奥运年体育产业大火 互联网+推动行业变革

腾讯体育4月27日讯（记者车莉）2016年是一个体育大年，奥运会、欧洲杯等大型体育赛事都将在今年拉开帷幕，市场预计新一轮的体育热潮已经来袭。早在2014年，国务院发布了「46号文件」（《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》），该文件指，中国体育产业的政策目标为，到2025年体育产业的整体规模将达5万亿元。从此后，体育产业便开始成为资本市场的宠儿。

同时，体育用品市场也成为海外商家争夺的新领地。2015年8月，美国体育用品电商Fanatics获得银湖资本3亿美元注资；同年6月，日本时尚电商LOCONDO增设体育用品频道；2014年9月，世界上最大的体育运动用品网络零售商Footlocker与众包快递合推当日达服务。但在国内体育用品分销领域，传统渠道分销的模式正在受到挑战。通过调查，目前以批发市场为代表的分销业态，正在受到来自电商和以迪卡侬为代表的大规模零售企业越来越大的竞争压力。传统批发市场店铺空置、停业情况越来越多。以广州为例，2014年以来，全市约10%的批发市场出现空置现象，市场内至少有1/3的商铺未能租出。有个别市场甚至出现高达2/3的铺位空置现象。体育用品行业作为一个国家充分重视的成长性的行业，出现这种情况是反常的。

“中间环节太多，交易过程冗长，供应链成本居高不下，这是目前体育用品分销行业的现状。”国内首家体育用品供应链服务平台“嘿运动”创始人王旭升先生说到，“中国分销市场是以各地批发市场为代表的碎片化经营模式，各自为战。每一层级，包括物流、交易成本、合理利润在内，供应链成本高达20%以上，而一件商品从厂家到零售店铺，最少有3、4个层级。”

“这时矛盾出现了”王旭升分析道“传统的多级分销与供应链效率的低下，成为行业发展的矛盾和制约点，通过互联网+平台，打通多级渠道，提升供应链效率，是解决这一问题的必经之路。”