专家谈冰雪市场：体育拉动消费 周边市场火爆

腾讯体育讯 北京时间1月15日，“燃梦冰雪，激情未来”2018冰雪产业高峰论坛在北京召开。分论坛《冰雪运动的火热市场》，电通传媒总裁谢智豪、安踏品牌高级总监朱敏捷以及腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜分别发表了自己的看法。

处在消费升级风口上的冰雪运动带给市场很多想象空间，面对这样一个即将迎来全面上升的市场，腾讯体育营销在冰雪运动这一块会有特殊布局，而代理公司和品牌方也都各种侧重，不过大家一致看好冰雪市场潜力无限。

腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜表示，时代在变化，体育产业也在变化。以前，冰雪运动通常是东北地区人民比较关注和热爱的运动，但在北京获得2022年冬奥会举办权以来，大众对冰雪运动的热情持续高涨，冰雪运动器材、场地、赛事、培训等相关产业也在这种大趋势下快速发展。

栾娜直言：“在我的朋友圈中，有越来越多人晒起了冰雪运动的小视频和照片，越来越可以感受到，冰雪运动已经成为一种新兴的休闲娱乐方式，甚至已经成为新的旅游热点。在这种‘白色经济’热潮的背后，可以看出冰雪运动已经成为了市场上新的热点，对于作为体育产业一员的我们以及在座各位关注体育营销的广告主来说，也是一个难得的机遇。”

电通传媒总裁谢智豪表示：“体育生活升级拉动消费升级，冰雪项目在中国已经有了一定的群众基础，并且在不断扩大，但是在商业化层面，目前还并未被充分开发，所以营销空间相当大，现阶段在冰雪营销上的积极占位无疑可以为品牌赢得先发优势。”

安踏品牌高级总监朱敏捷表示：“安踏早已看到了冰雪运动的巨大潜力，早在2010年，安踏就和国家体育总局冬季运动管理中心达成战略合作，在温哥华冬奥会和索契冬奥会上，安踏为中国冰雪运动选手打造了冠军龙服系列领奖装备、训练比赛装备，在各赛场和领奖台上向全世界展示了中国冰雪运动的魅力。”

随后，朱敏捷补充说：“到今天，安踏作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，除了为包括短道速滑队、花样滑冰队等在内的13支国家队的提供服装赞助之外，安踏也正式推出了面向大众消费者的冰雪系列产品，完整的冰雪产品线也将很快形成。希望伴随着冰雪产业的发展，安踏的冰雪产品也能为更多的冰雪爱好者提供服务。”（任昕）