NBA内容生态白皮书(视频版)

概述

传统IP仍在坚守,

新流量入口敞开。


市场在传承与波动中迎来变革,形成新的风口,而迎风而上,以用户下沉带来潜力变现,是对内容投放带动用户体验的新探索,这是关乎用户留存与扩展的课题。


乔丹、科比与詹姆斯守护着市场中坚阵地,是情怀与现实的相遇,而东契奇、锡安引领的新爆点,则开启对市场热度轮换脉络的掌握。赛季停摆与重启,蕴藏着流量蛰伏后喷发的契机。巨舰级主线的交汇与碰撞,刷新着用户画像的架构。


信息爆炸驱动着碎片化时代的起航,新旧热点的切换,牵引着流量涌动,却也有浮光掠影的弊端,如何做到内容效率优化?


篮球市场购买力性别差异的破冰,市场地域的演进,消费升级的助推,5G大门敲开,赛事直播衍生产品的多元化,社区圈子的专业化跨越,这些令用户需求产生细微却深刻影响终端输出效果的变化,带动着对产品的重新定义,这又是怎样的诉求?


我们通过近千场比赛,超1.3亿独立用户统计,勾勒出趋势廓形,以细致的市场调研作为钥匙,打开篮球商业生态系统,那是五大经济群落生态圈,是传统层级式垂直分工,到水平整合的进击,形成共享互利的产业链条,它们是:


用户生态圈:地域分布下沉 需求新老对接

直播生态圈:内容需求迭代 二十分钟边界

电商生态圈:女性消费升级 上衣品类领跑

社区生态圈:导向流量相融 跨界双IP互联

创作者生态圈:平台优势聚合 多方共赢循环


每个生态圈的核心数据与结论推演,我们在报告中详细展开,那是关于篮球相关市场新格局的画卷,是浩瀚之海,有着扬帆而进的机遇,也有着触礁搁浅的挑战,需要一个罗盘标明航线,指引前行。


希望我们的努力,能够打造出这样的罗盘,在波澜壮阔的市场海洋中劈波斩浪。



概述

传统IP仍在坚守,

新流量入口敞开。


市场在传承与波动中迎来变革,形成新的风口,而迎风而上,以用户下沉带来潜力变现,是对内容投放带动用户体验的新探索,这是关乎用户留存与扩展的课题。


乔丹、科比与詹姆斯守护着市场中坚阵地,是情怀与现实的相遇,而东契奇、锡安引领的新爆点,则开启对市场热度轮换脉络的掌握。赛季停摆与重启,蕴藏着流量蛰伏后喷发的契机。巨舰级主线的交汇与碰撞,刷新着用户画像的架构。


信息爆炸驱动着碎片化时代的起航,新旧热点的切换,牵引着流量涌动,却也有浮光掠影的弊端,如何做到内容效率优化?


篮球市场购买力性别差异的破冰,市场地域的演进,消费升级的助推,5G大门敲开,赛事直播衍生产品的多元化,社区圈子的专业化跨越,这些令用户需求产生细微却深刻影响终端输出效果的变化,带动着对产品的重新定义,这又是怎样的诉求?


我们通过近千场比赛,超1.3亿独立用户统计,勾勒出趋势廓形,以细致的市场调研作为钥匙,打开篮球商业生态系统,那是五大经济群落生态圈,是传统层级式垂直分工,到水平整合的进击,形成共享互利的产业链条,它们是:


用户生态圈:地域分布下沉 需求新老对接

直播生态圈:内容需求迭代 二十分钟边界

电商生态圈:女性消费升级 上衣品类领跑

社区生态圈:导向流量相融 跨界双IP互联

创作者生态圈:平台优势聚合 多方共赢循环


每个生态圈的核心数据与结论推演,我们在报告中详细展开,那是关于篮球相关市场新格局的画卷,是浩瀚之海,有着扬帆而进的机遇,也有着触礁搁浅的挑战,需要一个罗盘标明航线,指引前行。


希望我们的努力,能够打造出这样的罗盘,在波澜壮阔的市场海洋中劈波斩浪。



用户生态:地域分布下沉 新老热点对接

男性18-29岁用户以接近51%的比例,处于篮球用户市场的C位,但性别坚冰已经开始消融,女性用户比重的提升,激发着终端市场消费潜能的深度挖掘。通过阅读与发帖,男性用户趋向于内容产品的接收者和制造者,女性用户则更趋向于以内容作为购买行为的驱动力。


以比赛精华和相关热点争论吸引男性用户参与,以篮球附带的时尚属性带动女性用户的消费行为,是撬动用户生态系统的杠杆。


年轻化是用户生态圈的基本特征,18-34岁用户以70%的占比,构成用户生态圈的主体。35岁是一个用户年龄拐点,在该拐点之后,用户比重呈现明显的下落趋势。


潮流元素、比赛相关“梗”、新一代巨星的养成式报道营造情怀,是年轻用户拓展的途径,35岁以上用户的留存,则以比赛核心内容的精简压缩为输送方式,确保用户在点开之后能够迅速吸收内容养分,实现时间成本最大化使用。


用户地域分布下沉,已经成为市场趋势,三线及其他城市,在NBA用户总数占比达到64.8%,但从会员比重为切入面,北上广深一线城市依旧占据主流位置,因此下沉市场既可以是地域划分,也可以是同一地域内用户规模的拓展升级。


会员的个性化定制,福利的丰富,可以促进一线城市的会员留存与提升,同时在用户基数较大的地域带来晋级会员区的量变到质变。


以热点追踪呈现用户在内容需求方面的导向,詹姆斯与湖人,是用户热点的集中区域,代表着忠实用户群长期积累的市场效应,而字母哥与东契奇,快船与鹈鹕在内容热度方面的晋升,展示着球星新生代、转会以及选秀带来的市场热点迁移。这带来了报道双管齐下的需求,持续对于传统IP强点的追踪,同时继续强化新爆点的影响力。


男性18-29岁用户以接近51%的比例,处于篮球用户市场的C位,但性别坚冰已经开始消融,女性用户比重的提升,激发着终端市场消费潜能的深度挖掘。通过阅读与发帖,男性用户趋向于内容产品的接收者和制造者,女性用户则更趋向于以内容作为购买行为的驱动力。


以比赛精华和相关热点争论吸引男性用户参与,以篮球附带的时尚属性带动女性用户的消费行为,是撬动用户生态系统的杠杆。


年轻化是用户生态圈的基本特征,18-34岁用户以70%的占比,构成用户生态圈的主体。35岁是一个用户年龄拐点,在该拐点之后,用户比重呈现明显的下落趋势。


潮流元素、比赛相关“梗”、新一代巨星的养成式报道营造情怀,是年轻用户拓展的途径,35岁以上用户的留存,则以比赛核心内容的精简压缩为输送方式,确保用户在点开之后能够迅速吸收内容养分,实现时间成本最大化使用。


用户地域分布下沉,已经成为市场趋势,三线及其他城市,在NBA用户总数占比达到64.8%,但从会员比重为切入面,北上广深一线城市依旧占据主流位置,因此下沉市场既可以是地域划分,也可以是同一地域内用户规模的拓展升级。


会员的个性化定制,福利的丰富,可以促进一线城市的会员留存与提升,同时在用户基数较大的地域带来晋级会员区的量变到质变。


以热点追踪呈现用户在内容需求方面的导向,詹姆斯与湖人,是用户热点的集中区域,代表着忠实用户群长期积累的市场效应,而字母哥与东契奇,快船与鹈鹕在内容热度方面的晋升,展示着球星新生代、转会以及选秀带来的市场热点迁移。这带来了报道双管齐下的需求,持续对于传统IP强点的追踪,同时继续强化新爆点的影响力。



2019-2020赛季,被一场突如其来的疫情打断,一场意外的坠机事件,更让所有NBA球迷悲伤不已。


科比意外坠机离世,超越了2019年总决赛,超越了詹姆斯和浓眉的强强联手,甚至超越了NBA因新冠疫情停摆,成为过去一年内热度最高的事件。篮球场上的胜负可能会一时充满争议,但对生命的怀念却可以跨越时间空间。


“你见过凌晨四点的洛杉矶么?”这句话会永远在停留在人们的心里,为奋斗路上的你我带去温暖的鼓励。

从最强高中生,到最强老汉,勒布朗-詹姆斯这个名字在过去的十几年中几乎一直占据着NBA热度榜的榜首。


以莱昂纳德、字母哥、乔治为首的中生代球星的崛起,已经开始威胁到此前顶级球星的地位。东契奇的横空出世杀入前十,更是告诉所有人,NBA从来都是一个欢迎新人的联盟。


詹姆斯终将老去,但还有着库里、杜兰特;有着更年轻的东契奇、锡安-威廉姆斯,所以这既是新时代的起航,也是传承的开始。

湖人和勇士,仍然在球迷心中有着无可替代的位置。从2018-2019赛季,到2019-2020赛季,湖人从未进季后赛变成了一支争冠球队;而勇士从一支总决赛球队,变成了西部垫底的存在。


胜负皆易事,唯有心如故。


然而五强中的其他三只,却发生了巨大的变化。欧文的离开让凯尔特人跌落凡尘,马刺的战绩下滑让他们不再是球迷心中的篮球圣殿,韦少的出走更是抽掉了雷霆最后一根脊梁。


取而代之的是小卡和泡椒强强联手的快船;杜兰特和欧文齐聚一堂的篮网;以及拥有锡安-威廉姆森和的鹈鹕。新的势力,新的关注,球迷等待着他们在复赛中迎来更火热的绽放。

2019年984场直播场次,1.392亿独立用户,足以见得篮球在中国掀起的热潮。


而在所有NBA比赛中,湖人和詹姆斯这对组合的联手,在十大热度比赛中造成了霸榜的态势。


当勒布朗-詹姆斯、浓眉穿着紫金战袍出战时,不管他们对面的是谁,都足以点燃球迷的热情。

由于2019-2020赛季季后赛还没有进行,因此十大季后赛热度场次都是2019年季后赛的比赛。


到了季后赛中,胜者为王的定律进一步凸显。前六名恰好就是总决赛中勇士和猛龙的比赛。上个赛季的勇士,正如王者陌路,虽然一举一动仍然备受关注,却已经走向了一个王朝的结束。


而雄鹿、快船等彼时作为配角出现在榜单的队伍,2019-2020赛季已经成为了NBA的主角。


花开了,还会花落;星光闪耀,也会熄灭;2019-2020赛季的勇士陷入低谷,但他们或许会上演一出王者归来的好戏。

直播生态:内容需求迭代 二十分钟边界

传统的屏幕娱乐正在被碎片化观赛所取代,21-22分钟已经成为用户观赛标配时长,受地域和文化程度差异影响较小。


观赛模式的改变,标志着用户在内容需求方面的迭代,集中投入两个多小时甚至更长的时间完整地观看一场比赛,已经不符合用户的体验要求。用户对于内容产品的审视角度更加发散,不再只聚焦于比赛本身,而是展开到相关周边。


在短时间内了解比赛核心内容,参与争议话题讨论,挖掘带“梗”的趣味信息,用户渴望在有限的时间成本内,获得更丰富的内容收益。这就要求在20分钟的时长边界内,完成精品内容的浓缩输送,确保用户随时切入比赛,都可以看到相关热点,进而满足用户高效率观赛的要求,实现产品精准化投放。


传统的屏幕娱乐正在被碎片化观赛所取代,21-22分钟已经成为用户观赛标配时长,受地域和文化程度差异影响较小。


观赛模式的改变,标志着用户在内容需求方面的迭代,集中投入两个多小时甚至更长的时间完整地观看一场比赛,已经不符合用户的体验要求。用户对于内容产品的审视角度更加发散,不再只聚焦于比赛本身,而是展开到相关周边。


在短时间内了解比赛核心内容,参与争议话题讨论,挖掘带“梗”的趣味信息,用户渴望在有限的时间成本内,获得更丰富的内容收益。这就要求在20分钟的时长边界内,完成精品内容的浓缩输送,确保用户随时切入比赛,都可以看到相关热点,进而满足用户高效率观赛的要求,实现产品精准化投放。


以年龄划分,平均观赛时间最长的是60后球迷,达到24.6分钟。60后球迷都已步入50岁的年龄段,很少需要像年轻人一样为工作、孩子奔波,多看几场比赛,就当是对辛勤半生的慰劳。


70后、80后球迷是社会的主力军,能够抽出20多分钟看比赛已实属不易,是绝对的铁杆球迷。


大部分球迷的观赛时间都不足30分钟,“30分钟”将会是NBA观赛体验提升的一个门槛。


在所有年龄段的球迷中,几乎都已接受了碎片化观赛的最新趋势。


学历的高低、所在的城市也的确会对观看时长造成影响,整体来说,也都围绕在20分钟左右的这个区间里。如何充分的利用这20分钟吸引观众,如何利用好每一次暂停,将会是未来提升观赛体验的核心课题。

虽然大多数球迷每场观赛在20分钟左右,但狂热球迷的存在,也足以令人士气大振。


在2019年腾讯体育直播的所有984场比赛中,有位球迷观战场次达到了898场,覆盖率超过90%,是当之无愧的头号铁粉。而湖人的球迷格外忠诚,整个赛季一共有42名死忠看了湖人所有的直播。


博爱的球迷也不在少数,在NBA的大比赛日,腾讯体育一天进行了14场比赛的直播,有177名球迷,观看了所有场次。


因为时差,免不了有凌晨进行的比赛。2019年一共只有41天凌晨有比赛,总场次92场,有位球迷竟然观看了其中44场,堪称最强夜猫子。


漫漫长夜,唯夜宵、美女和篮球不可负也,深夜与篮球的相聚,绝对是最纯粹的追随。

NBA观赛看手机,手机观赛用苹果。


这句话完美诠释了过去一年中,移动端看球的普遍趋势。


然而,随着5G普及元年的到来,为了追求更快的速度、更流畅的体验和更便宜的资费,越来越多的小伙伴们换上了5G手机。相信下一次统计时,移动端将会实现更大规模、更广范围的市场扩容。

曾几何时,我们在篮球论坛上看到女球迷还会发出“哇哦”的惊叹。但如今性别壁垒已经破冰,女球迷数量激增,将近五分之一的比例。


而在年龄层级上,18-35岁的球迷依然是观赛的主力群体。35岁后球迷出现断崖式下跌,“中年社畜”遭受的巨大压力不言而喻。

一线城市用户相当稳固,而新一线城市和二线城市的用户数持续增长,发展前景看好。三线及其他城市虽然单个城市球迷分布数量不多,但由于城市数量众多,总用户数占比达到64.8%,这些庞大的潜力群体,将是推广篮球运动和NBA的最优选择。


全中国所有的省、直辖市、自治区,都有NBA球迷的覆盖。篮球是一项全民运动,对NBA的喜爱和城市的经济是否发达无关,腾讯NBA关注的也是每一个热爱NBA,或者热爱篮球的球迷。多关注一些三线甚至更低等级城市的球迷,将会是每个NBA从业者必须去做的事情。


还记得上赛季NBA的宣传片么?哪怕在西藏,我们也能感受到球迷的热爱。

根据此前统计,观赛方面,北京数据一直名列前茅,为何在会员上被上海反超了呢?很大程度上是因为江浙沪地区对网络媒体收费的接受度更高。


如今不管是听歌、看剧、看电影,都进入了付费时代。


在会员数量前十的城市中,北上广深依然牢牢占据前四的位置。而互联网产业和高新制造业发达的杭州和苏州也均上榜,杭州甚至超越人口众多的成都和重庆,排在第五。


在女会员数量的排名上,北京姑娘逆袭上海,排名全国第一。

2019年5月9日,腾讯体育在NBA季后赛转播中推出的《竞猜吧大神》环节后,共计发放红包总额30余万,专属优惠券以及专属道具等12万+,实际参与竞猜互动人数超800万人次。


2019年腾讯NBA直播共完成178场单边连线,涵盖包括勒布朗-詹姆斯、安东尼-戴维斯、莱昂纳德、杜兰特、恩比德和欧文大牌球星。

2019年,腾讯体育一共进行了984场NBA直播。


这些比赛中还包括18位解说、14位嘉宾和8名女主播们的陪伴,其中很多人都成为了球迷们"最熟悉的伙伴"。


明明可以靠颜值的她们,偏偏更加努力,这是对腾讯解说团队的最好诠释。


腾讯新的NBA女主播海选已经进入到了最后阶段,那么现存的女主播中,谁最努力呢?


果果、佳依和美娜全年参与直播的场次都超过70场,而果果凭借着微弱优势,以77场直播数成为女主播中的年度出镜王。在腾讯体育所有的女主播中,果果用自己的努力,诠释了女主播这个群体在过去一年中的奋斗。

每个女主播,都有着属于自己的爱好。


一年播了37场勇士比赛的小七、直播30场湖人比赛的美娜、参与了28场雷霆比赛的果果和直播22场湖人比赛的佳依,都有着自己的鲜明喜好,容易和己队球迷打成一片。


而一年解说37场8点之前比赛的佳依;多次在凌晨直播比赛的小七、雪儿和吴迪;一直牺牲自己午饭时间陪伴球迷的美娜,她们用自己的废寝忘食,打造了女主播姹紫嫣红的芬芳。

社区生态:导向流量相融 跨界双IP互联

球星导向与球队导向,在社区圈中呈现出截然不同的打开方式。勇士与湖人是最具社区热度的球队,也是以球星驱动话题的代表,詹姆斯和科比分列热词排行榜前两位,是顶流IP向社区圈的延伸,形成热议或争议点,击中用户的参与欲。


感性表达,是球星导向社区圈的特征,理性思考是球队导向社区圈的“牌照”。以马刺与凯尔特人领衔的球队IP,带来养分更足的讨论与分析,与巨星IP共同延展社区覆盖面,实现对多维人群的渗透,是比赛与情怀流量双通道的相互融合。


将中国武侠与NBA球星相融合的帖子,成为2019年获得近万次点赞的神回复,这是以公众认知度较高的经典内容,与篮球互联,跨界双IP联运,在引发用户共鸣的同时,扩展社区文化边界。


以有趣的讲述方式,结合话题球星贴或者深度战术贴,是社区生态引流的路径。


球星导向与球队导向,在社区圈中呈现出截然不同的打开方式。勇士与湖人是最具社区热度的球队,也是以球星驱动话题的代表,詹姆斯和科比分列热词排行榜前两位,是顶流IP向社区圈的延伸,形成热议或争议点,击中用户的参与欲。


感性表达,是球星导向社区圈的特征,理性思考是球队导向社区圈的“牌照”。以马刺与凯尔特人领衔的球队IP,带来养分更足的讨论与分析,与巨星IP共同延展社区覆盖面,实现对多维人群的渗透,是比赛与情怀流量双通道的相互融合。


将中国武侠与NBA球星相融合的帖子,成为2019年获得近万次点赞的神回复,这是以公众认知度较高的经典内容,与篮球互联,跨界双IP联运,在引发用户共鸣的同时,扩展社区文化边界。


以有趣的讲述方式,结合话题球星贴或者深度战术贴,是社区生态引流的路径。


2019年金州勇士的球队圈在腾讯体育社区的关注人数超过1233万,是当之无愧的社区之王。


但如果论热度上升趋势,2019年新增球迷最多的球队圈子中,勇士以超过62万人只能排在第二。排在第一的正是拥有詹姆斯和浓眉,2019-2020赛季一路高歌猛进的洛杉矶湖人。


2019年新科总冠军猛龙也凭借队史第一个总冠军,成为新增球迷最多的第三名。

2019腾讯体育社区发帖量最多的是ID尾号9798的用户,发帖数达到2619帖,这是什么概念?这位用户平均每天发帖数达到7.18帖。同样是这位用户,他的帖子获赞次数达到125.6万次,平均每个帖子获赞480次。  这样的网友,被称为意见领袖,用“一呼百应”形容,一点都不为过。  


事实上,2019年在腾讯体育社区发帖量前五的用户,发帖数都超过了900贴,换算到每天的话,他们平均每天要发超过2.5个帖子。而获赞排名前五的用户,第五名也获得了24万个赞。


腾讯体育社区,正在变得越来越专业,大家发表的真知灼见,正在越来越受到所有球迷的认同。


除比赛本身,最受网友欢迎的当然是腾讯的美女主播们,比赛之外点赞+回帖数量最多的10大热门帖子中,和女主播相关的帖子就有四个。


想聊球?想和妹子聊球?想和漂亮女主播一起聊球?来腾讯体育社区就对了。颜值+专业,女主播让体育社区走上外在内涵并行的双轨道。

电商生态:女性消费升级 上衣品类领跑

在电商消费者人群画像中,男性客户在购买成交比重方面,占据主导地位,但女性客户的经济驱动力在篮球电商领域呈现上扬的态势,尤其在处于季后赛巅峰时段的6月,女性客户电商成交比重突破13%,而在7月的男性客户购买力淡季,女性客户以34.29%的成交占比达到峰值,即使在8月至12月会有回落,仍可凸显出女性客户在篮球相关电商市场的规模增速和潜力兑现前景。


男性用户的购买力特征在于稳定输出,而女性用户的购买力随着赛季推进走高,在比赛直播期间,通过广告以及女主播展示,凸显商品的美观、时尚与潮流性,可以起到男性与女性用户市场双向扩展的作用,尤其在季后赛期间,随着关注度提高,宣传效应更佳。


消费群体的年龄架构,以26-35岁为主体,该年龄段的消费者,在2019年12个月中,有10个月成交比重超过40%。消费群体的地域分布,广东、江苏与浙江位于省份前三,而北京、上海与深圳,组成城市三甲鼎力。


电商消费品类,上衣以65.7%的成交金额比独占鳌头,随后是球衣(22.3%)、裤装(9.5%)、鞋(2.0%)与帽子(0.4%)。具体到球星与球队相关,詹姆斯与湖人分别以56.3%与65.7%的成交金额比一马当先。


电商消费群的核心层(26-35岁)与内容产品用户主体(18-24岁)在年龄上有清晰的分界,消费主力更注重产品的实用性与时尚性兼备(上衣销量最佳),同时有情怀注入(詹姆斯与湖人),既可以用以日常穿着,也能彰显体育文化属性的品类,能够在产品竞争中脱颖而出。


在电商消费者人群画像中,男性客户在购买成交比重方面,占据主导地位,但女性客户的经济驱动力在篮球电商领域呈现上扬的态势,尤其在处于季后赛巅峰时段的6月,女性客户电商成交比重突破13%,而在7月的男性客户购买力淡季,女性客户以34.29%的成交占比达到峰值,即使在8月至12月会有回落,仍可凸显出女性客户在篮球相关电商市场的规模增速和潜力兑现前景。


男性用户的购买力特征在于稳定输出,而女性用户的购买力随着赛季推进走高,在比赛直播期间,通过广告以及女主播展示,凸显商品的美观、时尚与潮流性,可以起到男性与女性用户市场双向扩展的作用,尤其在季后赛期间,随着关注度提高,宣传效应更佳。


消费群体的年龄架构,以26-35岁为主体,该年龄段的消费者,在2019年12个月中,有10个月成交比重超过40%。消费群体的地域分布,广东、江苏与浙江位于省份前三,而北京、上海与深圳,组成城市三甲鼎力。


电商消费品类,上衣以65.7%的成交金额比独占鳌头,随后是球衣(22.3%)、裤装(9.5%)、鞋(2.0%)与帽子(0.4%)。具体到球星与球队相关,詹姆斯与湖人分别以56.3%与65.7%的成交金额比一马当先。


电商消费群的核心层(26-35岁)与内容产品用户主体(18-24岁)在年龄上有清晰的分界,消费主力更注重产品的实用性与时尚性兼备(上衣销量最佳),同时有情怀注入(詹姆斯与湖人),既可以用以日常穿着,也能彰显体育文化属性的品类,能够在产品竞争中脱颖而出。


电商平台成交NBA相关商品的用户依然以男性为主体,但女性用户能有12.32%(12月平均值)的比例已实属不易,毕竟NBA很多服装、球衣的样式主要针对的是男性用户。


电商平台成交量的提升和女性用户购买力息息相关,女性客户将成为NBA商品销售的必争之地。


篮球相关的上衣、帽衫和球衣是最受用户欢迎的商品种类,成交金额占比接近90%,毕竟,这是最能彰显球迷身份的服饰,Logo明确,适用性广,日常生活也能穿着。


其余商品的排名依次是裤装、球鞋和帽子,占比分别为9.5%,2.0%和0.4%。


鞋子虽然是网络上的热销产品,但上衣、帽衫和球衣与比赛直播有着更加直接的关系,更受球迷青睐。

以省份分类,广东省牢牢占据榜首位置,第二、第三的位置也基本被江苏和浙江两个经济大省占据。北京在二月、六月和九月、上海在八月都曾经进入过销售榜的前三名,但依然难以撼动广东、江苏和浙江的地位。


但从城市纬度来讲,北京用户的购买力无可撼动。全年12个月中,北京占据着城市销量排行榜全部的榜首位置,且其中7个月,北京的销售占比都超过20%。除北京一枝独秀之外,能够在某一个月的销量占比超过10%的城市只有四个:广州、深圳、上海和成都。


此外,杭州、苏州、重庆、武汉、南京也是销售排行榜前十的常客。

在球星和球队的销售排行榜上,詹姆斯和湖人依然有着独一无二的影响力。


NBA球迷是现实的,在勇士跌落神坛后,他们的相关商品销量已经掉落到了第三,排在雄鹿之后,占比仅为7.1%。而且从目前情况看,未来极有可能被快船(6.7%)反超。


詹姆斯的巨大号召力加上湖人自身的悠久历史,让湖人在球队相关商品的销售中独占鳌头。无论湖人2019-2020赛季能否夺冠,至少在影响力上,他们已经赢了。

创作家生态:平台优势聚合 多方共赢循环

作为大内容生态的重要入口,创作家生态是深耕消费互联网的主要抓手。


平台与内容形成创作家生态的两大流量地基,平台是内容的依托,为内容提供传播扩散以及粉丝扩容的扶持力。2020年1月1日至6月30日,共有34606人次创作者用腾讯体育平台(体育号)发文,总发文216892篇,总曝光14.9亿。


消费互联网的风口,带来内容产业的兴起,在提供发展契机的同时,出现产品内核高度重叠的同质化瓶颈。


腾讯NBA将资源优势聚合,自制话题吸引NBA品类优质CP以圆桌会议的模式输出观点,通过腾讯体育全平台与微信公众号展示推广,带动CP的粉丝活跃度与黏性,扩大粉丝群体,打造流量池,带动话题热度,形成多方共赢的循环效应。


以个性化与品质化内容占领制高点,热点事件的多维角度挖掘,形成创新观点,避开内容同质化单一化带来的审美疲劳,是突围关键。


在内容产品精准定位创立用户口碑的基础上,搭建创作家生态系统中生产者与消费者的双向桥梁,则是优质CP号深度扩张的另一条主线。


作为大内容生态的重要入口,创作家生态是深耕消费互联网的主要抓手。


平台与内容形成创作家生态的两大流量地基,平台是内容的依托,为内容提供传播扩散以及粉丝扩容的扶持力。2020年1月1日至6月30日,共有34606人次创作者用腾讯体育平台(体育号)发文,总发文216892篇,总曝光14.9亿。


消费互联网的风口,带来内容产业的兴起,在提供发展契机的同时,出现产品内核高度重叠的同质化瓶颈。


腾讯NBA将资源优势聚合,自制话题吸引NBA品类优质CP以圆桌会议的模式输出观点,通过腾讯体育全平台与微信公众号展示推广,带动CP的粉丝活跃度与黏性,扩大粉丝群体,打造流量池,带动话题热度,形成多方共赢的循环效应。


以个性化与品质化内容占领制高点,热点事件的多维角度挖掘,形成创新观点,避开内容同质化单一化带来的审美疲劳,是突围关键。


在内容产品精准定位创立用户口碑的基础上,搭建创作家生态系统中生产者与消费者的双向桥梁,则是优质CP号深度扩张的另一条主线。



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