接受蔡徐坤成为NBA新春大使？王猛：能“赢”最重要

北京时间1月18日，NBA正式发布了今年的新春贺岁宣传片，宣布蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使。由于蔡徐坤过往的人设搭建和篮球无关，加上打扮和舞台气质略显阴柔，引发了很多争议。

那么蔡徐坤成为NBA新春贺岁形象大使，你能接受吗？在腾讯体育话题交锋节目《有球必应》中，王猛和唐国荣给大家带来深入的分析和精彩的辩论。

蔡徐坤扮演球迷角色

在《有球必应》节目中102399名观众的初始投票显示，58.5%的球迷能接受蔡徐坤成为NBA新春贺岁形象大使，而41.5%的球迷不能接受。

唐国荣表示不能接受蔡徐坤成为NBA新春贺岁形象大使，“接不接受和理不理解是两回事，”唐国荣说，“杨毅说过蔡徐坤不是给球迷请的，是拓展球迷外延，我能理解，但不接受。可能没有大家想的那么美好，我之前是做市场的，想把女性和年轻人拉进来，这是文化冲撞的东西，NBA代表的是阳刚，属于竞技文化，蔡徐坤代表的是歌舞为主的东亚偶像文化，两者有冲突。”

“我知道这款帽衫卖得特别好，以后也会有相关周边售卖，这可以体现蔡徐坤的价值，”唐国荣接着说道，“不是说蔡徐坤不优秀，他是优质偶像，但他不合适，在这个项目上会很尴尬。NBA找他有些勉强，因为国内没有在联盟打球的球员了，蔡徐坤成为了没有最好的选择之后，其次的方案。”

王猛表示能接受蔡徐坤成为NBA新春贺岁形象大使，“很多人有反对意见，这是意料之中的事情，”王猛说，“因为对世界有误解，是很普遍的存在，要经过思考和阅读。在宣传片中他说：‘我最喜欢看比赛了。’蔡徐坤扮演的是一个球迷，他不是代表NBA，不是承载品牌形象，不是NBA大使，他只是在新春这个特定的时间段里，担任NBA新春大使，他扮演的是一个球迷的角色。”

“大家都是球迷，球迷何苦为难球迷？”王猛接着说道，“这就是体育本身的意义，体育最大的魅力是汇聚人而不是分裂，包括蔡徐坤成为粉丝中的代表。”

破圈合作效果如何？

球迷群体的男女比例失调以及老龄化，已经成为NBA在中国地区头疼已久的问题，自出道以来，蔡徐坤已展现了自身强大的商业价值，因此NBA希望能凭借蔡徐坤的超高人气，以及流量带动能力，帮助自身扩张中国区的球迷数量。

“体育的世俗文化，只要能赢就受人喜欢，”王猛在进入到自由辩论时间后说，“NBA是最好的体育联盟之一，有着赢的文化。在中国热爱NBA的年轻人更多，更应该找蔡徐坤。”

唐国荣强调这是市场问题，“调查显示，有7.5亿人每个月至少看一场NBA，平均年龄是38岁，”唐国荣说，“这是一个市场问题，不是体育问题，必须找到7.5亿之外的人。喜欢蔡徐坤的球迷群体对NBA是有认知的，不是圈外的。”

王猛认为这是NBA的一次出色决定，“没有完整看完宣传片，就表示他凭什么和那些球星并肩？”王猛说，“从NBA来讲，就是吸引更多的流量，扩张自己的生意，因此这是出色的决定。”

唐国荣表示仅是流量没有意义，“这就是一个市场问题，市场需要结果，”唐国荣说，“要有足够的人进来，这是核心的观点。流量没有意义，能不能转化为用户，这是NBA的目标，但在我这个从业人员看来，可以炒到一定的热度，不一定有那么多的观众。”

据NBA的传统，会请一位NBA球星担任形象大使，但在姚明之后中国缺少这样的球星，这让NBA在选择上陷入了困境。当然也有和篮球更相关的明星，比如曾经代表中国艺人出战全明星周末的吴亦凡，或是在企鹅名人赛中表现出色的王鹤棣。

王猛认为这是个播撒种子的过程，“在体育中赢更加重要，”王猛说，“近期产品销售的很好，体育是个长期的事情，有着自己的成长方式，并不是只看当下带来多少流量，这只是吸引粉丝的基础，先把种子埋下，这是个播撒种子的过程。”

唐国荣表示可以有更好的选择，“要在肥沃的土地上播种，”唐国荣说，“没有全民体育上的偶像才找到了蔡徐坤，如果是一名篮球运动员加上蔡徐坤一起，会不会更好，相信会有更好的选择。”

蔡徐坤适合担任新春大使吗？

NBA请来蔡徐坤成为新春形象代言人，因为他在娱乐圈有着众多年轻粉丝，尤其是女粉丝，完美的切合了NBA未来的目标和发展。 只要蔡徐坤能够将其中一部分转化成NBA球迷，对于NBA来说就是一个巨大的成功。

“蔡徐坤很好，NBA也很好，但互相之间不合适，”唐国荣开始了自己的总结陈述，“王猛老师的观点是包容，但这是理想的状态，而不是事实，他是中美文化冲撞，也是男性文化和女性文化的冲撞，陷入到这个讨论漩涡中，蔡徐坤可以促进女性消费，其实男性消费并不差，市场的层面上没有包容，只有是否合适。”

王猛强调要多一些思考，“再强调一下，他是新春大使，不是NBA代言人，”王猛说，“我说的并不是包容，是成长，争议是因为大家并没有审题，没有完整的看宣传片，蔡徐坤的角色是一个球迷，体育带给我们最重要的成长，在做出任何判断前，多一些思考，多了解事实后，给出自己的选择。”

在节目投票终止后，共有117639名观众参加了投票，60.8%的球迷选择了能接受，比初始投票多了2.3%，因此王猛赢得了这次辩论，多数球迷认可蔡徐坤成为NBA新春贺岁形象大使。（立春）

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