世乒赛生意经：国乒PK掉林志玲 粉丝追德国应援

腾讯体育6月2日杜塞尔多夫（文/王怡薇）5月29日-6月5日，2017年世乒赛在德国杜塞尔多夫举行，作为后奥运周期的首次大赛，国乒将后奥运时期的火爆带到了德国。本次比赛期间，非运动品牌的中国企业更放弃林志玲，成为世乒赛赞助商。

世乒赛各大赞助商们

世乒赛PK掉林志玲

杜塞尔多夫展览馆中，大幅丁宁活动广告颇为抢眼。据了解，这是丁宁即将参加6月10日在国内举行的一场赞助商活动的海报，该木门品牌也是本届世乒赛的主赞助商。

“起初我们只是因为企业近两年有向海外市场发展的愿景，正好我们在德国的经销商推荐了这次世乒赛。”据品牌方董事长助理张岩介绍，其实这一次成为世乒赛赞助商，品牌方的投入只是百万级别，作为回报，比赛现场除了采访背景挡板、现场LED广告外，现场比赛的地胶也贴了品牌LOGO。世乒赛期间，央视五套对世乒赛的直播约75小时，这也给了品牌足够多的曝光量，品牌在投入不大的情况下，收获了足够度的曝光。

其实该品牌此前也找过林志玲、李晨这样的演艺明星代言或参加活动，娱乐明星参加几次活动的费用也是百万级别。

“娱乐明星可能会给品牌带来光鲜度，但如果寻求与品牌深度契合，优质赛事、像国乒这样在世界上有绝对实力的运动队则更加适合。”张岩这样说道。

张继科迷妹追至德国助威

张继科粉丝团包看台为偶像拉横幅

世乒赛举行期间，ESPN公布2017年世界百大著名运动员排行榜，在这份榜单上，只有三名中国运动员，排名66位的宁泽涛、71位的马龙以及88位的林丹，该榜单结合运动员的工资、代言收入和社交媒体影响力以及网络搜索量，最终得出排名。尽管被问及入选的感受时，国乒队长开玩笑的表示是因为自己敬业，但2016年在里约奥运夺冠以及随后的人气成为本次能够入选最重要的理由。

里约奥运后，国乒成为国内人气最高的体育团体，在国内比赛所到之处，粉丝都一路相随，这一次世乒赛在德国杜塞尔多夫，不少粉丝都走出国门，应援偶像。

世乒赛期间，比赛主馆只有4张球台，每天绝大多数比赛都要在同时摆放28张球台的副馆举行。副馆看台座位有限，但每次有中国选手参赛的地方，都被中国粉丝“攻陷”。

以张继科的粉丝团为例，本次世乒赛期间，100多名粉丝来到杜塞尔多夫现场，为偶像加油助威。不仅包下看台位置拉起助威横幅，还制作了种类繁多的应援物。

“在来到德国前，我们并不知道国乒在世界的影响力这么大，感觉现在的投世乒赛是太划算了。”张岩坦言，在垂直的品牌领域，运动明星确实不如娱乐明星具备超强的关注度。如今看到火爆的球市和市场前景，张岩坦言，品牌在未来2-3年都希望能和世乒赛这样高水平的乒乓球赛事合作。

德国乒乓球市火爆

德国乒乓球市火爆

除了国乒延续后奥运时期的火热关注度，这次世乒赛举办地德国的乒乓球普及也十分到位。

作为欧洲乒乓球强国，近年来，德国乒乓球在世界大赛中成绩突出。连续三届奥运会上，德国男乒都斩获奖牌，而里约奥运会上德国女乒更是获得团体银牌。近6届世乒赛已经有2次在德国举行。本次世乒赛举办地杜塞尔多夫位于德国北莱茵-威斯特法伦州的首府， 2014年男乒世界杯就在这里举行，德国名将波尔所在的乒乓球俱乐部也在这里。

在举办世乒赛的杜塞尔多夫展览中心的活动展厅中，摆着十几张球台，每天上午，球台上都围满了学生。原来，世乒赛期间，当地学校将小学生课外体育课放在了世乒赛的赛场。

世乒赛期间，国际奥委会主席托马斯.巴赫也回到家乡，亲自上阵打乒乓球，帮助推广乒乓球。

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