腾讯NBA资源推介会广州打响 锁定4000万营销合作

继北京、上海站后，“该你上场”——2015腾讯NBA战略发布暨资源推介会又于6月2日在广州召开。会上，腾讯NBA项目不同业务板块负责人就未来NBA赛事直播、内容运营、产品技术创新，以及商业化前景等方面分别进行了战略解读。同时，中兴还宣布了与腾讯达成不少于4000万元人民币的营销合作。

现场，腾讯与中兴签署营销合作

在广大用户最为关注的内容体验方面，腾讯坦言要将NBA的相关内容营造成一场“永不停歇的全民NBA狂欢”。赵国臣展示了腾讯下赛季的NBA资源，其中包括一个赛季覆盖1500+场次比赛直播。同时，腾讯将运营NBA官网+30支球队官网，打造NBA官方唯一中文社区，及100大球星专属社区。当然，腾讯也将汇集国内最强大的专家阵容、媒体资源参与到NBA的报道转播中。

基于这些资源，腾讯将打造超级媒体的概念。赵国臣表示，未来转播中腾讯将首次推出单场比赛多路信号、多音轨解说，满足用户自定义观赛需求。对于用户最关注的球队、球星动态，腾讯将打造国内最强大媒体资源库，收录球星的每一次得分、每一个动作。为了让用户拥有实时观赛体验，腾讯还将在北美开设演播间，每天一位超级球星做客连线。并在全美28城市，设立30位跟队记者全方位、无死角报道。此外，为了让用户获取更直观的NBA信息和资料，腾讯还将建立包括球星库、球队库、赛季库、视频库在内的“四库全书”，覆盖69年NBA历史数据，方便用户随时随地查询。

此外，较以往的NBA比赛直播，此次在赛事直播和视频栏目方面腾讯也推出了诸多创新。如未来NBA赛事直播腾讯会同时提供四路信号，实现赛场、球星、观众席自主切换。在直播中，还会通过3D战术分析，实时数据展现增强用户观赛体验等。而基于腾讯自身的社交属性优势，腾讯将建立NBA球迷社区，围绕球队和球星聚集球迷，并搭配线上、线下活动运营。

对于本次合作伙伴最为关心的商业化盈利方面，腾讯nba项目商业负责人丁明锐表示，腾讯将利用大数据分析，针对不同客户，提供针对性的资源，按需提供，为合作伙伴量身打造合作方案，尤其是提供“小单元”细分领域营销，让客户不管有多大的体量，面对多大的市场，都可以在这场营销狂欢里，得到自己想要的东西，实现多方共赢。

“近11年来腾讯一直致力于互联网体育营销，先后为几百个客户提供过解决方案。本次签约NBA，我们将通过优势权益，结合差异化内容、创新的产品技术和全新赛事直播，充分进行跨界营销、平台整合。”丁明锐坦言，未来在精选赛制点播+品牌专题定制；NBA游戏联赛、游戏植入、联合促销；跨界娱乐内容营销；公益活动延伸等方面都将有更多的营销机会，帮助品牌与篮球粉们打成一片。

值得注意的是，腾讯这一轮资源推介会还未结束，就已有企业投来橄榄枝。在广州站资源推介会现场，中兴通讯副总裁谢伟宣布将基于双方用户体验，在产品、技术等方面与腾讯NBA项目达成不少于4000万元人民币的营销合作意向。同时，双方在推介会现场进行了合作签约。