无障碍说明

2019全球滑雪市场报告发布 中国成全球唯一快速增长市场

冰雪中心2019-04-11 22:11
收藏

4月11日,《2019全球滑雪市场报告》发布(以下简称《报告》),《报告》提出:北美滑雪市场强者恒强,欧洲市场稳中有降,日韩市场明显下滑。值得关注的是,中国市场作为全球唯一快速增长的市场。

海外滑雪市场

2017/18雪季是全球呈现上升趋势的第二年。一些国家或地区的表现好于其他国家或地区,这是经历了3年下滑之后的积极现象。虽然全球滑雪产业依旧面临挑战,西方国家滑雪者的数量在不减少的前提下趋于或多或少的停滞不前,但全球表现仍然处于较高水平。2017/18雪季是新千年以来全球排名第四的最佳雪季。

当然,这一增长是由中国占比较大,但增长并不仅限于亚太地区。事实上,除美国以外的所有其他地区在上个雪季都经历了增长。在斯堪的纳维亚,人们似乎对滑雪产生了新的兴趣。这已连续4年呈上升趋势,该地区的一些新项目也很有前景。虽然南半球在整个产业中所占比重很小,但在2018年冬季表现非常好。

瑞典滑雪人次变化。

尽管出现了积极的迹象,但仍存在一些其他不那么有利的全球趋势。首先,2018年韩国冬奥会并没有给韩国的滑雪产业带来任何积极的推动,滑雪度假区的游客人数也在持续下降。日本仅仅稳定在一个极低的水平。这两个国家的情况表明,人口老龄化和不断变化的趋势似乎仍在促使滑雪者远离滑雪场。这对滑雪产业来说仍然是一个威胁,尤其是当滑雪者对这项运动不够投入时。

随着中国的发展,新滑雪者对滑雪的热情和投入越来越重要,滑雪作为一项健康的体育活动,是健康生活方式的一部分,为体育锻炼和持续练习提供了足够的空间。仅靠个人乐趣和发展趋势,不足以确保滑雪产业的长期发展。

韩国滑雪人次变化。

东欧、中亚和中东许多有前途的项目进展缓慢或被搁置。这些地区的一些国家开始了不错的项目,一些国家还出现了最先进的滑雪场。然而,最近看来,这些不错的滑雪场也需要滑雪者。在冰雪文化非常有限的国家,滑雪场吸引滑雪者可能并不容易。正如这份报告多年来所强调的,国际客户数量有限,任何一个想要发展滑雪产业的国家都必须主要依靠国内市场。

无论如何,即使有一些困难是不能否认的,滑雪市场整体并没有衰退。尽管媒体上过于频繁地出现了一些悲观报道,其仍然在世界各地提供发展潜力。即使在主要的成熟市场,滑雪产业仍然有很大的改进空间,可以由创新企业家来填补滑雪者以寻找更多的便利。

中国滑雪市场

2022年冬季奥运会激发了中国冬季运动的发展,在中国几乎每个省都建有滑雪场。

仅2018年一年,新开业的滑雪场有39家,滑雪场总数量达742家。大多数滑雪场的装备仍然很差,仅配备1个或几个魔毯且多为初级道。仅有25家滑雪场接近西方标准,通常不具备住宿条件,且只有有限的几个可以被称为真正的滑雪度假胜地。

然而,近几年,每年都有一些新变化包括北大壶、翠云山、富龙、云顶密苑、万科松花湖、太舞、万达长白山、万龙和亚布力地区。未来一些四季经营的度假目的地也会联合经营。中国现有26个室内滑雪场(大多数在北京和上海周边,2017到2019年还会有4个新建的室内滑雪场)和一些北京周边的24个100%人造雪的雪乐园,最高垂直落差有几百米。

中国滑雪产业五年平均数据。

自2000年以来滑雪人数急剧增长。2015年中国被授予2022年冬奥会主办国,进一步激发大众对滑雪的热情。过去几个雪季均有大幅度增长,2018/19雪季总滑雪人次近2000万,滑雪游客逐年增加。中国很快将跻身滑雪产业大玩家的行列。

中国滑雪人次变化。

中国滑雪市场面临的挑战就是学习滑雪的过程。对于初学者来说,如果第一次滑雪体验很差,回头率会很低。然而,中国的滑雪场通常都很拥挤,里面还有大量失控的初学者,初次滑雪体验的条件不太理想。基于此,传统的高山滑雪教学方法是为在度假胜地停留一周的滑雪者设计的,不一定适合中国目前的消费模式。

因此中国的当务之急是开发一套适合中国国情的教学体系,抓住中国巨大的潜在滑雪市场,而不是简单地让他们体验一次性滑雪。

文:卡宾滑雪、北京商报

图:卡宾滑雪

编辑:冰雪中心编辑部

本文来自腾讯新闻客户端自媒体,不代表腾讯新闻的观点和立场。

正文已结束,您可以按alt+4进行评论
责任编辑:jingwei
收藏本文

相关搜索

热门搜索

为你推荐
热门视频
热门专题
视觉焦点