80亿中超版权幕后碾压价格并非16强全票通过_体育

80亿中超版权幕后碾压价格并非16强全票通过

80亿中超版权的背后

天价！中超版权5年卖出80亿体奥动力拿下！

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天价！中超版权5年卖出80亿体奥动力拿下！

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9月25日上午，体奥动力以80亿元的天价拿下2016至2020年的中超版权，引起轩然大波。值或不值成为外界讨论的焦点，据本报公众号的调查显示，有67%的球迷认为“不值，溢价太疯狂了。”有47%的球迷认为“版权费用的上涨对联赛有一定的帮助，但很难提升国字号的水平。”这个超过央视报价一倍的报价，到底是如何产生的？80亿到底能够中国足球带来什么？

碾压价格并非全票通过

记者肖良志北京报道

9月25日上午，体奥动力以80亿元的天价拿下2016至2020年的中超版权。这是包括中国足协、中超公司和16家中超俱乐部在内的所有人都没有预料到的结局。而更让人吃惊的是，尽管体奥动力出价完全碾压对手，但却并非全票通过，有6家中超俱乐部把票投给了出价43亿的五星体育。

就在中国足协和中超股东们走入会议室之前，大家“异想天开”的数字是中超版权每年卖6亿，5年共30亿。因此，当四家竞标单位封存在箱子中的“标的”被展示时，央视（中视体育）和五星体育各自40亿、43亿的出价几乎惊掉了众人的下巴，而体奥动力的80亿天价，更是让人有些不知所措。

25日下午的通气会前，本报记者遇到一位相熟的俱乐部老总，他做出的第一个动作就是右手伸出一个“八”字，然后欣喜若狂地说：“打死都不会想到，跪了，给跪了。”甲A和中超版权凄苦多年，直到2015赛季，整个中超版权的收入只有8000万元。80亿，年均16亿，如此大的馅饼从天而降，砸中了中国足协和中超俱乐部。

不仅俱乐部没有想到，就是中超公司整个领导层也被惊住了。董事长马成全告诉本报记者：“说实话，在见到各自的出价之前，我们预测大家竞争的最高结果是每年6亿元。当‘年均16亿元’的价格出来时，出乎所有人的预料，大家都非常兴奋。当然，兴奋之余，大家意识到这是对整个中超联赛的认可，是对中超形象、品牌价值的重新界定。同时，也给我们中超提出更高的要求，促使大家奉献更高质量的比赛，让商家和球迷得到更好的服务和享受。”

面对媒体，中超俱乐部的老总们显得比较淡定，但是面对自己的老板和球队，他们不再遮掩。当会议最终确定出价80亿的体奥动力拿到版权后，在中国足协办公楼外，一些老总开始激动难耐地向自己的老板汇报“战果”。一位处于保级圈的老总在电话中直接对球队的助理教练说：“赶快告诉主教练和所有队员，只要保住级，明年日子就好过了。另外，老板说了，后面最关键场次的比赛，把奖金提高到1000万都没问题，只要保住级，明年的分成就足够养活球队了。”

他的话也是其他一众中小俱乐部老总想说的话。不过，兴奋之余，那些处于降级圈的俱乐部老总神情又变得无比冷峻，如果保不住级，2016年就拿不到中超公司6000万左右的分红，老板那里交待不了，自己的前途也会蒙上阴影。

然而，80亿的报价尽管让诸人吃惊，但更让人吃惊的是，在稍后进行的投票决定中，这个拥有碾压优势的报价，却竟然并非全票通过。

在9月25日上午投票时，中国足协因为占36%的股份，所以拥有9张有效选票，而各占4%的16家俱乐部，共同拥有16张选票，投票结果稍微有点出人意料，体奥动力最终获得19票。剩下的6票则投给了出价43亿元的五星体育。据了解，中国足协的9票全部投给了体奥动力，这也意味着五星体育获得的6家中超俱乐部的支持。

中超俱乐部有望盈利？

记者肖良志北京报道

体奥动力2016至2020年购买版权的费用分别是10亿、10亿、15亿、20亿、25亿，2016和2017赛季，16家中超俱乐部的分红将达到6000万左右，5年内平均每年的分红为1亿元。而这也意味着，未来5年，中超中小俱乐部甚至有望实现盈利，而这也将会导致中超保级和中甲冲超局面更加混乱，中甲联赛的质量也将得到更大提升。

这个从天而降的中超版权大馅饼，首先打破的是中小俱乐部的利益格局。2015赛季，有6家中超俱乐部的预算都达到或者超过了5亿元。还有一些俱乐部投资不足1亿元，甚至只是在5000万至7500万之间。2016赛季的中超版权是10亿元，中超赞助商的总费用在4亿元左右，中超公司总收入为14亿元。减掉各项运营成本以及中超裁判员的费用之后，将剩余12亿。这12亿，中国足协将拿走10%，而16家俱乐部各自分5.6%，这也意味着，中超16家俱乐部的分红将在6000万甚至更多。

到了2018年，中超各俱乐部分红将会达到1亿元，2019年为1.3亿元，2020年为1.5亿元。这是一串令人眼花缭乱的数字，也是让一众中小俱乐部非常羡慕的数字。按照目前的测算，如果真能实现的话，则会有6家甚至更多的俱乐部都会实现盈利，有的俱乐部从2018年开始每年的盈利可能会在5000万甚至更多。

像辽宁宏运俱乐部一年的投入在5000万左右，如果留在中超，2016赛季的分红达到6000万，政府政策支持方面有些投资，俱乐部的广告招商也有不小的收入，忽略掉门票，辽宁宏运在2016赛季的盈利可能会达到3000万甚至更多。类似的情况还会出现在杭州绿城、长春亚泰等球队身上，未来5年，这些中小俱乐部将不会再依赖集团为俱乐部“输血”。

即使那些每年投资在1亿元至1亿8000万的俱乐部，因为中超公司的分红，也会为集团投资减轻很大压力。这样的局面，的确颠覆了职业化以来的利益格局。

中超版权的80亿红利不仅仅体现在俱乐部利益格局的改变上，还会让个俱乐部的软硬件建设以及梯队建设变得更加职业。今后，中国足协会在“中超牌照”的要求上更加严格，俱乐部的梯队建设必须健全有效才行。有了中超公司的巨额分红，俱乐部就会有更多的资金投入到梯队教练以及队伍的建设上，职业序列的青训质量将得以提升。

小心“爱福克斯”II

记者肖良志北京报道

体奥动力的80亿元天价，惊爆了所有人的眼球。就在9月25日的会议结束之后，有人怀疑体奥动力是否有能力5年拿出80亿元的天价资金，是否会成为中超联赛中的第二个“爱福克斯”。

体奥动力总经理赵军称，80亿元天价拿下中超版权并不贵，毕竟中超版权已成为中国足球的核心资源。“2002年我们开始做信号制作，一直有全部或部分版权。可以说，中超版权对于体奥动力而言，没有易过手。现在中超是上升的时候，这个项目对我们非常重要。我们也做过研究，考虑过上下游产业的数字，能不能覆盖80亿。综合来看，这不是一个我们不知道该怎么办的数字。而且，作为一个做版权的公司，遇到核心资源，我们要尽一切努力去争取。”

对于体奥动力为什么比央视和五星体育出价多出两倍，赵军说：“我们也想过从版权判断大概一年8亿靠谱，而另外剩下的是想放到俱乐部手里，让联赛尽快提升，很快把联赛做成一个更良性的循环。换句话说，我们赌中超联赛、足球产业、体育产业肯定越来越好。”

赵军坚称，花80亿元购买中超版权不是赔本买卖。电视台注定不会贡献太大，网络就会成为最大的版权分销市场。2015赛季花费700万左右购买中超版权的门户网站，今后是否愿意花费3000万甚至更多的价钱去购买中超版权？这的确是个未知数。从分销的收入考虑，体奥动力能卖出5亿元就已经是天价，必定会出现巨额亏损的局面。一个体育传播公司是否有能力每年拿出5亿元甚至更多去支付版权费？从这个角度讲，担心出现第二个“爱福克斯”是有道理的。

不过，体奥动力不仅仅是一家单独的体育传播公司，背后还有实力强劲的基金公司支撑。体奥动力谋求的利益格局，也不会仅仅是版权分销以及围绕中超的一些活动，他们应该还会有更大的布局。在国家非常重视体育产业以及足球产业的前提下，肯定也会需要一批“明星企业”成为体育产业和足球产业的标杆，在这样的背景下，中超版权既是一个大的概念又是一个优质的筹码，有足够的力量推动体奥动力去“融资”。果真如此，5年80亿元真的不贵。

2006年，爱福克斯的600万欧中超冠名费仅支付了10%，而那60万欧却落到了中介手中，中超为此损失了5600万人民币。官司虽赢了，但中超公司1分钱没拿到。一朝遭蛇咬，十年怕井绳。中超各俱乐部在欢欣鼓舞的同时，也希望体奥动力不会成为第二个“爱福克斯”。