倍耐力加快数字化发展进程 开启量身定制时代

倍耐力彩色轮胎

2017年4月8日，在2017年一级方程式中国大奖赛周末，来自意大利的高端轮胎制造商倍耐力在上海向中国媒体展示公司在数字化进程中的最新成果：全新彩色涂装版轮胎开放网络预订，使中国成为全球首批在官网享有预订资格的市场之一，同时这也是公司第一次为中国消费者提供网上轮胎定制服务。

另外，倍耐力官方资讯平台全新上线以迎合中国消费者日益增长的对优质线上内容的消费需求。创新和引领行业趋势是倍品牌精髓所在。此次展示的创新成果彰显了倍耐力在数字化道路上的领先地位，也印证了公司从产品研发到市场传播中秉持的“量身定制”策略。

轮胎中的“高级定制”

作为众多高端和超高端车型的原配轮胎，倍耐力长期关注消费者的需求，勇于引领潮流。通过深入的市场调研，倍耐力发现高端和超高端车主不仅重视极致性能，更追求个性化定制。因此，倍耐力彩色涂装版轮胎应运而生。自2011年起，在倍耐力成为独家供应轮胎商的F1大奖赛中，胎侧的颜色成为一种创新的配方识别。

倍耐力彩色涂装版P Zero轮胎

倍耐力的工程师从中汲取灵感和经验，将彩色涂装技术率先运用在P Zero和Winter Sottozero中。彩色涂装版轮胎采用防渍色、防刮磨技术，保持颜色鲜亮持久。轮胎侧壁的配方更柔韧，抗裂性更强，同时不影响轮胎原本的性能。除了基础的红色、黄色、白色和银色选择之外，还可根据需求定制个性化色彩。这款轮胎产品不仅拥有高定时装一般的精致外观，同时还融合了倍耐力的其他特色技术：PNCS噪声消除系统、缺气保用、自修补技术。在刚刚结束的日内瓦车展上，倍耐力彩色涂装版轮胎不仅在自家展台上亮相，更出现在帕加尼、迈凯轮等超高端车型的展台上。

第一批发布的彩色涂装版P Zero涵盖19寸到21寸轮胎、超过30种规格，可装配兰博基尼、法拉利、玛莎拉蒂、宾利、帕加尼、迈凯轮、保时捷等品牌的车型，以梅赛德斯AMG和奥迪旗下超高端车型，未来还将延伸至其他高端汽车品牌。而Winter Sottozero 的彩色涂装版则将在2017年冬季上市。

倍耐力彩色涂装版轮胎在上海亮相

倍耐力彩色涂装版轮胎的线上预订平台SHOP.PIRELLI.COM现已开放，中国消费者可以通过网络预订成为尊享彩色涂装轮胎的客户。在预订页面，消费者可以设定爱车的颜色和车型，系统将会演示不同的涂装轮胎色彩与车身整体搭配效果。网络预订从2017年4月8日开放，6月1日之前成功预订的定制轮胎将于7月底前从意大利直接寄往倍耐力中国授权零售店。倍耐力轮胎不仅性能之上，更能为消费者的爱车量身定制轮胎。

全新官网上线

倍耐力对其品牌数字化平台进行了重新设计，并于近期顺利完成汉化，全新中文版官网WWW.PIRELLI.COM现已正式上线。网站以国际化视野，向大家展示了倍耐力的品牌精髓所在：从产品到赛事，从业务到可持续发展，从艺术到文化，当然，还有久负盛名的倍耐力年历。新官网通过图片、视频和文字讲述倍耐力的故事，运用数字化方式带领浏览者踏上独特的倍耐力品牌发现之旅：不仅限于公司资讯和产品信息，官网还深度呈现推动倍耐力品牌发展的时代趋势和人文情怀。轮胎、赛事、业务、人与地球、艺术与文化，7大封面故事以电子报刊的形式呈现在网站页面并不断更新。以全球视角，倍耐力通过设置这些板块来展示公司的方方面面。

全新中文内容中还包括了一篇与中国大奖赛的内容。浏览者可以在官网欣赏并订阅自己感兴趣的内容时，如最新的产品信息，F1新闻和各种精彩的活动资讯，还可观赏倍耐力年历幕后花絮，或探访倍耐力当代艺术中心Hangar Bicocca的精彩展览，以及秉承文化传承理念的倍耐力基金会会相关内容。

2016年，倍耐力全球官网访问量超过330万，拥有260万个独立访问者。2017年第一季度，官网已拥有超过90万个独立访问者，访问量达到超过120万。

倍耐力亚太区CEO白贝先生倍

“在过去的一年，我们看到中国年轻消费者在购买产品时，从线下转到线上消费习惯日益高涨，并且追求定制化产品。因此，数字化对于倍耐力在市场中脱颖而出，并保持快速增长是至关重要的。对此，倍耐力开通了彩色涂装版轮胎的网络预订，并推出全新官方网站的中文版，这是倍耐力在中国以及亚太市场数字化进程中最重要的两个步骤。”倍耐力亚太区首席执行官白贝先生表示，“从倍耐力在亚太市场的业务增长来看，2016年又是硕果颇丰的一年。”

2016年，倍耐力在亚太地区的轮胎销售总额为7.87亿欧元，有机增长为12.1%，占全球销售额的13%。亚太地区的利润率为20%（以息税前利润计算），位居倍耐力全球各区域利润率的前两位。其中乘用胎销售额同比增长7.9%，高端轮胎领域的销售增长也十分迅猛，高端轮胎的年销售额达5.84亿欧元，同比增长12.9%。

“我们在高端轮胎销售的成功得益于“原配推动、拉动替换“项目以及零售领域的扩张，”白贝先生解释称，“今后，倍耐力将成为完全的乘用胎公司。我们将继续巩固我们在高端轮胎领域的领先地位，以消费者为中心，抓住新型可持续的交通方式带来的行业机遇，并在生产制造、商业模式和管理流程等方面推进数字化进程。利用这些商业转型，倍耐力亚太区将继续保持强劲的增长态势，成为倍耐力全球最重要的市场之一。”