上海体博会引发产业深度思考 野蛮生长已成过去

[摘要]为期三天的上海体博会落下了帷幕，熙熙攘攘的观众带着他们对于体育运动的热爱和好奇，在过去三天时间里纷纷涌入了上海跨国采购会展中心，去近距离感受最先进，最多样的体育用品和服务。

上海马拉松展示会

腾讯体育 为期三天的上海体博会落下了帷幕，熙熙攘攘的观众带着他们对于体育运动的热爱和好奇，在过去三天时间里纷纷涌入了上海跨国采购会展中心，去近距离感受最先进，最多样的体育用品和服务。这无疑是中国体育的盛世展现，但在人潮涌动的背后，更是一场对于体育产业的辩思。

28日，也就是在体博会第二天，一场名为《体育大磁场》的产业先锋论坛在跨采中心隔壁一栋大楼里进行。与会的都是体育产业圈内知名人士，包括上海国际马拉松赛承办方——东浩兰生赛事有限公司总经理周瑾，上海世博文化传播有限公司副总经理吕辉，阿迪达斯社交媒体和互动营销高级总裁姜轶等圈内名人，在长达三个小时的会议时间里，他们对体育产业的发展，和跨界营销的各种可能进行了讨论和展望。

今年的上海体博会主题是“科技引领体育”，无论是“科技”还是“体育”，都是一个大概念，自然，也给整个产业带来了大空间。东浩兰生的周瑾透露了在体育大时代中上马的未来规划，而世博传播的吕辉，则从一位广告人的角度，来阐述了对于体育跨界营销的理解。

但会议中最大的重点，就是线上体育与线下体育的PK。毫无疑问，如今的所谓运动已经早就脱离了简单的强身健体，而转为社交的重要途径。当线下的体育遭遇线上的平台，一个广阔市场，就这么应运而生了。

曾几何时，“野蛮生长”是一句挺酷的事情。但在体育产业的世界里，却并不是如此。五万亿的蛋糕就摆在你的面前，是囫囵吞枣还是细嚼慢咽，讲究的，就是一种合适和冷静的生存方式。

线上是潮流，线下是本质，这也是体育产业独特的魅力所在。只是在两者的碰撞中，更具生命力的体育市场，才有可能被不断激活。所以PK战的结果必定是双赢，恰恰是线上的眼球经济，结合落地后的实体经济，体育产业，才能在这两个空间里拥有更多的可能性。

在论坛中，也有专家指出了中国体育现在的一些不足，配合此前讨论的网红经济，有人指出，现在社交媒体前百名红人中，仅有两位是运动员出身，而同样的数据，在欧美国家可以占到15%甚至更多。这个数字告诉我们，体育带给中国人生活的影响还远未达到饱和，反而是还处在初生阶段的，这也是中国体育人任重道远的所在。

不过，对于体育产业的未来，与会所有人还是给予了乐观的态度。这一点在今年上海体博会上就已经能一窥究竟。大量体育爱好者的涌入，他们本身就是朝阳产业最好的解读。

上海市体育局副局长孙为民此前在接受采访时就曾对体博会的未来做出了精准的定义，体育是一场典型的体验经济，抛开简单的逛和看，无论是厂商还是用户，都应该能在体博会这个平台上找到自己需要的信息，这就是其存在的目的，它不仅仅是产业盛世对外展示的窗口，同时也是一座沟通的桥梁。体育爱好者的诉求能在这里有个倾诉的渠道，同样的，在更高层面上，它也为产业的发展提供更多辩思的空间。观念的碰撞不是一件坏事情，而这，也是上海在马拉松之外，绘就的一幅现代版清明上河图。（黄嫣）