腾讯体育专访林丹
撰文：首席记者王怡薇 视频：许惟先 刘博
成都太古里。临近午夜，位于太古里街边的GUCCI旗舰店依旧是灯火辉煌。透过玻璃窗，货架上新款皮包旁醒目的标着“限量发行”的字样。这里是成都奢侈品最为聚集的地段。
“Intimate by LIN DAN”的第一家实体店铺就在太古里开张，品牌的老板是林丹。砸近千万自创内裤品牌，林丹10年时尚路终成老板。
“霸道总裁”砸千万自营内裤品牌
和GUCCI一样彻夜“不打烊”的店铺，是位于地下一层的“Intimate by LIN DAN”，12小时后，老板林丹将亲自到店里剪彩。
“把腰头都露出来嘛，最值钱的就是LIN DAN的LOGO。”品牌总监陈仲祥指挥着站在店门口迎宾的店员，让小伙将T恤卷起，露出内裤的腰头，腰头上绿色的LOGO“LIN DAN”格外打眼。在这家店中，所有款式的内裤腰头都是统一的LOGO：LIN DAN。
“这一次从出钱投资、到租店铺、装修开店，全是林丹自己在做。”林丹经纪人梁慧仪坚定的对记者说。
去年10月，林丹曾在自己的腾讯微博上写下这样一段话：未来我希望创立自己的品牌。当时这条微博并未引起太多的关注，毕竟早在身披 李宁品牌出战世界大赛期间，林丹就曾与李宁公司合作，设计过自己的运动服装品牌。
而发布这条微博前，梁慧仪曾带着谢杏芳在广东地区一家一家的找代工工厂，这一次林丹不再和任何品牌合作，而是要自己做老板，从产品生产的源头到开店卖货，林丹方面全部亲力亲为。
因为只有下单制作一定数量的产品，厂家才会开版生产，所以在制版和设计占了成本的大部分。“花在设计、制版和批量生产第一批产品上，林丹至少投入了超过500万。”梁慧仪这样说道。
而在寸土寸金的太古里商区，90平米的内衣店店铺，租约一签就是三年。据林丹店铺隔壁同等大小的糖果店经理介绍，太古里地下一层商铺一个月的租金是9万人民币。这样算下来，如果做满3年，在店铺租金上就要花费超过300万。而这还不算聘请员工、拍摄广告以及推广的费用。如果如团队所言林丹没有和任何企业合作，全部支出自掏腰包，林丹为推出自己的品牌的投入近千万。
在场上霸气十足，私下里，林丹也被员工们笑称为“霸道总裁”。“赛场下的霸气也‘害苦’了工作人员。有时候工作人员设计了很久，但看到样板时我觉得‘这一条我不喜欢，我不想做’，工作人员只能重新设计，成本和精力又要多付出很多。没办法这就是我，只有我喜欢的才能放出来。”林丹霸气的回答道，无愧“霸道总裁”的称号。
林丹化身霸道总裁，投资近千万
林老板的生意经
“看来你真的很有钱。”环顾着店内精致的摆设以及刚刚结束的T台秀，记者笑着对林丹说。今年澳大利亚赛期间，英国《每日电讯报》曾估算林丹如今的总收入约为1800万美金（折合人民币约1亿2千万）。
“今天就算正式开始打开门做生意，起码得给店里的员工发的起薪水吧。”对于投入金额的传闻，林丹并没有给出正面回应。
去年，著名时尚品牌“万人迷”贝克汉姆曾为某快消品牌拍摄过一组性感的内裤广告，赤裸上半身只穿一条内裤的贝克汉姆在城市中奔跑 ，这让该内裤系列迅速在全球卖断货。
据记者私下了解，该品牌也曾接触过林丹。原本想要和内裤品牌谈代言，但林丹却从中发现商机：同样材质和面料，CK系列的内裤最便宜的要260元，拥有贝克汉姆代言的内裤价格只有CK的一半，而这也是系列内裤中最贵的一款，其他的普通款售价只在39元左右，其中的利润空间非常大。
这就如同你在心仪的超市购物，每件商品旁边都摆着一件质地差不多的超市自营品牌，你会选哪一个？ 代言没谈成，林丹倒是决定创立一个自己品牌内裤，而内裤的价位定在从98元到268元不等。
拥有商机头脑，但也有人质疑林丹开店，相比于鹿晗、TFBOYS拥有巨大的粉丝群，林丹的号召力是否可以培养出固定且持续增长的客源。
“‘小鲜肉’们确实有庞大的粉丝群，但这其中很多都是没有购买力的学生。但林丹不一样，这些年他先后担任万宝龙、D&G的代言人和推广大使，在精英和中高端收入男士阶层已经树立了很好的形象，所以客源问题林丹并不担心。” 万博宣伟中国区董事总经理刘希平这样分析。
首次开内裤店，林丹并没有将店铺放在北京或者上海，而是成都。除了对这个城市的喜爱，林丹团队在选址前也做过细致的调查。2012年发布的《中国大陆地区城市消费力报告》中，成都位列第7，但其城市消费力增长速度确是所有城市中最快的，超过15%。经纪人也透露，除了会在其他城市陆续开店，成都店正式开业这天，“Intimate by LIN DAN”也在电商网站上正式上架，实体店和网购通道双管齐下。
在内衣秀现场，林丹提到媒体曾经很多次问他，会不会在退役后担任教练。“我现在想告诉大家，退役后我不会做教练。那现在有了自己的品牌，至少退役后还会有很多事情要做。也想告诉更多的运动员，只要有想法，总有一天你的梦想会实现。”林丹从容的说道。
这笔生意，林丹亏不了。
林丹
10年时尚路：和明星拼封面 只穿46码西装
担任《男士健康》客座主编期间，林丹曾亲自采访《时尚芭莎》中国版总编辑苏芒。其中一个问题林丹问苏芒：“你见过最时尚的非时尚界人士是谁？”苏芒不假思索的回答：“林丹。”
今年3月的上海展览馆，国际著名时尚品牌D&G包场举办“林丹之夜”，发布林丹为该品牌拍摄的画册。席间包括汤唯、刘嘉玲等作为“陪衬”嘉宾出现在现场。而上一次他们在这里包场举办活动是为了斯嘉丽.约翰逊以及莫妮卡.贝鲁奇。
值得一提的是，“林丹之夜”发布的画册是该品牌另一位创始人Dolce亲自掌镜，这是他设计师生涯第三次亲自为体育界的明星拍摄，前两次分别是为意大利男足以及球王梅西。
拍摄期间，Dolce发现林丹后背上有个“46”字样的纹身，随口问起其中缘由。“我希望自己的身材永远不会走样，永远能穿46号的西装。”林丹轻描淡写的说道。据说Dolce听完这番话当场感动的不得了，特意为这个“46”拍摄了一张内页。
来到成都的24小时，趁着下午前往店铺进行剪彩前，林丹问身边的工作人员：“哪里有烤灯的地方？”林丹口中的“烤灯”就是美黑皮肤，这样的皮肤护理几乎每2到3周就要进行一次。黝黑的皮肤让林丹显得更加野性。而因为团队为他准备的西裤颜色与上衣有些许色差，林丹执意要到成都的品牌店铺中再重新买一件。
“时尚是学来的，而且和打球一样，不努力也绝对无法成功。”一直帮助林丹介绍时尚资源的刘希平毫不避讳的表示，十年前刚刚认识林丹时，他还是个只会穿运动装的世界冠军。“其实那时林丹拿了很多世界冠军，但你跟很多时尚圈的人说到林丹，有一些人也会问我说‘林丹是谁啊？’”
2006年，该圈内人士将林丹介绍给《时尚先生》杂志。在10年前那个没有自媒体和社交软件的年代，时尚杂志就是各大品牌以及这个圈子获得潮流和认识“小鲜肉”的唯一且标杆性途径。而尽管那时的造型还有些“杀马特”，但对于时尚圈来说，来自体育圈的林丹身上自带的阳光、健康形象是娱乐圈明星无法比拟的。参与杂志的活动不到一年的时间，林丹就在那一年年底登上《时尚先生》的封面。
近年来，随着娱乐真人秀的热销，林丹客串《12道锋味》，《报告教练》等颇具关注度的真人秀，他一直在时尚的圈子里，没被人遗忘。
而无论是过去的拼封面，还是如今的客串真人秀，在保持一定程度的曝光率同时，林丹也成为品牌青睐的对象。据记者估算，如今不算自己代言的内裤品牌，林丹身上的代言包括万宝龙腕表、OKLEY墨镜在内的6个品牌代言。
在瞬息万变的时尚圈，没人能占据永远的封面。今年中秋节，林丹在一周训练仅有的休息日现身“CoolGuy明星选拔赛全国20强”的录制现场，尽管显得很疲劳，但林丹依旧全程配合。
林丹坐在马桶上拍摄时尚大片
为拼奥运林丹拒真人秀电影邀约
“就给你三秒！”这是拍摄内裤广告中，陈仲祥最怕林丹说的话。
“丹哥，这是拍广告啊…..”每次林丹一这样说，陈仲祥都又好气又好笑。为了说服购物袋上用林丹蹲在马桶上的照片，陈仲祥足足和林丹商量了半个月的时间，“怎么能用一张蹲马桶的照片放在购物袋上，让人拎着到处走？”一开始，林丹怎么都不同意。
“霆锋都没他难搞！”在曾经作为《12道锋味》总导演的陈仲祥看来，对于娱乐圈和镁光灯，林丹在有些时候依旧会排斥，这是中国大部分运动员都会有的一面。
然而在媒体和体育圈人看来，林丹早已划到娱乐圈那一挂。
29号店铺开张前一天，临近午夜林丹才抵达成都与陈仲祥的团队汇合。“因为要保证和队伍一起训练，所以训练结束后我才赶过来。” 结束29日当晚的大秀后，林丹又马不停蹄的赶回北京，准备隔天的训练。
去年年底，林丹签约尤尼克斯曾引起轩然大波，尽管林丹一再否认这是自己“单飞”的标志，但国家队总教练李永波鲜少公开谈论起对林丹场外生活的评价，师徒二人如今的关系一直是媒体讳莫如深的话题。
“李总（李永波）知道你今天店铺开张的事情吗？”记者试探性问林丹。
“他知道，而且今天早上开始，很多国家队的队友就都在朋友圈帮我宣传内裤产品上市的新闻。”林丹从容的说道，他更笑言，未来希望拉上羽毛球队的年轻小伙子，一起上阵拍摄广告，让他们也能在赛场外有更多的体验。
“不过现在店里和品牌几乎都是团队帮我弄，我现在最主要的目标就是明年5月前拿到奥运会资格。我的训练质量从没有任何人质疑过，我非常知道自己要什么，我也还是体制内的一员。比如说这一天因为来做店铺的宣传耽误了训练，我就会在大家调整的周日和体能教练加练，去弥补这一天的损失。”林丹坦言，作为职业运动员，会比任何人都对自己严格。
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