NBA指数：詹皇科比人气大比拼 60亿只是个传说

腾讯体育9月7日讯 今年8月，科比-布莱恩特与勒布朗-詹姆斯相继来华。为了最大限度地维持自己在中国市场的人气，NBA联盟的这两位超级球星“也是拼了”。为此腾讯《NBA指数》推出第三期——詹皇科比谁是人气之王？（注：《NBA指数》是腾讯体育独家推出的一档数据解读栏目，旨在全方位、多角度地挖掘NBA中的数据，去伪存真，借助腾讯大平台为球迷呈现另一个多姿多样的NBA世界。）

多年来，总有人试图争辩这两位巨星的球技高下，结果往往只是各执一词，因为这种对比本身就不太公平。科比比詹姆斯大6岁，近两年又反复经历重伤，而詹姆斯正处在球员生涯的黄金期，两人战斗力的比较总会有“关公战秦琼”之嫌。相比之下，比较人气就可行多了，因为每一个用来比拼的项目都有实打实的数据。而我们都知道，“数据不会说谎”。

从球衣球鞋销量、商业吸金能力、代言广告数、社交网络粉丝数、关键词热度等多个维度，腾讯体育汇总整理出两位超级巨星的具体数据与排名。不看不知道，人比人，原来真的气死人。

接下来，詹姆斯与科比这两位巨星的“人气大对决”将通过三个回合进行。

第一回合：詹姆斯完胜科比

詹皇是美国人的“全民情人”

推特是美国最流行的社交网络工具，推特粉丝数量可以直观体现明星在社会中的人气。目前詹姆斯推特粉丝数量已达2330万之巨，考虑到中国球迷在访问推特时的不便，假设这些推特粉丝绝大多数都来自美国，这就意味着在拥有3.1亿人口的美国，每13人中就有1名詹皇的球迷。

与詹皇相比，科比的推特粉丝数量就比较寒酸了，他仅仅拥有723万推特粉丝，只是詹皇粉丝的31%。

美国一家专业公司通过复杂计算得出了这样的结论：詹姆斯一条推特的价值高达14万美元，为美国体育界明星最高。科比推特价值虽然位居全美体育明星的第三位，但单条“只”有4.3万美金，与詹皇相比差距明显。

詹皇是NBA的全球形象大使

在欧美地区最流行的搜索平台上，詹姆斯与科比的搜索热度形成鲜明对比。詹姆斯近4年来在美国的搜索热度达到75，远远领先于科比的40。不仅如此，在波多黎各、多米尼加、菲律宾与蒙古等多个国家，对“詹姆斯”一词的搜素热度比在美国还要高，而“科比”一词却得不到这样的待遇。显而易见，詹姆斯在全球范围内比科比更受欢迎。

据权威机构“alexa”统计，科比官网在全球范围内的受关注度排名是第360,732位，而詹姆斯官网则名列第344,488位，在这项比拼中又是詹姆斯略胜一筹。简而言之，詹姆斯的人气更为全球化，他比科比更有资格担任NBA的全球形象大使。

詹皇的球衣球鞋更好卖

在NBA官方最新公布的14-15赛季球衣销量榜中，詹姆斯和科比分列第1和第4位。有人可能会质疑，詹姆斯的球衣之所以卖得好，是因为他在上赛季从热火回归骑士，球迷们不得不购入新战袍，而科比在湖人已经呆了将近20年，该买他球衣的人早就买了。

这样的分析不无道理，那我们不妨来看看更有说服力的球鞋销售数据。2014年，科比战靴在全美的销售总额是1.05亿美元，但詹姆斯战靴的全美销售总额达到3.4亿美元，是科比的3倍还多。

“3倍”已经让你惊讶得合不拢嘴？早几年的情况恐怕更加令人咂舌。2012年，詹姆斯专属球鞋全美销售总额为3亿美元，相当于科比战靴同期销售额（5000万美元）的6倍。

詹皇的吸金能力远超科比

在福布斯公布的2015年NBA球员收入（工资+商业收入）预估榜上，詹姆斯以6460万美元的总收入排名榜首，这已经是他连续第2年称霸该榜单，而科比则以4950万排名第3。

单纯比较商业收入的话，两人差距更是一目了然。科比的商业收益只有2600万，而詹姆斯则高达4400万。如果没有去年夏天跟湖人签下的那份2年2450万美元的巨额合同，只靠商业收入的话，科比远远不是詹姆斯的对手。

早些年间，科比曾连续称霸联盟收入榜8年，但从2008年起，詹姆斯的商业收入就已经反超科比，随后更是将他甩得越来越远。2014年，科比的商业收入达到个人新高的3800万，但那一年詹姆斯年入5166万，差距已是上千万还拐弯！随着科比职业生涯的临近尾声，可以目测的是，两人在财富榜上的排名还将进一步被拉大。

第二回合：科比勉强扳回一城

科比广告代言数险胜詹皇

在跟詹皇的人气大比拼中，科比并非一败涂地。在某些项目上，37岁老科比仍然保持着微弱优势，比如说广告代言数量。

根据2014年年初的权威数据统计，科比总共有42个广告代言。除了耐克，他的广告领域涵盖航空、汽车、食品饮料与电子游戏等多个方面。科比曾与麦当劳、费列罗巧克力等各领域的巨头合作过，与梅西为土耳其航空公司拍摄的广告颇具影响力，与周董的广告甚至让无数人产生了“我喝雪碧怎么没有水淋下来”的怨念。

詹姆斯的代言领域也云集了麦当劳、可口可乐、微软、三星等世界知名品牌，但被权威数据认证的广告代言数量是40个，与科比相比略逊一筹。

表面上看，科比在中国更受欢迎

2013年上半年，科比与詹姆斯相继开通微博。迄今为止，科比收获了近356万粉丝，而詹姆斯只有106万，还不到科比的三分之一。

近4年来，詹姆斯在百度的搜索指数最高曾接近51,000，而科比的搜索指数则逼近64,000，领先詹皇远不止一个身位。在近4年搜索指数的平均值上，詹皇和科比分别约为37,000和40,000，同样是科比保持领先。

为了形容科比在中国球迷中的超高人气，来自“二次元”的人们甚至提炼出一个“60亿”的概念，意思是全球60亿人都是科比粉丝，中国球迷更是莫能例外。

比方说，2012年，詹姆斯战靴的销售总额是科比的6倍，但中国销量最高的NBA球星战靴却属于科比。2014年，詹姆斯的全球球衣销售量高居NBA首位，但在中国他却只能排在第6位，排第一的是谁？科比。

然而，微博粉丝数、百度搜索指数甚至“60亿”这样的说法，毕竟只能代表一个整体层面的大致印象，科比在中国市场究竟是不是真的大获全胜，还需要我们做进一步的调查。

第三回合：詹皇科比决战中国市场

70后更爱科比，00后热捧詹皇

央视曾在直播中公开过一组统计数据： 在科比的众多中国球迷中，有41.9%是80后，30.8%是90后；与此同时，在詹姆斯的球迷中，52.1%是80后，31.3%是90后。这两项数据表明，科比和詹姆斯的粉丝都主要由80后和90后组成，两人的粉丝主体基本上半斤八俩、难分伯仲。

真正拉开两人差距的是70后和00后。在科比的球迷中，70后比例达到惊人的19.8%，而詹姆斯只有4.2%的粉丝来自70后。显然，更加年长、看球历史更久的球迷对科比更容易产生情感共鸣。而在00后这真正“小朋友级”的粉丝中，詹姆斯占到12.4%，科比只有7.5%。换句话说，年纪越轻、看球历史越短的球迷，就越容易加入詹粉阵营。

男人更爱科比，女人更爱詹皇

这个结论有些五味杂陈，但这是事实。

同样依据来自央视的调查数据，在科比的中国球迷中，男性占到56.6%，女性占到43.4%。而在詹姆斯的中国球迷中，男性只有40.7%，女性比例达到59.3%。

此外，根据京东提供的网购消费数据，詹姆斯的女性粉丝比例达到33%，而科比只有28%。换句话说，詹蜜这个群体多少显得有点“阴盛阳衰”。

南方人更爱科比，北方人更爱詹皇

基于京东提供的网购消费数据，科比与詹姆斯的球迷分布在地域范围上也形成了鲜明对比。

在京东的搜索平台上，与科比相关的搜索主要集中在中国东南部地区，其中搜索科比次数最多的省份是福建，搜索科比次数最多的城市是上海。

詹姆斯的搜索热度地区则覆盖了中国整个东部版图，尤其是东北地区。搜索詹姆斯次数最多的省份是黑龙江，而搜索詹姆斯次数最多的城市则分别是天津、上海和北京，哈尔滨与长春等东北城市也进入了城市榜单前10位。

相对来说，詹蜜比科蜜更有钱

粉丝对于球星的追随多半会通过花钱来体现，在“消费能力”这项数据上的比拼也就格外值得寻味。相对来说，詹蜜要比科蜜稍微有钱那么一点点。

依据京东提供的网购消费数据，在科比粉丝的消费层级中，低的比例有1%，偏低是11%，中级达到50.5%，偏高达到28.1%，高为9.2%。而在詹姆斯粉丝的消费层级中，低的比例只有0.7%，偏低为9.8%，中级达到50%，偏高28.3%，高为10.9%。综合来看，就是詹姆斯粉丝的消费能力确实要比科比粉丝强上那么一点点，虽然差距并不大。

结论：科比赢了过去，詹姆斯胜在当下

无论是曾经有多么辉煌的超级球星，终归难以逃脱“长江后浪推前浪、一代新人换旧人”的命运。随着整个球迷群体的持续年轻化，如今牢牢把持着“联盟第一人”权杖的詹姆斯还将如日中天，而距离退役那天已经越来越近的科比有如“明日黄花”，两人在人气上的差距注定只会进一步被拉大，尤其从全球范围来看更是如此。

整体来看，中国球迷对科比的热爱依然超过詹姆斯，中国仍然是科比的主场，但“60亿”的说法无疑有些夸大其词。尤其值得注意的是，两人之间的差距已经不再像早年间那么不可逆转，而且在性别、年龄、地域等细分群体的比较中，已经开始呈现出各擅胜场的局面。

等到科比退役之后，詹姆斯能否在中国实现反超、从而形成全球范围内的“大一统”？答案或许是肯定的。但即便如此，也终归有点“胜之不武”吧。

（文：小龙、阿鱼。插图：小希）

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