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熊朝忠赢拳不盈利 中国拳击为何“钱”路漫漫

[摘要]一直以来,熊朝忠的商业代言和赞助商都“有点尴尬”的境地,尽管贵为中国首位职业拳王,但这样的称号却并没有为熊朝忠带来短期的商业回报。

熊朝忠赢拳不盈利 中国拳击为何“钱”路漫漫

熊朝忠赢拳不盈利

撰文/徐思佳

10月3日,大同。能够容纳3000人的大同大学体育馆座无虚席。在中网刚开赛期间,赤手空拳的熊朝忠挤掉了纳达尔、德尔波特罗、莎娃、张帅等人坐上了央视体育频道的黄金时间。

这一切的数据和现场效果都表明了熊朝忠在中国拳击界的地位,而赛后,赛事推广公司CEO卢小龙却透露了一个尴尬的事实——拳威四海主办的所有赛事,包括熊朝忠的两场复出战在内,竟然没有一场可以实现盈利。

“每场都赔钱”,零代言缺赞助熊朝忠赢拳难盈利

“从拳威四海开始做拳击开始,每一场比赛都是赔钱的,并且以我的想象力,还会继续赔下去。目前,在中国的职业拳击领域还没有看到赚钱的时机。”赛后,熊朝忠、徐灿等人的经纪公司CEO卢小龙坦言,中国职业拳击市场还没有快速赚钱的时机,“每一场都在赔钱”。

一直以来,熊朝忠的商业代言和赞助商都“有点尴尬”的境地,尽管贵为中国首位职业拳王,但这样的称号却并没有为熊朝忠带来短期的商业回报。这既与熊朝忠本人低调、朴实的性格和其商业团队对他的定位有关,也同时与中国职业拳击在体育营销市场尚处于小众的现状有关。

2013年6月29日,刚刚成为中国第一位世界拳王的熊朝忠曾因在国内找不到一家企业赞助,卫冕战日期不得不一拖再拖,不得不远赴迪拜参加强制卫冕赛,来保住自己的第一根金腰带…在开赛前的几个小时,迪拜当地的赞助商临阵落跑,比赛险些流产。

此番的复出战,赛事由拳威四海联合当地大型文旅集团有道文旅联合办赛,双方共同承担赛事费用,最大的赞助商是知名白酒品牌西凤酒,这也是该企业首次投资体育。除此之外的赞助商和合作对象多为大同当地的企业。

中国拳击市场缺乏合理的产业链

放眼国际,在成熟的体育赛事商业模式中,体育赛事的收入来源主要有赛事版权、门票、赞助以及周边衍生品四个部分,除此之外还有来自博彩市场的巨大隐性市场。其中,赛事版权作为最大的收入来源,占总收入的比重可以达到50%以上。但是在中国,拳击赛事版权上的收入可以说是几乎没有,甚至还有很多新兴赛事为了达到宣传目的,倒贴钱直播比赛。

票房和赞助是目前中国职业拳击办赛主要的收入渠道。作为拳击史上最贵的一场比赛,官方门票售价1500美元——7500美元仍然供不应求,几乎在短短一分钟内就被售完,很多人不得不花高价去“黄牛”手中购买。最贵的E区门票被炒到141575.25美元,折合90万人民币。

熊朝忠在大同的比赛最贵的门票也仅售980元,最低为120元,共有120,180,380,580,980元五档。即便定价已经偏低,但现场通过赠票或其他方式前来观看的仍然不占少数。

职业拳击在中国属于小众,但是在欧美国家,则绝对属于热门。绰号“金钱”的梅威瑟36分钟就能赚1.8亿美元,相当于一分钟赚500万美元,每秒钟能挣到83333美元,一个回合能赚到1500万美元。

“从目前来看,品牌赞助依然是国内拳击赛事的核心商业模式,过去拳击赛事被品牌当作一个冷门,招商非常辛苦。”卢小龙说。

不过,他也表示,相比于几年前的低迷,随着资金市场对中国职业拳击的关注,眼下整个趋势都正在开始扭转。“单以拳威四海而言,明年的赛事赞助已经被很多大品牌预订,其中不乏一些年度赞助。”

从商业角度,熊朝忠能向邹市明学什么?

在奥运拳击时积累了广泛人气的邹市明,身上的赞助、代言令人艳羡,除了体育品牌安踏,2015年他还代言了Beats无线耳机,与他一同代言的是勒布朗·詹姆斯和小威廉姆斯。16年,邹市明又登上了百事可乐的广告。如今,他还与夏普、卡拉宝、贵阳万科、KEEP、路虎等保持着紧密的商业合作关系。从品牌的质量和数量看,邹市明的商业品牌价值在体坛名列前茅。

熊朝忠赢拳不盈利 中国拳击为何“钱”路漫漫

邹市明身上的赞助、代言令人艳羡

邹市明在商业价值开发上的成功,源于其在奥运会时所取得优异成绩,同时也与其商业团队在寻找合作伙伴时准确的定位有关。

商家和企业选择体育明星为其产品代言,很大程度上都是希望利用体育明星的知名度及其光环效应,用最快捷的手段迅速提升自己产品的知名度,扩大企业的美誉度,将产品与代言的体育明星划上等号,从而攫取最大的商业价值和利润。

熊朝忠在拳击圈内和拳迷心中的地位毋庸置疑,他的励志故事和低调、朴实的个人形象有口皆碑,但唯独缺少的就是商业意识和准确寻找适合的商业品牌的机遇。体育明星需要竞技成绩,但同时也需要适度的曝光和商业价值的实现来向更广泛的群体宣传体育的正能量。

当然,这一切的前提都是也必须是,保证运动员充分的训练、备战、休息时间,不影响运动员的竞技状态和竞技成绩。

中国职业拳击钱路漫漫,等待拐点

“这场拳赛的呈现从前期的准备来看是我们最用心的一次,结果和各方面的呈现效果是最开心的一次,但最好一次永远是下一次。”卢小龙这样评价熊朝忠的这场复出之战。

尽管短期内仍然无法实现盈利他对中国拳击市场依旧信心十足,他认为,“目前很多地方政府引进高水平大赛的意愿非常强烈,相较于千篇一律的马拉松,高水平的拳击赛事显然更有吸引力。”可以说,随着市场开发的进一步成熟,中国拳击运动市场的拐点即将到来。

对于还处在投资阶段的中国拳击市场,“能够用投入为带来让大家都开心的结果和达到推广这各项目的目的比盈利更重要。”卢小龙说。

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责任编辑:sarahxie
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