[摘要]今年年底，中国足协就将进行从体育总局脱钩后的第一次改选，王健林是否参选中国足协主席，届时就会有一个明确的说法。不过对于这些问题，他现在却不愿多谈，只是强调肯定会在足球方面有大手笔。
体育产业成为万达转型新方向
撰文 腾讯体育记者 赵宇
10亿欧元并购瑞士盈方公司，4500万欧元收购西班牙马德里竞技俱乐部20%股份，6.5亿美元并购美国铁人公司，在过去不到两年时间里，万达集团在体育产业内迅速扩张，他们现在主打并购牌，未来四个月还将会并购两个体育公司，用董事长王健林的话说就是：“单就经营收入规模来看，万达体育已成为世界上最大的体育公司。”
王健林是个商人，而非慈善家，他在体育产业方面的迅速扩张彰显出了他赚更大钱的野心，他认为体育产业在中国有很大的发展空间，自然也就有着更大的盈利前景，他已将体育产业视为万达集团转型的重要阵地。
体育产业成为万达转型的新方向
2007年以前，万达还是一家单纯的房地产企业。最近这8年时间里，万达集团逐渐向文化、旅游方面转型，而且效果不错。从去年年初开始，万达集团开始往体育产业方面发展，并且在去年年中以10亿欧元的价格并购了瑞士盈方公司，今年年初又收购了马竞俱乐部20%股份。现如今，又成功并购美国铁人公司100%股份。
王健林认为，这次并购标志着万达体育产业战略获得了长足发展，“单就营业收入规模来看，万达体育已成为世界上最大的体育公司。”
在体育产业方面，万达的思路很明确，就是要走并购路线，因为在他们看来，体育产业的核心资源基本上被欧、美国家老牌公司瓜分，“所以我们要想重新创造一个体育项目，并且被人们认可，成为一个重点赛事确实非常难。在这样的情况下，万达体育基本上要走并购线路。”王健林说。
王健林的并购思路很简单，就是要并购的体育公司一定要是“品牌的拥有者”，该公司本身最好拥有某些项目的产权。从目前万达并购的这些公司情况来看，盈方公司就拥有冬奥会七个冰雪项目的全部代理权，不过年限只是到2022年，年限到期时还存在跟其他企业竞争的问题。谈到这个竞争，王健林表示在万达并购的情况下，会拥有很大优势。
和盈方不同的是，铁人公司自己拥有“铁人三项”这个品牌，世界上所有关于铁人三项比赛的所有权都归该公司所有，因此万达在并购之后可以说基本上控制了全球所有铁人三项比赛。但还有一个问题就是铁人三项属于比较冷门的项目，因此万达集团接下来还需要在中国做很多普及工作。
不管怎样，万达方面已明确表示，未来四个月至少还会并购一两家体育公司，“万达会在体育产业方面持续迈开自己的步伐。”王健林表示，万达并购体育公司后，会保留这些公司全部的管理层人员，“并购盈方后，我们花半年时间跟他们的管理层谈，结果40多位管理层人员没一个走的。”
王健林之所以如此看重体育产业，主要是因为中国经济的发展情况不错，“穷的时候，钱只是为了满足生存。现在经济条件好了，人们越来越重视体育运动，人们在从事各种各样的体育运动，说句通俗的话说就是：‘人们现在需要花钱来买罪受’。”
用娱乐明星、真人秀节目普及铁人三项
万达拥有了铁人三项运动在全世界范围内的经营权，他们的当务之急是将这项运动在中国落地。因为在他们的计划当中，明年就将在中国开展两三个该运动的世界大赛。不过王健林自己也知道，这项运动在中国还属于空白阶段。
到目前为止，中国拥有14亿人口，却只有100多人从事铁人三项运动，没有职业运动员。而且在这100多人当中，平均年龄在35-40岁之间，基本上是中产阶级或企业管理层人员，年轻人很少。
在王健林的计划当中，中国未来十年之内至少要有20万人从事铁人三项运动，“这是完全有可能的，美国人口才3亿人，他们有上百万人从事铁人三项运动。中国有14亿人口，20万人从事铁人三项运动，并不算多。”
万达并购铁人公司，成为世界最大体育公司
“铁人三项也是奥运会比赛项目，经过我们的培训之后，也会产生一些职业选手。到目前为止，中国还没有这个运动的职业选手。如果将来我们能够培养出10个铁人三项运动的职业选手，那么中国就有可能在奥运会上拿到金牌。”王健林说。
如果要完成这个目标，那么普及铁人三项运动在中国就非常关键，万达在这方面也做好了准备。接下来，他们会通过组织一些真人秀的活动来在全国普及铁人三项运动，其中就会邀请一些知名的演员、运动员、企业家参与进来，通过这些人的影响力，来让更多人熟悉这个项目，并且参与进来。这些真人秀节目并不只是自娱自乐，还会通过电视台、网络等媒体介质进行传播，让更多人了解到这个项目。
除了这样的推广方式之外，组织比赛也是很重要的环节。明年就将有两三个国际铁人三项比赛在中国举行。“最开始阶段肯定还是基本上以外国人参赛为主，但未来肯定会有更多中国人参与进来，而且中国人也具备了取得好成绩的综合素质。”王健林说。
越南曾在去年举办过一次铁人三项比赛，反响不错，王健林对此也进行了专门考察，“这个项目在越南都能够取得不错的效果，难道在中国就不行吗？中国的体育市场肯定要比越南强很多嘛！”
未来在足球领域还会有大动作
王健林是球迷，他对足球有着一种特殊的情感。他在体育产业里迅速扩张，自然也少不了足球。他收购了马竞俱乐部20%的股份，还拥有盈方公司的所有权。
盈方公司的重点项目是冰雪，拥有冬奥会七个冰雪项目的代理权，但该公司跟足球也有着很深的渊源，盈方公司总裁菲利普·布拉特是国际足联主席布拉特的侄子，该公司拥有2018年和2022年世界杯转播权和独家销售权，另外还同多国足协、联赛有合作关系，这也使得万达在足球方面不会甘于寂寞。
万达未来在足球领域会有更大动作
有记者质疑称，布拉特明年二月就将从国际足联卸任，这将会给盈方和万达带来很大影响。对于这样的质疑，王健林倒是并不在乎，他说：“盈方本身是国际足联的数据中心和档案库，不管国际足联的领导人是谁，他们在业务方面的联系是无法分割开的。即便到了明年2月份之后，我们跟国际足联的合作也不会减少，可能还会扩大，新的主席可能到时候会给我们更多授权。”至于这个更多、更大的授权是什么，王健林现在没有挑明，但他对万达在足球领域的扩张充满信心。
作为中国足协的顾问，王健林也是中国足协主席的热门人选之一。今年年底，中国足协就将进行从体育总局脱钩后的第一次改选，到时候他是否参选中国足协主席，也就会有一个明确的说法。不过对于这些问题，他现在却不愿多谈，只是强调肯定会在足球方面有大手笔，大动作，“如果不这样想，我们收购盈方干嘛？肯定要在中国搞足球嘛！至于怎么搞，你们等着瞧吧。”
就在本月，万达集团挖来了中超公司总经理刘卫东 ，负责万达体育公司的运营。刘卫东九月中旬就将走马上任，开启新的工作。据知情人介绍，万达给刘卫东开出了税后150万的年薪，比他在中超公司翻了7、8倍。
有分析人士认为，万达挖中超公司总经理过来，可能会在中超联赛方面有所作为。不过到目前为止，万达方面也没有就此表态。不过可以肯定的是，王健林即便涉足中超联赛，也并不是简单搞个中超俱乐部那么简单，他已明确表示短时间内不会再像当年在大连那样搞足球俱乐部，他手下的工作人员也说：“老板现在的产业做得太大了，如果只是搞个俱乐部，那就低估他的野心了。”
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