赛季总结：对于排球 不应只是四年一次的狂欢

[摘要]女排夺冠到底给中国排球发展带来了怎样的契机，资本的进入给排球联赛带来哪些变化？对于排球来说，不应该只是四年才想起来进行一次的狂欢。

江苏队首夺女排联赛冠军

腾讯体育讯（文/车莉）里约奥运会后的第一个排球赛季已经落下了帷幕，经过5个月的大战，最终江苏队首夺女排联赛冠军，而上海队则击败北京男排连续三个赛季捧走男排联赛的冠军奖杯。“借女排里约奥运夺冠的春风，今年联赛得到了方方面面的关注，改革也非常成功。”女排联赛最佳教练蔡斌手捧20万元的奖金，获奖感言首先就提到了女排里约夺冠。而联赛亚军北京男排主教练李牧觉得虽然有了一些变化，但改革的力度还远远不够。

女排夺冠到底给中国排球发展带来了怎样的契机，资本的进入给排球联赛带来哪些变化？对于真正关心排球的人来说，8月21日的万人空巷与举国同庆已经写进历史；而更多人对于排球的态度，不应该只是四年才想起来进行一次的狂欢。

女排奥运夺冠

女排奥运夺冠带来排球运动发展的春天

根据央视给出的官方收视率统计，2016年里约奥运会女排决赛转播收视率达到了70%，创造了中国电视史上的一个奇迹，一个亿的广告收入甚至创造了中国体育电视直播史上单场比赛广告收入之最。并且影响了随后10月28日开始的排球联赛，同样成为了历史上平均上座率、电视及网络播放次数最高的一个赛季。

奥运冠军就像是一个标志，票房的标志、收视率的标志，也是媒体关注焦点的标志。球迷们更加关注国家女排运动员在联赛中的表现，明星球员受到追捧。中国女排在里约奥运会上夺取金牌，使得新赛季中国排球联赛整体氛围提升，球迷和观众的关注度显著提高，各赛区也将奥运冠军作为联赛推广、包装的重要因素。

本赛季，江苏、辽宁、八一、北京……这些有奥运冠军在的球队，无论是赛场上座率还是赞助商，都不再需要担心。江苏女排的主场常州，每到关键场次往往都是一票难求；八一队的球衣贴上了腾讯这样的大赞助商标识，地板、广告屏不再有空闲；辽宁队球员大巴外，围满了手举鲜花、灯牌的球迷。惠若琪、张常宁、袁心玥、丁霞……不仅有了自己的粉丝后援团，有了球场生日会，更是成为各类的娱乐真人秀节目的宠儿。

本赛季各个俱乐部均引入了不少大牌外援，例如塞尔维亚国手米哈伊洛维奇、古巴重炮卡里罗、美国国手罗宾逊。外援的到来不仅大大提高了比赛的观赏性，同时也对快速提高国内年轻球员的水平有非常大的帮助。女排的第一球星朱婷，以110万欧元的转会费加盟土耳其联赛，国内的多家媒体专门为此购买了她所参加比赛的转播权，无数球迷克服时差，守候在网络的另一端，等着看她的每一场比赛，而通过这一场场的转播，更多人看到了更高水平的排球比赛，看到了外面的世界。

2月26日下午，排球全明星赛在深圳宝安体育馆火爆上演。近5000名球迷涌入球馆，只为一睹时隔20年后的又一次排球全明星赛。明星走红毯、球迷见面会以及其后的正式比赛将排球的热度炒到了爆点，业内给予一致好评。不少排球运动从业人员感叹：“中国排球的机会到了！”

本赛季女排冠军江苏队教练蔡斌接受采访，每每都会提到，“女排里约奥运夺冠，对于中国排球来说是一个前所未有有机遇，三名奥运冠军在队中，也让我们队备受关注。”一位追随中国女排多年的江苏球迷玛丽姐在联赛最后一场比赛之后，激动落泪称“终于看到了排球的春天！”而排管中心主任李全强也表示，将借女排奥运夺冠契机，将中国排球改革进一步推进到新的发展阶段。

上海男排连续三个赛季获得冠军

资本进入排球联赛打造体育产业新IP

本赛季，中国排球协会对外正式宣布与排球之窗达成战略合作，后者成为中国排球联赛商务运营推广合作伙伴，从2016年起全权负责中国排球联赛商务运营推广工作，全权倾力打造排球全产业链。资本进入，让一潭死水的排球联赛，开足马力启动市场化进程。

本赛季，排球联赛有了不小的变化，其中包括拉长赛季至5个月、增加比赛场次到约240场；允许境内球员“二次转会”，打破以往转会制度形同虚设的坚冰；引进鹰眼挑战系统、大数据、网络直播等科技手段，恢复并打造全新的全明星赛；设立名次奖金等。

排球之窗CEO高宏更是豪言希望和中国排协、各俱乐部及合作伙伴一起，将中国排球联赛打造成为一个英超之于世界足球、NBA之于国际篮球一样的世界级排球联赛。

俗话说，有钱好办事。利用资本运作，本赛季有超过240场比赛，提供不少于40场的中央电视台直播，大于200场地方电视台直播，网络直播更是超过1.5万小时，覆盖超过10亿人群，带动上百个行业，创造数十亿的市场价值……虽然，排球之窗方面并没有具体透露本赛季投入联赛的资金数额，但“绝对不是个小数目”，“下赛季还会继续加大投入。”排球之窗总裁高潮沉吟着表示。

的确，无论是时隔20年重启排球全明星赛，还是翻了数倍的联赛奖金，没有资本的进入，很难实现。本赛季，男、女排联赛的冠、亚军将各有180万元人民币和110万元人民币进账，最有价值球员（仅限本土球员）和最佳外援的奖金分别为50万元人民币和1万美元。总额不少于1500万，联赛前八名均有奖金，下赛季，奖金增加到3000万元。

然而，对于排球之窗来说，他们的设想并不是仅仅是自己的投资，而是“希望更多的赞助商、更多的投资人来关注排球”。按照设想，本赛季的排球联赛将不再采用冠名赞助的模式，而是借鉴奥运会合作伙伴的分级系统，分为 “官方联合创始合作伙伴、官方赞助商和官方供应商”三个等级。不同的等级享有不同的商业权益，最大程度地调动合作伙伴的积极性。

高潮认为，从市场、从职业化的角度来讲，排球相对于中国目前篮球和足球还有一定的差距，“我觉得我们在这方面还是需要进一步努力的，作为一个体育产业的核心IP来说，这么一个重要的赛事，如果说它能够更符合市场的发展，希望有更多的投资人关注，资本愿意推动整个排球产业的发展。”

排球联赛开启市场化进程

排球改革道路依旧任重而道远

刚刚过去的赛季，人们看到了改革的脚步，然而这只能说是中国排球发展三步走的战略第一步刚刚迈出，寻找到了新的运营合作伙伴，确定了商务运营的模式；但第二步、俱乐部的职业化改革是最困难的，涉及整个行政体制改革等一系列的问题，然后才是第三步，打造真正的职业联盟。

从1996年至今，女排联赛经历了20年的发展，职业化、市场化的进程却始终举步维艰。与80亿天价转播费的中超相比，能够引发举国关注的女排却未能体现真正的价值。作为中国排球基础的联赛，价值也一直被市场低估。甚至在2015年，女排夺得世界杯冠军，某品牌照样选择不再赞助女排联赛。即使在女排奥运夺冠的大背景下，也存在着大多数球队由于没有足够的招商能力，而不得不选择“裸奔”。

“在2015-2016赛季排球联赛暂时放开了让各俱乐部自筹装备的政策，但这是不得已而为之，事实证明，更多的俱乐部其实并不具备自主开发装备的能力。”中国女排是奥运冠军，中国有世界顶尖的球员，但中国联赛市场化进程却长期止步不前。

“我们的联赛没有职业化，我国排球运动员属于体制内，球员不是全部都流动，而且收入也很低，所以在外部条件不具备的情况下，很难要求球员一直处于高水平状态。”排球掌门人李全强坦言，目前中国排球联赛上仍是一个“职业化”的联赛，参加联赛的各个俱乐部仍然是以各地方体育局和地方排球主管部门为主导，绝大多数教练员、运动员和俱乐部工作人员的人事关系也仍在体制内。正如李全强所说：“只有让更多排球工作者分享到联赛职业化和市场化的改革红利，才能扩大排球人口数量，为排球事业培养、选拔人才。”

上世纪80年代中国女排勇夺五连冠，2004年雅典奥运会又一次王者再临，直至去年折桂里约奥运会，中国女排带给国人无数的荣耀和幸福，但现实是辉煌如绚烂的烟火，短暂的美丽闪耀之后，很难给中国排球市场带来实质性的变革。希望这一次，真的有所改变。

排球，不应该是四年一次的狂欢。排球改革，依旧任重而道远。