从纪录者到共建者 腾讯发挥平台优势为冰雪产业发展提供多维助力

冰雪腾讯体育2020-12-31 15:56

从北京市区出发,只需要一个小时的高铁,就能到达张家口市崇礼区。再有不到500天,来自世界各地的奥运健儿就将在这里展开冬奥会雪上项目的角逐。

前往崇礼的路上,轰鸣的渣土车、一座座新建的雪场、拔地而起的高楼,诉说着冬奥以及冰雪产业的发展,为城市建设带来的活力。按照规划,崇礼将被打造成为国际知名的冰雪旅游胜地。

12月26日,由中国银行独家官方赞助的腾讯体育首档户外冰雪赛事《冰雪之约-企鹅潮流滑》在崇礼区太舞滑雪小镇圆满落幕。这场覆盖近千人的雪场狂欢,是腾讯在冰雪城市战略指导下的一次成功实践,折射出了腾讯体育成为冰雪产业共建者的决心与能量。

整合资源 开启冰雪大文创

北京冬奥会申办成功以来,中国的冰雪产业进入了高速发展期。数据统计,2018-2019冰雪季,全国冰雪旅游人次增长率达到13.7%,收入增长率达到了17%。预计到2025年,冰雪旅游市场将达到万亿规模。

中国的冰雪产业在迅速扩展,但是相比欧洲等成熟的市场,冰雪在中国依然是“小众”运动。要进一步扩大市场,生产更多优质的冰雪内容,推动中国特色的冰雪文化建设,加速民众对冰雪文化的认知是必不可少的工作。其中,吸引年轻群体的注意力尤为关键。

腾讯体育在冰雪内容的报道方面经验丰富。2018年,拿到平昌冬奥会的网络播出权,多档节目覆盖了1.3亿人群;与ISU、NHL、X-game等世界上最顶级赛事保持良好的合作关系;与中国滑冰协会、中国花样滑冰协会、中国冰壶协会等组织以及众多冬季项目的著名运动员保持紧密合作。

尽管腾讯在冰雪内容的报道方面持续输出精品内容,但出于地理、文化等原因,冰雪运动依然小众,吸引更多泛体育人群,是非常重要的课题。过去5年里,腾讯体育在“破圈“方面也积攒了很多成功的实践经验。其联动腾讯视频、文娱等众多内部资源打造的《超级企鹅名人赛》、《超新星运动会》等自制赛事均成为了超级IP,频繁登上微博热搜,破圈效果显著。

体育、娱乐、文创的巧妙结合,创造了巨大的价值。在助力冰雪产业的发展的过程中,腾讯也将延续了这种成功的策略。《冰雪之约-企鹅潮流滑》用冰雪赛事和潮流文化的结合,撬动了年轻群体的关注,是一次成功的实践。

不仅如此,《超新星运动会》冬季版目前酝酿中,腾讯企鹅跑,腾讯小企鹅跑的冬季版也会启程,今后这些IP将会结合冰雪运动,激活更多的场景和玩法,生态化地连接多元文化主体,从参与层、文化层、生活层三大层面,多触点架构冰雪大文创,引发更多的大众参与冰雪运动、推广冰雪文化,为产业带来提供更大的发展空间。

发挥平台优势 成为冰雪产业共建者

过去,腾讯在冰雪运动以及冰雪产业的发展过程中,扮演的更多是“纪录者“的角色,主要在内容方面发力。今后,腾讯将逐步成为冰雪产业的”共建者“。在通过体育+文创,带来更有价值的冰雪内容的同时,也将从科技与社交等维度切入,发挥腾讯平台优势,与社会各界共建冰与雪和人的新关系,助力城市新增长。

优质的冰雪内容,只有通过多形式、多渠道触达目标用户,才可以普及与深化,从而真正提高冰雪运动的社会影响力。在腾讯冰雪战略中,腾讯将依托企业微信的平台,营造城市冰雪生活新生态,解决企业经营中遇到的问题,帮助企业提高经营效率。

例如,通过企业微信,滑雪「菜鸟」可以通过微信端看直播,学习滑雪。服务人员、教练也可以通过微信端线上直播,传递冰雪知识,冰雪企业的内部管理也能高效完成。将产业与消费者连接,建立最具品质化的服务,无疑将创造更大的经济与社会价值。

另外,未来智慧城市建设和冰雪产业的发展,离不开前沿科技的支持。在智慧城市、智慧冬奥建设过程中,腾讯将发挥自身在云计算、大数据等领域积累的深厚技术能力,将城市要素数据数字化,并当作有机的整体,通过静态数据和动态的数据融合,为智慧冰雪城市的建设提供支持,在智慧场馆、智慧文旅、智慧交通、智慧应急、智慧城管等各个领域,全面提供服务。

冬奥背景下的冰雪产业,就像冬天里的一把火,腾讯发挥平台优势通过文化、科技的注入,将给冰雪产业带来更广的市场、更大的红利,让这把火烧的更燃、更旺。

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寄语NYBO

姚明

中国篮球协会主席

我希望星耀未来青少年篮球公开赛能让更多的孩子在比赛中获得快乐,获得自信。同时也希望见到未来的国手从这里起飞。

陆浩

众辉体育董事长

星耀未来就是要为孩子们提供一个全年持续稳定的周末赛平台,在比赛中拥有更多的亲子时光,借助互联网为孩子们创造完整的篮球运动生涯。

徐济成

北京冬奥组委会媒体和新闻宣传部副部长

一直期待能有像NYBO这样的赛事平台,完善的积分赛制,覆盖4-18岁年龄段,以小篮球规则为标准使用适合青少年的场地及器材,更加科学的引导孩子们积极参与篮球,热爱篮球。

于嘉

中国中央电视台体育评论员、主持人

体教结合是培养篮球后备人才的必要途径,篮球运动对于孩子们的学习和成长也有积极作用。星耀未来是最美好的希冀,希望孩子们能在比赛中有所收获。