低迷的平昌售票该怨谁？女神金妍儿能挽救么

杨占武

近日，韩国最大的英文综合性报纸《韩国先驱报》（The Korea Herald）以“平昌冬奥门票销售遭到冷遇”为题，对平昌2018的门票销售情况进行了报道。

报道介绍，距开幕式不足四个月，但在总共107万张门票中，仅销售三成，30.3%。其中，用于国内销售的76万张门票仅售出两成，20.7%，用于韩国境外销售的32万张门票仅售出六成，59.7%。残奥会的门票销售更为惨淡，仅售出4.2%。

报道分析，造成如此低迷的原因，一是令人担忧的半岛安全形势，一是韩国民众对多数冬季项目的陌生，再是平昌和江陵火箭般蹿升的住宿价格，目前已是平时的三倍，数据表明，88%的酒店、汽车旅馆、度假村、民宿，在奥运期间，一个房间都没预定出去......

报道提到，有组委会官员解释，销售数据应不会如此不堪，因为，目前只放出了57万张门票进行销售。韩国民众习惯拖延到最后一刻才购票，因此，未来的线下购票一定会很可观。

报道指出，更多的人对目前的情况表示担心，从票务销售到住宿预订情况，这些指标都表明，平昌冬奥会遇冷。为证明此点，报道专门引用江原道知事崔文洵（Choi Moon-soon）对当地媒体的抱怨：国际奥委会在寻求赞助方面遇到麻烦，他很担心韩国可能面临“全球性的羞辱”。Gangwon Province Gov. Choi Moon-soon told local media that the Olympic committee is having trouble getting sponsors for the event, saying he is worried that Korea may face “global humiliation.”

这是什么逻辑与因果？

正是这位知事，今年9月1日，专程来华在京举行了平昌冬奥会推介会，希望能有大量的中国游客前往韩国观赛。为此，不仅有免签政策，还有邀请中国文艺表演团体赴韩以展现更多中国文化元素的安排。但国内舆论传播却不以为然，难怪他有上述担心，但这和国际奥委会一点关系都没有。

与他责备国际奥委会颇为类似的是，在8月底，针对低迷的票务销售，平昌冬奥组委主席李熙范（Lee Hee-beom）则责备各国的票务代理（ATRs， Authorised Tickets Resellers）：在一些国家，票务代理既不积极也不做推广活动，价格还非常贵。"As for overseas tickets sales, the ATRs sales activities seems to be neither active nor promotional with too expensive ticket prices in some countries,"

针对这一指责，有票务代理反驳道：推广本不是我们的事，价格也是平昌冬奥会与国际奥委会定！

的确，在平昌冬奥会发布的票务代理规定中，并没有推广活动方面的要求，反而在如何定价上有明确的说明。李熙范的指责，既不讲究，更不专业。身为组委会主席，上任时间也一年多了，自家出的规定难道也不了解吗？

当然，李熙范在指责境外票务代理的同时，也就如何推动票务销售做了介绍。如何解决这一问题已成为国际奥委会平昌冬奥协调委员会最后一次会议的首要议题。

在李熙范所介绍的举措中，包括8月8日向韩国各级政府、教育机构和公共部门和企业发出合作倡议，希望他们能更主动更积极地参与和支持平昌冬奥会。平昌冬奥组委各部门的主要领导们也被分派到不同的地方，就合作倡议做更详细的解释和说服工作。

就近期媒体相关报道来看，上述举措在还是有一定成效的。自9月初以来：

1.韩国总统文在寅在脸书上发布他购买花样滑冰比赛门票的照片；

2.韩国银行协会（Korea Federation of Banks）决定购买价值10亿韩元（约合87万9千美元）的门票，也将向组委会提供200亿韩元赞助；

3.江原道及其18个郡将购票计划从3,720张提高到27,834张。这些票主要是冷门项目售价低于8万韩元（约合70美元）每张的门票；

4.京畿道已在应急预算中划拨3亿5千万韩元用于购买5000张门票，计划发放给学生运动员、奥运支持者和低收入家庭的成员。

虽然上述举措力度并不大，但肯定比推诿他人指责境外票务代理强。《韩国先驱报》所发布的数据也表明，境外销售比韩国境内门票销售好得多。平昌2018票务销售的低迷，还得先从自身找原因。无论采取何种举措，迅速激发韩国民众的观赛热情才是正道。

有组委会官员认为，下月初开始的奥运火炬接力活动，将有力带动门票的销售。在本土花样滑冰巨星金妍儿做代言都仍低迷的情况下，似乎也没什么更好的办法了。但愿届时韩国境内门票的销售能如这位官员所言！

至于境外门票的销售，李熙范也好，崔文洵也好，其抱怨，即不专业，也不讲究，难怪国际奥委会屡屡传出对平昌冬奥会筹办工作的不满。

以上内容来自微信公众号“冰雪运动那些事儿”。

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