世界杯球场,懒惰也把钱挣了!

啤酒饮料矿泉水统统一个价 十年禁酒今破戒赚盆满钵满

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导语

人群聚集好赚钱,原来传闻亚冠联赛,广州天河体育馆内买可乐一场都能赚数十万元,可见赛场是个做生意的好地方。世界杯期间,巴西人会怎样在赛场里赚钱呢?他们用了更懒惰和直接的做法,禁止自带。 ...详细

撰稿/特约记者 张楠 里约热内卢报道

巴西对阵德国的半决赛,酣畅淋漓。但如果你在现场看球,留给你印象最深的除了那8粒进球,还有那些情绪激动的德国球迷一次次淋在你头上的啤酒。世界杯赛场衍生激情,而激情之下带动的则是经济,懒惰的巴西人并不会想办法如何更好的经营赛场,他们唯一的方法就是让你没得选择。

赛场禁止自带酒水 要选只能选最贵的

赛场禁止自带酒水也禁止用易拉罐的酒瓶,聪明的球迷将杯子带在头上赛场禁止自带酒水也禁止用易拉罐的酒瓶,聪明的球迷将杯子带在头上

世界杯揭幕战,圣保罗竞技体育场媒体入口,你会看到有记者在外面啃面包。原来,此次世界杯赛场不仅禁止带雨伞、水杯、饮料,甚至连食物都不能带。

“我从86年就开始采访世界杯,8届了,这还是第一次新闻中心连水都不免费提供。”来自加拿大的记者斯蒂文斯在新闻中心里抱怨着。除了比赛日在媒体看台上可以拿到免费的矿泉水,其他时间在新闻中心里工作的记者只能自掏腰包买水喝。我什么都不让你带进来,你渴了饿了就只能在我这里花钱,这就是巴西人简单又直接的生意经。

赛场上工作人员正在发放塑料酒杯赛场上工作人员正在发放塑料酒杯

不过,有趣的是懒惰的巴西人甚至连价钱都懒得区分,无论你要矿泉水还是可乐、雪碧或者巴西的国饮瓜拉纳,统统都是6雷亚尔(约合人民币18元),以至于大家都抱着喝矿泉水不划算的心理,导致可乐、雪碧等饮料卖的更加畅销。

历届国际大赛,无论是世界杯、奥运会还是欧洲杯,组委会都会有饮品的赞助商,而这些赞助商都会通过对赛场内饮品的垄断,获得最大利益。但往往从球迷那里获得利益之后,会免费为贵宾厅和媒体提供水。而这次巴西世界杯是第一次对媒体公开出售饮品。

“我要一份披萨。”“没有。现在除了甜点就是自助餐。”这样的对话每天都会出现在新闻中心的餐厅里。餐厅有一个价目牌,标注着各种食物的价钱:热狗、披萨、薯条……但当你挑选其中之一时,往往得到的答案就是“没有”,如果你一定要吃点儿什么,那只有选择最昂贵的自助餐——32雷亚尔(约合人民币100元左右)。出于对赛场内经济的保护,任何进场的人不仅不能带饮料,甚至不能自带食物。巴西人甚至不给你省钱的机会,因为便宜的食物统统没有。你饿了吗?那就只能选择最贵的!这就是巴西人强硬的生意经。

十年赛场禁酒令 为了世界杯破戒

解除禁酒令后,巴西球迷们喝的不亦乐乎,赛后垃圾大部分是啤酒罐解除禁酒令后,巴西球迷们喝的不亦乐乎,赛后垃圾大部分是啤酒罐

“你要是渴了的话,在球场外面多喝点儿水,千万别在赛场里买,你要知道外面的价格是里面的三分之一。”一直生活在萨尔瓦多的艾奎尔因为英语不错,此次世界杯供职于丰特诺瓦球场的公共信号团队,每天坐在媒体班车上都会看到她狂喝水,只因为赛场里的饮品价格太贵。

印有比赛信息的可乐杯印有比赛信息的可乐杯

在球迷看台出售的饮品价格比新闻中心还要贵2雷亚尔,也就意味着一瓶可乐的价钱要将近25人民币一瓶。而这次,巴西人又偷懒了,因为饮料的价格跟啤酒一样,自然对于那些在球场里需要点儿酒精调动荷尔蒙的人来说,买啤酒会更划算。啤酒、足球,历来都是最好的搭配,于是在国际足球的大赛上,尤其是除了亚洲以外的国家,啤酒在球场都是允许出售的。本土产的普通装啤酒是8雷亚尔(约合25人民币)、加大装10雷(约合30人民币),还有一种进口的加大装啤酒13雷(约合40人民币),这样的价格对于国人来说,的确不算便宜,但对于欧美人来说,这样的价格几乎跟自己国内持平。

“我们都希望比赛能打加时,这样啤酒就能卖的更多一些。”在萨尔瓦多经历了一场八分之一决赛——美国对阵比利时的加时赛后,在场外销售饮料的苏丽特盼望着这样的机会再多一些,但同时她却并不希望能挣自己同胞的钱:“如果是我来看比赛,我想我不会掏腰包买那么贵的饮料,你知道巴西人的收入水平,在欧洲人来看这一杯啤酒花不了多少钱,有些人一场比赛甚至会反复来买三四次,但是对于一个普通的巴西人来说,足球本身带来的热情可能比酒精来的更廉价。”

当然,在对到场球迷的经营方面,巴西人远比对记者更花心思。因为出售的啤酒都是铝罐装,带入场内会有危险,所以厂家特别定制了塑料啤酒杯随酒奉送,啤酒杯外壁不仅有啤酒的logo,还有当天比赛的一些信息,比如比赛的时间、球场的名字和对手,经过这样的包装,啤酒杯就具备了更高的收藏价值,以至于每场比赛买啤酒的人有很大一部分都是为了收集酒杯。

巴西政府早在2003年实施了“球场禁酒令”,规定体育场及其周边200米内禁止销售任何酒精饮品,以此杜绝球迷戒酒闹事。然而在6月12日的世界杯揭幕战上,成千上万罐啤酒浩浩荡荡出现在了足球比赛赛场,巴西人借机痛饮一番。

斯图里奇被啤酒罐袭击过斯图里奇被啤酒罐袭击过

究其原因,原来是巴西政府向国际足联妥协,本届世界杯,百威啤酒成为国际足联的官方赞助商。根据百威与国际足联的合约,百威啤酒是球场上指定售卖的唯一酒精饮料。于是,为了保障大金主的利益,国际足联软硬兼施,声称东道主不答应就“踢他们屁股”,最终巴西政府同意,在世界杯期间球场内暂时允许摆啤酒摊。

而赛场内还有一些经营的“潜规则”。每个赛场都能看到个人兜售的爆米花品牌,10雷亚尔(约合30人民币)一包,这个爆米花既不是任何赞助商的附属品牌,也从未在赛场内看到它的标识,更像是跟巴西当地组委会内部合作的小商小贩。

相比于巴西世界杯赛场上利用啤酒饮料而取得暴利的生意经,中国的中超联赛同样存在着类似的情况。据现场看球的球迷反映,在工体一大杯饮料10元,而球场外则是5元上下,也有球迷说,“工体这边卖饮料就像卖爆米花一样,身上弄个托盘,然后放10杯饮料,然后走到看台去卖,泰达这边就不是,没有这种小贩,想买体育场内有收货台。”显然国内还是没有巴西这么黑的!

两个月增加近五万个就业岗位

世界杯的场馆建设为巴西国内带来了拉动就业率的契机世界杯的场馆建设为巴西国内带来了拉动就业率的契机

“巴西人不允许我们带员工到这里维修设备,只让我们派几个技术指导,实施的工作要由他们的人来做。”就在记者于萨尔瓦多采访世界杯期间,碰到了此次给国际足联提供LED广告屏中国企业奥拓电子有限公司的负责人,提起这次跟巴西人的合作和上次跟南非人合作的不同,他们最先想到的就是这个,“四年前我们在南非,去前方负责维护设备的人有十几个人,每个赛区至少都有两人,这次我们总共就来了几个人,负责给他们当地人培训,培训好了我们只负责监督就好了!巴西人地方保护的意识真强!”

尽管,从去年联合会杯开始,巴西人对于政府铺张浪费贪污就不断在抗议、游行和罢工。但为了稳定巴西民众的情绪,政府一直致力于利用世界杯解决就业率的问题。据了解,此次世界杯光11座球场的修建工作就解决了巴西建筑业上万人的就业问题,而连带各种世界杯相关产业在就业率上也有所提升,官方统计仅2014年4月到6月两个月间,就增加了4.6万个岗位,而一些球场安保、接待以及旅游部门的岗位需求也在激增,预计整个世界杯项目能够增加17.5万的就业,无论对于政府还是老百姓来说都是一件好事。

当然,以四年前的南非世界杯为例,经济和就业率的提高往往都是短期的,2010年世界杯主办当年,南非GDP增速为3.1%,2011年也为3.1%,2012年2.6%,2013年更跌至1.9%。而被誉为史上最昂贵世界杯的巴西世界杯,情况则相对乐观,因为两年之内还有美洲杯和奥运会支撑着,但整个就业需求将会大大减少。

或许整个世界杯最大的赢家依然还是那个每天被不断抗议的巴西政府。

结语

世界杯开赛前,巴西国内上演了一幕幕反对世界杯的群众抗议活动,民众反对的理由是办世界杯“太浪费钱”。而如今,全世界都看到巴西人民在世界杯上显示出的独到的“生意经”,人们也慢慢看到世界杯给整个国家和人民带来的利益似乎更多,世界杯是契机也是挑战,当这场盛宴结束,留下来的不管是喜是悲,都得巴西人民自己去承担。

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