NHL效仿NBA球衣印广告 冰球世界杯期间试运行

腾讯体育9月18日讯 NHL向NBA学习，在球衣上印广告，本届冰球世界杯试运行，这是NHL在球衣广告开发方面迈出的重要一步。

NHL主席加里-贝尔曼确认，在9月17日至10月1日举行的冰球世界杯期间，联盟将就一系列市场运作进行尝试，其中包括在球衣印上赞助商的广告。

广告将印在球衣肩部的位置，届时蒂姆-霍顿斯（加拿大著名快速服务连锁餐厅）等加拿大品牌将出现在球衣上，因为本届冰球世界杯在加拿大举行，而这些品牌都是NHL的赞助商。知名软件公司SAP在上个月宣布，作为NHL的市场合作伙伴，他们的广告也将出现在本次比赛的球衣上，涵盖从加拿大到俄罗斯再到其他欧洲队伍等所有参赛球队。

在球衣广告方面，NBA已经先迈出一步了，他们在2016年多伦多全明星赛期间，将起亚的商标印在了球衣上。76人球员将在2017-18赛季常规赛进行期间，穿着印有票务市场StubHub广告的球衣出战。

球衣广告在国际赛场上司空见惯，尤其是欧洲职业冰球和职业足球，皇家马德里、巴塞罗那和曼联的球衣都印有广告。在韩国职业棒球联盟，球队也是将商家的广告印在球衣上，而不是球队所在城市。

球衣广告是一大块经济蛋糕，能够为球队和球员带来更多的收益，考虑到这一点，NHL球员工会方面对于球衣广告应该持支持的态度。

当然，球衣广告也有一些潜在的问题，比如广告与球员个人代言之间的矛盾。以著名球星希尼-克罗斯比为例，他是锐步的代言人，但在2010年冬季奥运会期间，他穿的球衣印有耐克的标志，耐克是加拿大冰球队的市场合作伙伴以及球衣赞助商，克罗斯比穿着印有耐克标志的球衣在决赛中打进“金球”，助加拿大队夺冠。

再举一个例子，加拿大丰业银行是NHL的市场合伙伙伴，加拿大皇家银行则是加拿大冰球的第一赞助商，球员有可能与其他的金融企业有合作，这些都会带来一些广告冲突。

NHL也许会出台相关的规定，不允许球队的球衣广告与联盟商业伙伴相冲突。NHL也许还要认真考虑球迷们的感受，之前的民意调查显示，部分球迷对于球衣广告有比较强的抵触情绪。在这些球迷看来，冰球战袍是一种荣誉，是神圣的，在上面印广告是对球队品牌的玷污。如何让球迷们满意，这是NHL要研究的问题。（硬币）