【世界杯黑板报】两大球衣巨头对决 你也能当设计师！

球衣始终是每届世界杯最亮丽的一道风景线，英格兰纯净的白色、巴西亮眼的黄色、西班牙火热的红色可以让观众们一眼就辨认出来画面上哪一方是自己所支持的球队。而世界杯预选赛从某种程度上讲也可以看做阿迪达斯、耐克、彪马等众多球衣厂商的一场争夺战，这一次的战果毫无疑问是阿迪和耐克两大巨头取得了完胜，在明年的俄罗斯形成了分庭抗礼之势。【】

上个月，阿迪达斯已经公布了他们旗下12支国家队当中10支（除摩洛哥、伊朗）的世界杯新战袍，复古理念搭配现代设计的感觉让球迷们很有入手的欲望。而之前已经被诟病许久毫无设计的耐克公司目前只推出了尼日利亚一支球队的世界杯新球衣，但从非洲雄鹰的这件球衣以及其他国家队球衣的谍照来看，“买耐克球衣等于买光板T恤”的戏谑之语明年或许将继续变为现实。

【阿迪耐克分庭抗礼 彪马几乎全军覆没】

在本届世界杯当中，阿迪达斯和耐克两大球衣巨头赞助的球队在32支球队中达到了22支，几乎达到了所有球队的三分之二，而这也是近几届世界杯的最高值。两大商家赞助的球队都达到十支也是从未出现过的盛景，而出现这种状况的原因主要在于彪马的衰落。

意大利无缘世界杯

遥想06年德国世界杯，彪马赞助球队达到12支，非洲5支球队全部由彪马赞助，他们也力压两大巨头成为当届杯赛的第一大球衣赞助商，而且那届杯赛的冠军最终也被彪马赞助的意大利所获得。那件腋下印有黑色暗纹，背后金色利刀字体耀眼夺目的蓝色战袍至今仍然被很多球迷奉为经典而珍藏。

意大利2006年的彪马球衣被人们视为经典之作

上届杯赛彪马还赞助了8支球队，非洲区5支球队除了尼日利亚以外全部由彪马赞助。但到了本届世界杯预选赛，彪马赞助的球队的战绩可谓一片惨淡，非洲区三大传统豪强加纳、科特迪瓦和喀麦隆纷纷出局，而晋级的突尼斯、塞内加尔和埃及三支球队也在几年之前由彪马更换为了其他球衣赞助商，曾经垄断非洲所有强队球衣的彪马公司再没有曾经的实力。

彪马甚至在2010年推出过12支非洲球队共享的统一客场球衣

而他们最为引以为傲的蓝衣军团意大利竟然也倒在了预选赛附加赛上，曾经球衣界除阿迪耐克两强以外的第三极就这样轰然倒塌。变成与茵宝、新百伦和小品牌共同组成的“其他品牌”中的一员，而“其他品牌”所有球队加起来也只跟耐克的10支球队一样多，比阿迪达斯还要少两支，可见这两大球衣巨头的垄断地位。

在当今世界足坛，球队更换球衣赞助商是非常频繁且常见的事情，虽说相比于俱乐部更换会少一些，但每年更换球衣赞助商的国家队仍然不在少数。而在近些年国家队更换球衣赞助商的过程中，由小品牌（尤其是以彪马为代表）向阿迪耐克两大巨头转换的势头非常凶猛。

2006世界杯沙特对阵突尼斯，当时两支球队都还身穿彪马

伊朗、阿尔及利亚、埃及这三支原属彪马的球队转投阿迪达斯，沙特、波兰这两支球队上次参加06年世界杯的时候穿的也是彪马，他们如今则转投了耐克，而塞内加尔和突尼斯也从彪马改穿了小品牌。再算上斯洛伐克、巴拉圭、智利，彪马这十年间流失了十几支优质国家队，想重现06年世界杯第一大球衣赞助商的辉煌不知道还要等到什么时候，可以说未来阿迪耐克两大巨头瓜分世界杯球队球衣赞助的趋势只会增而不会减。

【换个调色板就算设计 耐克设计师你也能当】

虽然从球队数量上看阿迪和耐克两大巨头不相上下，但从球迷对于球衣的舆论反响上，阿迪达斯毫无疑问是领先耐克一个身位的，尤其是在耐克近两年采用统一模板换颜色来设计球衣的映衬下，阿迪达斯的球衣无论从远观效果还是细节设计上都可以称得上“美轮美奂”了，因为和它比较的耐克球衣几乎可以说是无设计。

2014年耐克设计的完全纯白毫无细节的英格兰球衣

去年欧洲杯，耐克用一套球衣模板设计了6支国家队的球衣，英格兰、葡萄牙还有法国等球队的球衣只有换换模板填充颜色的区别，葡萄牙的主场球衣和英格兰的客场球衣从远处看更是几乎毫无差别，所以球迷们在看到球衣之后纷纷表示：“耐克设计师是世界上最简单的工作之一，我上我也行。”

极为相似的英格兰和葡萄牙的球衣

而到了世界杯，情况似乎并没有太多的改善，虽然耐克大部分国家队的新球衣都还没有公布，但从唯一公布新球衣的尼日利亚队来看，耐克为明年世界杯提供的新球衣很可能依旧只是换汤不换药，统一模板换颜色仍然会是明年世界杯耐克球衣的主旋律。

尼日利亚的世界杯新球衣，模板字体几乎无变化

反观阿迪达斯，不同于耐克这边几乎毫无动静，目前阿迪已经公布了旗下12支世界杯球队中10支的球衣，只有伊朗和摩洛哥还没有公布。不过这倒也符合阿迪达斯一贯“看队下菜碟”的方式，先早早公布强队球衣提前售卖，而差一档次的球队往往要到较晚的时间才会公布。

匈牙利的欧洲杯球衣，阿迪达斯也有模板

仍然以去年的欧洲杯为例，阿迪达斯早在2015年就公布了德国、西班牙等8支强队的球衣，而乌克兰和匈牙利两队的新球衣则拖到了16年才公布，而且设计上采用了和耐克一样的套模板换颜色，不过这里要说的是，阿迪每届大赛周期至少会有2-3个球衣模板，而耐克永远都只有一个。

阿迪达斯的世界杯新球衣

虽然弱队同样是套模板，但阿迪对于强队球衣的设计仍然是非常用心，从已经公布的10款球衣来看，除去不太出彩的埃及和瑞典，其余8件球衣都进行了精心的设计。主打复古风的同时在细节上采用极富现代感的线条，让球衣做到在体现复古图案的同时也不至于显得老气。因此从球衣的视觉观感还有球迷反映上来看，阿迪应该是要胜过耐克的。

【小品牌也能登大舞台 中国标志仍然待突破】

当然球衣的世界也绝不只有阿迪、耐克和彪马，本届世界杯还会有另外五个品牌的球衣出现在赛场之上，老牌的球衣赞助商茵宝目前正走在复兴的道路上，他们赞助的秘鲁和塞尔维亚将登上世界杯赛场，而且在英超领域，他们也在一步步收复失地，赞助了埃弗顿等球队。

茵宝给塞尔维亚提供的世界杯预选赛球衣

著名的运动鞋品牌新百伦近些年也踏入足球领域，在赞助英超豪门利物浦的同时赞助了许多中北美地区的球队，哥斯达黎加和巴拿马本届杯赛的球衣上就将印上著名的“NB”标志，而去年凭借赞助冰岛火了一把的意大利品牌Errea将继续赞助这支北欧球队。

另一支北欧球队丹麦则在去年夏天把赞助商从阿迪换回了之前一直身穿的本土品牌Hummel，肩膀上一溜小箭头应该让很多球迷记忆犹新。而德国品牌Uhlsports和阿联酋品牌Romai明年都将是第一次登上世界杯舞台，他们分别赞助了突尼斯和塞内加尔。

塞内加尔的球衣，颇有设计感

小品牌出现在世界杯赛场实际上还是需要一些运气，因为他们赞助的往往都是那些不能稳定晋级的小球队，而且小品牌本身能否一直持续大投入赞助足球领域也是一个问题。比如之前几届世界杯一直能够出现的西班牙品牌Joma，本届杯赛便没有赞助的球队入围，而2006年赞助了塞黑和乌克兰的意大利品牌Lotto则几乎已经退出了足球领域。

对于中国的体育品牌来说，所面临的境遇和上述的这些品牌是一样的，时至今日还没有任何一支球队身穿中国品牌赞助的世界杯球衣走上赛场。最接近的一次出现在2010年南非世界杯，朝鲜男足身着鸿星尔克赞助的球衣在亚洲区预选赛杀出重围奇迹般晋级。

朝鲜身穿鸿星尔克球衣晋级世界杯

然而在世界杯之前，双方却不知道因为什么原因而终止了合作，在穿着自己采购的球衣踢了几场热身赛之后，朝鲜队最终身着意大利品牌Legea赞助的球衣出征世界杯，中国品牌就这样遗憾的与世界杯擦肩而过。

伊拉克身穿匹克球衣出战联合会杯

另一家中国品牌匹克也曾赞助过亚洲冠军伊拉克登上过联合会杯的赛场，只可惜那支伊拉克的黄金一代并未能闯进世界杯。而李宁、特步等品牌在涉足足球之后也并未能有太多突破，现在中国品牌赞助的一线国家队和俱乐部数量几乎为零，究竟什么时候会有中国品牌的球衣登上世界杯的赛场，这个问题仍然是一个大大的问号。

（燚心）

附：俄罗斯世界杯32强球衣赞助商一览

阿迪达斯（12）：俄罗斯、埃及、西班牙、摩洛哥、伊朗、阿根廷、德国、墨西哥、瑞典、比利时、日本、哥伦比亚

耐克（10）：沙特阿拉伯、葡萄牙、法国、澳大利亚、克罗地亚、尼日利亚、巴西、韩国、波兰、英格兰

彪马（2）：乌拉圭、瑞士

茵宝（2）：秘鲁、塞尔维亚

新百伦（2）：哥斯达黎加、巴拿马

Errea（1）：冰岛

Hummel（1）：丹麦

Uhlsports（1）：突尼斯

Romai（1）：塞内加尔