1600亿！冰雪赛事潜力惊人 赞助竞争一触即发

腾讯体育讯（文/应虹霞）1月15日，腾讯体育联合丰田汽车、易观联合发布《2018中国冰雪产业白皮书》，白皮书从中国冰雪产业、细分市场和人群等方面全面的解析了中国冰雪产业现状及未来发展。按照国家体育总局相关规划，到2025年我国冰雪产业的总体规模将达到1万亿，相当于中国体育总体规模的1/5，冰雪产业各环节蕴含的商机非常大。其中，冰雪赛事经济潜力惊人，到2025年市场规模预计将达到1600亿。这种种，或预示着中国冰雪赞助热的到来。

卖点一：三级跳！2025年冰雪产业规模将达1万亿

冰雪产业的巨大发展趋势预示着冰雪赞助热的到来。

根据《全国冰雪场地设计建设规划（2016-2022）》，到2022年国内的冰场数量将由2015年的200余座增加到650座；雪场数量也将实现从500至800的增长，且雪道面积、长度等均有具体要求。

冰雪市场将从2017年的3976亿经过8年实现2.5倍增长，最终在2025年时达到1万亿元的市场规模目标。

这意味着，从2017年的3976亿，到2020年的6152亿，再到2025年的1万亿，国内冰雪产业的市场规模将实现惊人的“三级跳”。

卖点二：潜力惊人！冰雪赛事预计市场规模1600亿

冰雪产业高峰论坛现场

冰雪产业中，冰雪赛事经济蕴藏着惊人的潜力，到2025年市场规模预计达到1600亿。

这些赛事包括但不限于：冬奥会、滑雪世界杯、滑雪世锦赛等雪上国际赛事；冬奥会、短道速滑世界杯、花样滑冰大奖赛等冰上国际赛事；全国冬运会、单板技巧世界杯、雪场组织的各项赛事等国内雪上赛事；全国冬运会、各省级冰上项目比赛等国内的冰上赛事等等。

尤其是娱乐性、大众性赛事的数量会逐渐增加。赛事的地点也将打破北方城市垄断的局面，逐渐有南方城市有能力承接大型冰雪赛事，逐渐开展娱乐型赛事。商业赛事价值也随着产业发展被逐渐放大，赞助商增加，俱乐部数量和价值进一步增加。

易观分析认为，随着冰雪赛事关注度增加，赛事IP价值增加，变现渠道拓展，反过来将进一步促进赞助商增加，形成良性循环。

卖点三：蓄势待发 大品牌车企等已抢先入局

冰雪赞助热已蓄势待发。根据易观数据发布，目前，冰雪赛事的赞助商主要集中在大品牌上，并且近年来赞助商在逐步增加，一般以车企、运动装备、食品饮料等领域居多。随着冰雪产业发展，冰雪赛事尤其商业赛事价值将随之被逐渐放大。

以2017年世界花样滑冰大奖赛为例，某德系汽车品牌成为该赛事的赞助商。而在历届世界花样滑大奖赛总决赛上，以全日空为代表的全球著名航空公司，西铁城为代表的运动腕表等等，亦是人们耳熟能详的赛事赞助商，实现了赛事和品牌的双赢。

而在冰雪赛事之外，政府主导的场馆建设，地域经济拉动的消费驱动、媒体引爆的冰雪热点和体现品牌实力的品牌赞助，未来将构成完整的奥运冰雪热点投资产业链。

这些，都将引爆更多的赞助商对冰雪产业的热情。据易观分析发布，腾讯、万达、阿里等企业均已布局冰雪旅游领域，冰雪小镇将成为冰雪旅游投资的风口。

卖点四：“三驾马车”助力媒体引爆赞助竞争

以赛事为核心的冰雪产业如何更好地吸引品牌赞助？

易观分析认为，只有拥有更加完整的资源，才可以在未来更好地从媒体营销层面引爆冰雪热点，吸引赞助商加入冰雪产业。而用户质量、版权资源、社交生态三大板块更是其中的重点，在此“三驾马车”的助力下，未来赞助竞争或将一触即发。

用户数量决定可触达品牌商的范围。活跃用户数量更高的体现视频/社区类平台，在吸引品牌商的过程中，就自然地触达到更广泛的群体。而用户质量决定了实际吸引品牌商的能力。拥有更年轻、消费能力更强、收入能力更高的用户的平台有着更多优势。

版权是内容基础。平昌冬奥会、项目世界锦标赛等关键国际冰雪赛事的版权将会成为未来竞争冰雪品牌赞助商的“准入门槛”。版权更是行业壁垒，例如KHL、NHL等一系列知名商业类冰雪赛事版权，以及新媒体合作权，会在未来加高赞助商竞争的壁垒。

社交生态决定了二次传播的可触达能力。社交生态助力传播效力的指数级增长。拥有着完整社交生态的厂商，在入局冰雪文化传播、冰雪赛事推广等方面，就会具有极大的先天优势，与其他社交生态欠缺的竞争者相比，无疑拥有着更多利好。