平昌冬奥会渐近 韩国借冬奥提升文化宣传

近日平昌冬奥会圣火抵达韩国，接下来，圣火将经由7500名火炬手的接力，在韩国境内进行2018公里的传递，于明年2月在平昌冬奥会开幕式上点燃主火炬。这将是自1988年汉城奥运会以来，奥运圣火时隔三十年再次点亮韩国。平昌即将呈现精彩，四年一度的顶级冰雪盛宴已经指日可待。作为北京冬奥会前最后一届冬奥会，平昌对于我们来说，既是实战的练兵场，也是鲜活的案例。其中，韩国对冬奥会文化和本国文化的弘扬，也将会对我们的冬奥会文化宣传方面有所启示。

此前，平昌冬奥会打出“激情同在”的口号，共设定文化、环境、和平、经济、ICT五大主题。文化作为五大主题之一，在平昌冬奥会筹办的进程中，处处都有体现：兼具地理和文化意味的吉祥物“白老虎”和“亚洲黑熊”、以韩文和韩服为设计元素的奖牌等一系列平昌冬奥会文化产品的发布，均很好地展现了韩国之美和韩国民族精神。在平昌冬奥会进入百天倒计时之后，包括圣火传递在内的一系列活动更是将传统文化与现代文化、本土文化与世界文化做了很好的交融。在韩国济州特别自治道举行的一场别具一格的“海女”水下圣火传递将韩国的本土传统文化与奥运文化相结合，64岁的济州海女协会会长康爱心由火种灯中取出的火焰点燃了火炬，带领着身后十余名身穿潜水服的“海女”步入蔚蓝色的大海。据悉，“海女”是指不用潜水装备、徒手潜水捕捞的女性渔民。2016年，韩国济州海女文化被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录。如今，这被传承下来的文化，终于借助平昌冬奥会的契机，在世界舞台上绽放出了她的光彩。

不仅是传统文化得以弘扬，现代文化也在平昌冬奥会的进程中有大量体现。据韩国媒体报道，在平昌冬奥会倒计时100天之际，韩国各地的剧场、广场和街头举办了丰富多彩的文艺活动：大型演唱会、墙体投影秀、市民参与体验活动、艺术展览……各类精彩纷呈的文艺活动此起彼伏，提前营造了冬奥会的热烈氛围。

平昌冬奥会不仅是韩国本土文化的盛宴，更是世界文化的舞台。11月初，在美国、俄罗斯、波兰等18国奥委会的支持下诞生的艺术团在韩国世宗文化会馆进行表演，来自10个国家的著名艺术家登台演出；同时，以体育为主题的电影在韩国影像资料院上映，参加平昌冬奥会的21个国家出品的23部电影也借此机会与全世界观众见面。

在韩国，冬奥会的相关文化宣传活动不只是来自于民间自发组织，更是来自于高层定调。据了解，自今年开始，韩国外交部计划动员所有力量宣传冬奥，借助文化外交的渠道，力促平昌冬奥会成为向世界展示韩国文化的良机。

据悉，韩国外交部冬奥宣传相关政策大致分为两类，一是通过外交部总部和驻外外交机构面向国内外宣传冬奥，二是面向重要外国人士提供礼宾服务等多种行政支持。今年3月，韩国外交部专门组建了为平昌冬奥会提供各种后援活动的专项小组，还争取在奥运会期间邀请主要国家政要访问韩国。与此同时，不只是“请进来”，更是“走出去”：由数名韩国大学生组成的青年公共外交团赴多国为平昌冬奥会宣传造势；设在全球31个地区的驻外韩国文化院、韩国旅游发展局等机构也对平昌冬奥会和韩国文化进行了积极宣传。韩国外交部相关人士表示，将通过文化软实力，在文化外交上建立共鸣，打造国民共同参与的公共外交。

“奥林匹克是国家之间增强沟通的桥梁。平昌冬奥会在逐渐走向世界的过程中，也会让当地的人民感受到韩国文化的魅力。”韩国外交部相关人士说。

众所周知，接下来的三届奥运会都将在亚洲举行：2018年韩国平昌冬奥会、2020年日本东京奥运会、2022年中国北京冬奥会。奥林匹克带给三个东道主国家历史性的机会，在办会的共同经验和继承奥林匹克精神的基础上，加强彼此的联系，促进彼此之间的文化交流。今年9月，为进一步加强平昌与北京两座城市在冬奥会筹备、文化、旅游等方面的交流与合作，平昌冬奥会举办地——韩国江原道政府在北京举办了平昌冬奥会推介会，江原道知事崔文洵亲赴北京参加，希望借此机会加强中韩两国之间的交流，吸引更多的中国游客前往韩国观看冬奥会比赛。

崔文洵在接受媒体采访时称，“如果1988年汉城奥运会是让世界首次认识韩国的大会，那么2018年平昌冬奥会将是韩国成为发达国家后重新被世界认识的大会。”同时，崔文洵表示，连续两届冬奥会在亚洲举办，对发展亚洲地区的冰雪运动大有裨益。2018年平昌冬奥会及2022年北京冬奥会对于中韩两国来说都是重大机遇，需要两国更好地交流协作。平昌愿意毫无保留地与北京分享冬奥会筹备的相关经验，也希望以此次推介会为契机，加强平昌与北京之间的交流。

冬奥蓄势，文化先行。平昌冬奥浓厚的文化宣传值得北京借鉴。相信在2022年北京冬奥会上，中国的传统文化、现代文化、冰雪文化也将进一步在世界舞台上绽放光彩。