第四次登顶中国体育价值榜 孙杨到底凭什么？

体育价值榜孙杨再度问鼎

撰文/张丰

由中国体育报业总社发起的中国体育价值榜单“2017中国运动员传播影响力榜”在北京发布，并不太让人意外的是，孙杨再次夺得这个榜单的冠军，这已经是他连续第四次获得这一殊荣，在2020东京奥运会前，到底谁能捍卫孙杨在中国体坛一哥的霸主地位？

大数据给出的答案

表面上看，四次成为榜单冠军，让这个榜单看上去有点波澜不惊，缺乏惊喜，但是仔细研究，你会发现其中惊心动魄的地方。

2016年是体育大年，中国运动员在巴西取得了很好的成绩，因此，上一期榜单很大程度上是由奥运会决定的，所以，前50名运动员中，一个足球运动员都没有。但是，今年的榜单，郑智排在了第8位，而武磊也排在了第11，体现了第一运动足球的号召力。中国国家足球队冲击世界杯失败，但是却并不缺少关注度，郑智在国家队的表现，以及上港的进步，让郑智和武磊成为受益者。

和去年相比，傅园慧虽然仍能排名前10（第9位），但是比去年的第二名还是下降了不少。傅园慧在里约奥运会时接受采访的个性表现，让她成为移动互联网时代的网红，粉丝们制作的表情包连续刷屏好几天。她成为2016年体育界真正的现象级运动员，她的铜牌似乎超过了很多人的金牌。今年，她的表现仍然抢眼，但是这种排位的下降，正好说明人们对她看法回到了体育本身。傅园慧自己多次表态，自己不喜欢网红这个标签，她还要在泳池证明自己，真是一个清醒的孩子。

今年榜单中最抢眼的是柯洁（第二位）。他是当今人类围棋第一人，在围棋界，他一直有着较高的人气。不像前辈棋手那样谦虚，他总是表现得霸气十足。当然，他排名的大幅上升，除了个性外，更重要的是代表人类参加了人机大战。

这个榜单是由中国体育报业总社根据大数据来评出，真实反映了“传播影响力”。自从有了微博和微信，人们可以更准确地监控到传播数据，阅读、点赞和互动，冷酷而真实地告诉人们很多真相。去年榜单中的很多奥运金牌选手，今年则淡出了大家的视野。在体育“小年”，这个榜单给我们呈现了更日常、也更稳定的运动员影响力排名。

孙杨到底凭什么？

那么，在体育小年的2017，孙杨到底凭什么夺冠？

奥运会后，孙杨参加了几个真人秀节目。在湖南台的真正男子汉中，他化身空军战士，参加了残酷的军训，而在浙江卫视，他又参加了我们十七岁人气节目，维持了后奥运时代孙杨的热度，当然，反过来说也同样成立：孙杨参加节目，也提升了这两个真人秀节目的品质和收视率。奥运冠军是否可以参加娱乐节目？孙杨给出了答案：只要选择和自己形象相匹配的节目，对个人和节目来说，完全可以做到双赢。

当然，孙杨能夺冠，绝不仅仅是靠真人秀。他频繁参加电视节目，确实让人担心会影响他的训练，如何处理社会活动和专业训练的关系，对运动员来说是一个难题。

在这方面，孙杨可谓是典范。在2017年的游泳世锦赛中，他教训了自己的对手霍顿，不仅首次夺得200米自由泳的金牌，还在400米自由泳中成就了三连冠霸业。奥运会后，顶级运动员往往会迎来一个疲惫和平淡期，运动员会有所放松，大多会在下一届重大赛事中再发力。

孙杨在2017年世锦赛中能够取得突破，肯定是付出了比别的运动员更大的代价，他要克服自己的倦怠感，还要加大训练量，改进技术。参加了更多电视节目的孙杨，同时又是一个更努力训练的孙杨，他不夺冠，反而有点不正常了。

影响力决定的不仅仅是商业价值

运动员传播影响力榜可以说是另一种金牌榜。

上世纪90年代，中国电视业蓬勃发展，大多数人能够通过电视观看体育直播，这让运动员的影响力开始体现出来。在此之前，一个奥运冠军，只能收获国家发的奖金和退役后的“行政级别”。电视这种大众传媒平台，赋予了运动员商业价值。90年代，奥运冠军开始电视广告，体育除了为国争冠[]之外，逐渐变成一个产业。

但是，对商家来说，把广告代言投给谁，确实是一个难题。冠军有很多，哪个是最受关注的？电视业有收视率调查，但是这种抽样调查很难准确反映某个具体运动员或者某一场具体比赛的关注度。电视时代，也会评选“最受关注[]喜爱运动员”“年度运动员”，但是由于缺乏大数据的支撑，这样的评选更多是一种荣誉。

移动互联网和大数据时代，人们可以对海量数据进行搜集和分析，最终准确地展现一个运动员的传播影响力，在眼球经济和流量为王时代，这当然意味着巨大的商业价值。因此，和运动明星的粉丝相比，也许商家会更关注这个榜单。

但是，需要强调的恰恰是，这个榜单所展现的并不仅仅是运动员的商业价值。对运动[运动员]来说，如何提高自己的影响力当然是新时代自己面临的主要课题。运动成绩是罪[]核心的因素，但是如何在日常社会中保持和提升关注度，对这个榜单进行研究，将会帮助运动员和他的团队找到答案。

在这方面，最值得借鉴的还是孙杨。他在运动场上表现出了为国争光和职业精神，在电视上又展现了阳光自信开朗的形象，这种形象正是运动员价值的延伸。运动当然不仅仅是出汗和锻炼身体，它意味着我们可以拥有更健康、更理想的生活方式，孙杨就展现了出了这个方式。对运动员来说，除了“运动价值”，如何提高自己的社会价值，就成为了迫在眉睫课题。

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