冬奥场馆将成北京休闲消费新地标 特许商品设计兼顾三大赛区

原标题： 北京冬奥组委市场开发部部长朴学东：冬奥场馆将成首都休闲消费新地标

一场完美的奥运赛事，背后必然有着无数个环节默契配合，其中，市场开发更是融合社会各界的力量和资本参与冬奥，将冬奥与市场紧密连接。三年多前，有着服务2008年北京奥运会经验的朴学东，被赋予了北京冬奥会市场开发“执行者”的身份。在这三年中，他一方面面对着为冬奥筹办经费的这项重要课题，另一方面也肩负着要将冬奥文化更广泛地推向市场、推向消费者的使命。在这一过程中，他亲历了冬奥筹办的各个重要时刻，也见证着北京冬奥会市场开发羽翼不断丰满的全过程。

北京商报：北京冬奥会的三个赛区，都是筹办赛事的重要力量，市场开发工作是如何与这三个赛区联动的呢？

朴学东：北京冬奥会将在北京、延庆、张家口三个赛区举办。在冬奥市场开发的过程中，三个赛区都要兼顾。

因此，在进行市场开发工作时，我们希望能够充分体现北京、延庆、张家口各自的特点，比如在特许商品的设计过程中，就有着专门以延庆和张家口的文化元素作为主题的特许商品。

去年，在我们组织的一次北京冬奥会冬残奥会会徽特许商品创意设计大赛中，就有消费者设计的一套冬奥纪念徽章最终入围并得以上线众筹预售，这套纪念徽章就是用文字版的“北京”、“延庆”、“张家口”组合排列成的图案，颇有创意。其实，在北京冬奥会特许商品的设计过程中，延庆、张家口的标志性元素也时常出现，比如延庆的八达岭长城、张家口的大境门等就在不少商品中能看到。

北京商报：距离北京冬奥会举办已不足1000天，目前市场开发工作还存在哪些难点和挑战？

朴学东：北京冬奥会的筹办经费需要通过市场开发来筹集，因此，我们就需要广泛地吸引社会资金和社会力量，让更多的企业有机会运用冬奥的市场营销平台实现双赢。北京冬奥会的赞助计划共分为4个层级：官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方供应商。截至目前，北京冬奥会已经确定了9个官方合作伙伴、4个官方赞助商，其他赞助企业也在密切沟通之中。而这项工作为我们带来的一个难题，就是如何解决企业赞助热情与冬奥赞助企业数量限制之间的矛盾。根据奥运市场开发相关规则，在一个行业中，赞助企业是具有排他权的，这意味着通常一个行业中，通过竞争往往只有一家企业能够获得奥运赞助资格，少数的、在两家企业都同意的情况下可以实现联合排他。然而，在有些行业中，有积极性赞助奥运的企业很多，但经过征集程序、严格评审后，只有少数的企业能成为赞助企业。

北京商报：北京冬奥会在筹办过程中，尤为强调奥运遗产的运用以及各项工作的可持续性。在“后冬奥”时期，北京冬奥会将如何赋能北京新地标的诞生？

朴学东：提起2008年北京奥运会，人们自然而然地就会想到“鸟巢”、水立方。而在北京冬奥会的筹办过程中，那些竞赛和非竞赛场馆也将会带动北京形成新的一批标志性建筑，其中就包括变为“冰立方”的水立方，以及首钢院内永久保留的大跳台赛场等。而在延庆、张家口赛区，冬奥比赛场馆在冬奥会举办结束后，也都会成为人们运动、休闲、消费的集中区域，这些地方也将逐渐发展、转变成为首都乃至京津冀地区的新地标。同时，大量参与冬奥市场开发的企业，将会凭借冬奥平台，锻炼队伍、提升水准、扩大影响，促进可持续发展。