曲昌春独家专栏：体彩能否联手宁泽涛？

[摘要]从2014年亚运会的迅速蹿红，到当选年度最佳，宁泽涛的爆红速度即使对比娱乐圈也不遑多让。在那一瞬间，我就在想，如此有成长空间的当红小生能否与体育彩票牵手成为体育彩票代言人呢？

体彩能否牵手当红炸子鸡

在日前结束的2014年度体坛风云人物颁奖典礼上，当红炸子鸡宁泽涛成为年度最佳男运动员，从2014年亚运会的迅速蹿红，到当选年度最佳，宁泽涛的爆红速度即使对比娱乐圈也不遑多让。在那一瞬间，我就在想，如此有成长空间的当红小生能否与体育彩票牵手成为体育彩票代言人呢？

经过初步了解，发现曾经有某省级体彩中心有过这样的想法，结果方案报到省财政厅时却被否决了，不用问，必定是拟支付的代言费用没能通过省财政厅这一关。其实这正是彩票系统现状的一个写照，虽然是挣钱的部门，但怎么花钱自己却说了不算，钱能不能花还得请示财政部门，虽然如此以来起到了制约和监督作用，但由此也带来了管理的低效，试问到底是彩票发行管理部门了解市场，还是财政部门了解市场，而彩市的现状是，涉及到一定数额钱的问题，都需要向财政部门报批，这样不符合市场运营规律的设置，是否应该改变了呢？

应该说该省级体彩中心能想到签约宁泽涛已经非常有想法了，这说明他们真心想把这个市场做好，而不是躺在过去的业绩上睡懒觉。相比于签约宁泽涛，体育彩票过去一些签约体育明星则有点差强人意，例如华东某省曾经一次性推出所谓的“体彩七姐妹”，以该省的七名参加过奥运会的女运动员作为体彩代言人，然而这种代言只有开头，没有后续，更没有结尾，由于没有策划，没有维护，如此一个所谓代言注定只是一个虎头蛇尾的活动，不要说引起彩市轰动了，连起码的震动都没有。

至于国家体彩方面，也有一些小小的遗憾，比如2004年奥运会后，代言体彩的不是如日中天的刘翔( 微博 官网 博客)，而是射击运动员杜丽(微博) 和朱启南，两位虽然也是声名赫赫的雅典奥运冠军，但与彼时刘翔的号召力相比，只能算小巫见大巫了。只是国家体彩中心也有苦衷，他们何尝不想签约刘翔，更上层领导不点头，他们又能如何呢？

后来体彩也曾有过漂亮的手笔，那就是第一时间将上了春晚的黄海波和海清请到了体彩开奖现场，并且给二人颁发了证书，这一举动很漂亮，可惜的是然后就没有然后了。如果能再进一步签下国民媳妇海清，那么体育彩票在全国的影响力还会进一步增强。或许有人说，体育彩票影响力已经足够大了，那我只能说，兄弟，别抬头只看到井口那一小片天。

下一步体育彩票还需要继续发力，时代不同了，传播方式也不同了，传媒行业面临三千年来之未有大变局，这就需要体育彩票的管理者们时刻更新自己的知识储备，跟上时代发展的潮流，而不是守着过去的老传统老经验抱残守缺。

现在宁泽涛正冉冉升起，还有一大波90后甚至00后新星虎视眈眈，该如何与这些当红之星牵手呢，该如何实现双方共赢呢，这是出给体育彩票的一道新问题。

体育彩票，你准备答题了吗？

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