杨旺：孙杨，领跑商业榜单的孤胆英雄

孙杨领跑各大商业榜单

撰文/杨旺

年终收官际，正是煮酒论英雄之时。如同赛场的无敌舞步一样，孙杨也开始上演奖项收割者的英雄叙事：继前不久在福布斯中国发布“2017中国名人榜”成为中国体育第一和唯一的孤胆英雄之后，在11月13日公布的中国体育价值榜系列榜单——第四期中国运动员传播影响力榜中，孙杨力压柯洁登顶。可以预见，从十佳劳伦斯、新华社十佳到CCTV体坛风云人物，必将泛起一阵关于孙杨的小高潮。

一个能引领产业新时代的巨星，必然有一种春江花水暖鸭先知的感知，一种独领风骚的孤独，一份众人皆醉我独醒的理性。通过重新梳理孙杨的竞技和商业价值路线图，跟随他激越而担当的坚定步伐，我们可以管窥中国体育大变革关口的新特点，新风貌，新气象，以及由此带来的运动员价值变迁，比如泛娱乐化打造，个性自我彰显，甚至国际化的讲述方式等。

当神坛倒地，巨星归于常态，当过往高高在上被过度神化的英雄情结被成熟淡定的常态所取代，人们才突然发现：一个崭新的中国运动员时代，正阔步向我们走来。

孙杨是一张PH纸，测试出人们对于体育的公平程度。

从某种意义上，被定义为伟大的运动员必然是孤独的。

走进新时代的孙杨，从某种意义上就如同一道考题，或PH测试纸，测试着公众对于奥林匹克、体育运动的与时俱进和公平度。

他充当了新旧势力乃至时代的调解人角色。在孙杨的前面，是谨言慎行的运动员群体，他们在举国体制的庇护下，小心翼翼地和体制和解、触碰。而他的身后，无论是洪荒少女傅园慧还是长腿欧巴孙伟、金鸡独立张国伟，都拥有了更为宽容可以展示个性的舆论环境。在体坛风云人物典礼现场，傅园慧再次突破了人们对运动员群体的认知，在脱口秀和即兴采访环节展示出她的澎湃潜力。

他充当了移动互联网新时代的代言者角色。曾几何时，我们对于刘翔、姚明、李娜过于表演过度包装甚至神化已经习惯，因此对他们退役之后有一种偶像坍塌的恐惧。但在移动互联网时代，通过孙杨从成名到成长再到再次出发的常态，人们才蓦然发现：哦，原来巨星也有缺点，原来他们也是常人。

当然，处于两种思潮、体制等夹击下的孙杨，也在这种拉扯中一路倔强向前。

翻看他2017年的成绩单，或许不是历年最为优秀的，但绝对是尝试最多的——在新的出发、转身技术和训练方法后，队长孙杨在这一年上演了荡气回肠的悲歌：布达佩斯世界锦标赛上，他依靠200自和400自两枚金牌硬桥硬马的表现，带领中国游泳一路高歌猛进；天津全运会上，作为旗手和队长的他又摘得6金1银，成为名副其实的多金王……而不论统治时间之长（长达十年），项目之全（世界上唯一包揽男子自由泳200米、400米、800米、1500米金牌的选手），在国际领域和历史地位之高（中国男子游泳唯一奥运冠军，中国男子游泳世界大赛15枚中独得12枚，自由泳金牌数世界第一），孙杨将中国体坛第一高富帅演绎的淋漓尽致。

孙杨的独特在于，在累积自己传奇的同时，他还在传播领域也展示了可怕的潜力：2016年里约奥运会，孙杨的视频播放量达到9.1亿、新闻和文章阅读量突破4.6亿、网友讨论量达到43亿，坐拥3300万微博粉丝。有人说，里约奥运会靠的是奥运会级赛事的天然优势，那么在全运会，这曾被定义为姥姥不疼舅舅不爱的赛事序列，孙杨还是席卷和俘获了现代社交平台和粉丝一代：全运会200米自由泳夺冠的视频被播放1170万次（布达佩斯世界锦标赛的播放量高达5000多万），高居全运会短视频榜首。他在400米自由泳决赛拿下职业生涯100金的播放量也超过1000万，在榜单中位列第三。而在场外，孙杨也充当了全运会票房的保障——在他所参加的所有7项游泳比赛中，门票都提前售罄。

这是属于孙杨的回答和态度：深处逆境依然斗志昂扬，众人怀疑不改初心，强敌四顾敢于亮剑，独立世界之巅但保持时刻出发的激情。就如同《南方人物周刊》所评判的：他深知自己水面上下都要用心，这个时代的体育明星要应对的，不仅是水中的竞技风暴，还需要把控制力从赛场平移到日常。

于是我们欣喜地看到，利用宝贵的休整时间矫正了牙齿的孙杨，已彻底告别了以往的调皮和少不更事，确保自己的每次出场都完美：他会在发布会上感谢中外教练，会对工作人员包括队医巴震不吝感激之词，会为恩师朱志根张罗生日，也会在繁忙中不忘迎送远道而来的国际泳联高官。

孙杨是一块预言石，引领着运动员价值的诸多方向。

而从往届相比，孙杨还通过这次领跑“第四期中国运动员传播影响力榜”，让人感知未来的趋势。

本期榜单，其主要来源于一套依据大数据和权威阵容组成的精准算法，最突出的是体现在一级参数上。

该主要由运动员所属的运动项目、运动员在评价内的最优先运动成绩、评价期内的媒体曝光数据、加分因素、减分因素等五个方面构成。显然，除了运动成绩、媒体曝光数据的领跑，在加分项目上，孙杨也昭示了未来的无限可能。

在2017年这个关口，人们继续感受着孙杨的变化：他化身太空行者参加收视率超高的节目《蒙面唱将猜猜猜》，一曲《龙的传人》让现场惊叹。随后还在周杰伦杭州演唱会上，以《简单爱》和周董互飙唱功。拒绝像过往明星一样走向封闭，主动在移动互联网时代展示多样性，他在场外的潜能，就如同他出任评委的栏目名一样：《挑战不可能》。

而—翻看“第四期中国运动员传播影响力榜”，我们发现排名前4名的运动员里，除了人机大战中超越了体育本身的柯洁，另三位（孙杨、张继科、宁泽涛）有一个显著特征：他们也是粉丝群最为热捧的群体。

一种叫应援团的团体追星模式，正悄然间改变着体育场的办赛、观赛和明星互动方式。这一变化始于2016年的里约奥运会，包括傅园慧、孙杨等新一代网红在社交平台上展示出了区别于前辈的话语模式、个性特征甚至价值体系，吸引了无数粉丝为之疯狂。但这一现象真正被主流媒体，主流社会所围观，则是在刚刚结束不久的本届天津全运会赛场上——尽管这一赛事素来以假丑恶、黑哨兴奋剂横行而不遭人待见，更无法进入年轻人法眼，但当孙杨、张继科、宁泽涛等明星在这里完成集结之后，那些90后00后的迷妹们仿佛如梦方醒，很多比赛开始出现一票难求的情况，很多赛场外开始出现了声势浩大的应援团的身影。

透过孙杨粉丝们的表现，我们开始思考，什么是明星的商业竞技价值评判方式。是以往侧重竞技、侧重项目突破，还是如今凸显明星的个体魅力，和粉丝的互动？

通过孙杨的商业变迁，我们需要思考：什么叫真正的职业化开发和包装？

在和孙杨合作之后，依托腾讯强势平台的赢德体育进行的精心的布局，从品牌包装、形象塑造甚至周边产品、公益事业甚至赛事等，目前都布局成型。下一步，就是通过这种大数据和标准化，如何将孙杨的竞技和商业价值能得到有效的转化。

我们也希望，像孙杨这样的巨星，都能通过这个产业时代找到属于自己的定位，在5万亿市场中证明价值。

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