛。尽管消息传出后，费德勒在接受采访时坦言新合同还在洽谈中，然而温网赛前发布会，费德勒一反常态穿着没有品牌标志的西装现身，已经预示了一切。

2008年，Nike与费德勒续约10年时，支付了1亿美金，已是天价；而如今优衣库10年3亿美金的投入是Nike当年的3倍。

费德勒结束与Nike20年的合作，转投日本品牌优衣库，这成为今年温网开赛首日最大的新闻。

很多人也许对“3亿美金”对费德勒和团队的诱惑有多大并没有直观的概念，不妨和大家分享这样一组数字：征战职业网坛20年，费德勒至今已收获20个大满贯单打冠军，但这20年，费德勒总奖金收入是1.16亿，不及优衣库这笔大单的一半。

在Nike的20年，费德勒个人系列“RF”早已深入人心。根据与Nike此前的合同，“RF”并不属于费德勒，而归Nike所有。对此，费德勒坦言希望和Nike尽快协商好，将这个个人标志还给自己，他也相信这将在不久的将来实现。

Nike为何放弃“活招牌”？知名度无法掩盖不赚钱的尴尬

当所有人认为，费德勒是被3亿美金的大单“砸晕”时，温网现场，费德勒在回答瑞士媒体的采访中透露了一个重要细节：今年年初与Nike合同即将到期时，后者并没有展现出100%想要续约的意愿，而另一边，优衣库则诚意十足。这也是费德勒下定决心转投他家的一个很重要因素。

作为本世纪最为出色的网球选手，不仅在网球领域，费德勒对于在整个体坛都是“神”一般的存在，在乔丹之后，Nike旗下现役球员中，无论从影响力还是成绩，费德勒无疑都是最佳代言人。

不过，此前Nike以10亿美金的天价“买断”篮球明星勒布朗.詹姆斯，还花3亿美金和杜兰特签下终身合约。为何对于费德勒的出手上，Nike却产生了犹豫？

对于Nike而言，与费德勒20年的合作中，Nike为费德勒打造的“RF”产品线知名度更是比肩“Jordan Brand”的存在。然而，这也无法掩盖网球线整体在销售数字上的尴尬。

“网球线不赚钱”，这是Nike内部一直以来的共识。

尽管旗下拥有费德勒、纳达尔、小威、莎拉波娃等众多顶级网球巨星，然而网球在Nike内部产品销售数字横向对比上，与足、篮以及近些年来崛起的跑步、健身产品都难以抗衡。位于伦敦的Nike旗舰店中，足足三层的售卖空间，网球产品线只占据其中某一层的两个柜台，这似乎更能形象的说明这一点。

根据Nike发布的2017年财报（2016年5月31日-2017年5月31日）显示，在9大Nike主要产品线上，并没有网球，而事实上，网球产品带来的收入根本没有被单独列出，更不要提RF系列，而相比之下Jordan Brand 则以超过30亿美金、年增长13%的傲人数字排名收益榜第三位。

除了网球的高投入并未产生相匹配的销售数字回报，根据2017年财报显示，Nike营收仅同比上涨6%，对于它的主体市场美国，市场份额呈现下降趋势。而相比之下，老对手阿迪达斯公布2017年全球销售增长达16%， 保持良好的增长数据，这得益于跑步、经典系列受到消费者欢迎。在老对手的压力下，Nike也将战略向时尚和专业健身产品线倾斜，在这样的情况下，再次花大价钱签下费天王，已经不现实。

费德勒商业帝国：身背11个代言 他仍是最赚钱网球选手

今年法网前，《福布斯》发布最新一年全球运动员收入排行榜，过去的一年费德勒的年收入达到7720万美元，其中有1220万美元来自于网球收入，6500万美元来自于代言，位列第7位，也是网球选手中排名最高的。去年年底，费德勒刚刚与奔驰等2家主赞助商完成续约，而本次优衣库10年3亿美金的赞助金额，费德勒也创下网球选手运动品牌赞助金额的新高。

尽管已经年过36岁，但近年来费德勒的运动成绩依旧，现世界排名2的他在过去一年斩获温网和澳网两个大满贯冠军；除此之外，拥有两对双胞胎儿女，这也让费德勒家庭形象非常好，这也吸引了不少品牌的青睐。去年，费德勒与意大利知名意面品牌签约，后者正是看中起“好父亲、好丈夫”的形象。从腕表到信用卡，从香槟酒到瑞士糖果，如今费德勒身上的代言有11家之多。

由于优衣库并没有网球鞋产品线，所以，尽管费德勒在温网身着新赞助商球衣，但球鞋依旧穿得是Nike。

费德勒坦言，如今新球鞋的合同还在洽谈中，Nike也在与其团队积极洽谈。

相比于以往Nike打包球衣+球鞋，此次费德勒除了获得天价新合约，更开辟了球鞋代言的新收入点。除此之外，相比以往Nike不允许其在战袍上贴其他品牌的标志，新赞助商也放宽了这一点，这也让费德勒团队看到了新商机。