管维佳：腾讯和NBA 在下一盘很大的棋

段旭(微博 博客)和管维佳(微博)老师在腾讯演播室解说NBA比赛

时至今日，我仍然清楚地记得2010年11月，我第一次走进腾讯的演播室，转播NBA比赛的情景。

说是演播室，其实就是天坛体育宾馆一个十来平米的小房间。印象中，这个房间的隔壁，住着一家四口，两个孩子时常吵闹，我和搭档段旭在转播过程中时常担心，孩子的哭喊会和我们的解说一起挤进观众的耳膜。

演播室内，坐着我和段旭，两位导播——千万别跟已经远走厦门的段旭提美女主播，在当时的那种条件下，根本没有美女主播站的地方。她连在哪儿换衣服都是个问题。只有一个房间嘛，只能去厕所更衣，但厕所时常漏水，且常有鼠类出没——我俩和导播之间的距离不到三步，近得能听到彼此的心跳和呼吸。摄像机只有一台，背景板绝对谈不上美观，输出信号提示器是一台老式“21摇”。

过去和现今的反差如此巨大，以至于我现在每次走进腾讯视频NBA演播室，都会有恍如隔世之感。看看今天的腾讯NBA直播：

虚拟演播室大得让人有点发冷，我们两位解说评论员和一位美女主播坐在绿箱里，观众看到的我们坐在巨大的NBA球馆内；演播室里多个机位同时开动，光是摄像大哥就有三四位；演播室外，十几个人的导播制作团队时刻忙碌，为观众第一时间呈现比赛回放、精彩镜头、数据统计以及战术解析；硬件方面我不太懂，什么高清摄像机和切换台、多格式变换器、VSM系统，反正都是一水的国内最高端设备。

观众不用特别细心，也能感受到腾讯NBA转播和其他网络视频转播平台的区别。腾讯投入了巨大的人力、物力以及真诚，精彩的片头、为每场直播精心制作的MV，就连下一场比赛的推介都用MV的形式进行呈现，别说国内的网络视频直播，就算是NBA TV的直播，也很难达到这样的包装水准。

从四五年前的极简甚至粗陋，到如今的高端甚至奢华，这说明什么？说明作为国内最大、最有影响力的互联网公司，腾讯逐渐意识到NBA在中国的巨大影响力和市场号召力，这也是为什么他们会以创纪录的价格，成为NBA未来五年内中国大陆唯一的网络合作伙伴 。

每年超过1亿美元的合作费用，这是一个怎样的概念？我在办公室里和杨毅(微博)等同事开玩笑说：“NBA的球队和球员都得感谢腾讯。这笔钱增加到NBA的联盟整体收入里，会让下赛季的工资帽有所提高。”或许，这并不是个玩笑。

腾讯此次投入如此巨大、与NBA的合作如此深入，他们想要的，绝不仅仅是转播比赛那么简单。如果是过去几年腾讯与NBA进行合作，只是因为“别人有转播，我们也必须有”，那么接下来这5年，他们要做的，是以高质量的比赛转播、视频节目为基础，辐射周边多个领域，将“互联网NBA”这块蛋糕做大，形成全产业链，与NBA一起吸金。

我们必须明确的一点是，与NBA之前的网络合作伙伴不同，腾讯身上的属性和标签更多样，视频节目提供商只是其中的一个，从最终产出的收益上看，甚至是最微不足道的一个。因此，拿到独播权、只做内容，这显然不是腾讯的风格。

当腾讯通过NBA视频直播聚拢到大量的人气和潜在消费者，腾讯和NBA极有可能在游戏方面大做文章，毕竟在游戏方面的运营，这是腾讯的长项。要知道，2014年第三季度，腾讯在移动游戏反面的收入，就达到了26亿元。

腾讯的游戏牛，但他们最牛的，还得说是其社交属性和庞大的流量。超过8亿的qq用户，超过5亿的微信用户，如何以NBA为抓手，开发出更多、更有价值的玩儿法，这都是我等难以现象的。

我在腾讯内部的一个哥们儿说，腾讯和NBA的这次合作，将改变中国的体育消费历史。乍一听是吹牛，仔细一琢磨，还真是这么回事。腾讯和NBA一起，正在下一盘很大的棋。有多大？未来五年，我们一起见证！