世乒赛生意经：中国品牌狂砸千万 中国市场是关键

2018年世乒赛赛场上赞助商品牌露出

撰文／王怡薇 发自哈尔姆斯特塔德

4月29日-5月6日，2018年世乒赛团体赛在瑞典城市哈尔姆斯特塔德举行。作为如今拥有协会数量最多的国际体育单项组织，在2016年里约奥运国乒走红后，国际乒联也加大力度深耕中国和亚洲市场，如今世乒赛赞助商中一半数量的赞助商都来自中国。

每分钟近2千万人观看 中国品牌四年狂砸千万

今年世乒赛前，国际乒联宣布再次与TATA木门达成合作，未来4年，品牌都将赞助世乒赛。去年，他们首次赞助了世乒赛，并在此期间与中国女乒队长丁宁合作。在赞助金额上，每年比上一年都有一定百分比增长。

赞助商的植入形式也非常多样化

在世界杯和冬奥年，仍然愿意赞助世乒赛（8天），中国品牌看中的自然是乒乓球如今在中国的影响力。2016年里约奥运会后，国乒成为“网红之师”，两年过去，这样的势头并未减弱。据TATA木门副总裁张岩介绍，去年赞助世乒赛后，一年时间里，通过针对世乒赛做的花式乒乓球视频累计浏览量达600万，话题阅读量4800余万。

除了看中国乒的影响力，还有赞助商权益，赛场地胶、挡板上品牌强露出。每年世乒赛期间，央视5套都是黄金时段播出比赛。去年杜塞尔多夫世乒赛男单决赛，马龙4-3战胜樊振东，卫冕男单冠军。本场比赛颇具戏剧性，马龙在3-1领先的情况下被樊振东顽强扳平，决胜局，马龙8-10落后，最终完成大逆转，根据央视收视调查机构索福瑞媒介研究提供的数据显示，当晚在电视机前收看这场中国“内战”的观众达到平均每分钟近2千万人。这场“巅峰之战”也成为CCTV52017年上半年收视率第3高的比赛；前2名分别是中国足球队对阵韩国队（平均每分钟3千万观看人数）和伊朗队（平均每分钟2400万观看人数）。能够在央视曝光，对于品牌的吸引力不言而喻。4年的签约周期，也是根据央视与世乒赛转播签约的4年周期而制定的。

未来6年赞助收入要翻倍 挖掘中国市场是关键

据中国香港乒协主席余国梁介绍，去年11月，中国香港乒协将“中文成为国际乒联官方用语之一”的提议提交国际乒联，本次国际乒联大会现场，到场的130余各国家和地区协会代表，几乎以全票通过了这项决议。自此，未来国际乒联的众多对内、对外文件上以及官方场合，除了英语外，将同样以中文的形式出现。

国际乒联年度大会上，柳承敏（左）、蔡振华、施之皓（右）一起合影

“大家有目共睹中国如今在世界上的影响力，这一点在乒乓球上更为明显。”国际乒联大会现场，国际乒联副主席施之皓对于中文成为国际乒联官方语言之一这样说道。他笑言，通过中文更好的了解中国、了解中国文化才能更好的拉近与国乒的实力差距。

其实，国乒不仅是从成绩和影响力上成为国际乒联发展的关键，今年世乒赛6家赞助商，有3家都是中国企业。除了世乒赛，如今女子世界杯也由某中国食品品牌冠名。

国际乒联首席执行官史蒂夫向腾讯体育表示，到2024年，国际乒联的赞助商以及转播商收益目标要达到如今的一倍，在这其中，继续发掘中国市场是能否完成这一目标的关键。

乒乓球受众人群中日韩占主导地位 韩国釜山承办2020年世乒赛

今年国际乒联大会的其中一个重要议题，就是选举2020年世乒赛团体赛举办城市的投票，最终韩国釜山在三个候选城市中脱颖而出。“为了申办成功这次世乒赛，釜山以及韩国乒协都做了大量细致的工作。”釜山成功获得世乒赛举办权后，国际乒联主席维克特这样说道。

为了准备这次申办，前奥运冠军、韩国乒协副主席柳承敏亲自现身介绍和拉票，出自釜山的奥运冠军刘南奎、玄静和也一同现身投票现场站台。

除了韩国全力申办世乒赛，本次哈尔姆斯特塔德世乒赛，日本东京电视台的转播团队来了110人，单独包下1号台，日本队的比赛全部安排在1号台进行，确保从小组赛到最终决赛，日本队若站在场上，远在日本的观众都能看到。

国际乒联年度大会

国际乒联年度大会期间，维克特透露，2017世乒赛的电视收视率累计达到3.55亿人次。在这其中，包括中国和日本在内的亚洲观众数量占据主导地位。

今年世乒赛的举办地是瑞典西南部城市哈尔姆斯特塔德，也唤起球迷对于“中瑞对决”的回忆，然而尴尬的是，上一次瑞典举办世乒赛还是25年前。近年来，包括世乒赛、世界杯在内的重要赛事都是在德国和法国举行，欧洲国家对于世乒赛举办的热情不如以往。今年年初，世界杯团体赛回到乒乓球发源地伦敦，这也与近年来英格兰男队的异军突起有极大关系（2016世乒赛英格兰男队创历史夺得团体铜牌）。国际乒联首席执行官史蒂夫同样认为，如何加大对亚洲以外地区乒乓球市场的拓展，同样尤为关键。

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