这个夏天，中国足球媒体一个最大热点是，以央视12年来首播英超(微博 专题) 为标志，欧洲联赛的中国版权商战如火如荼，达到历史最高峰。
这对意甲意味着什么？也许不意味着什么——意甲大部分比赛是在北京时间周日晚21点（夏时制），这与周日晚的英超转播会有冲突，不过此刻意甲很少有强强对话，为照顾踢欧冠(微博 专题) ，意甲欧冠队的比赛，往往都提前到北京时间周日凌晨，传统强强对话多为周一凌晨。真实的现实意义是，面对这一切，意甲如同当初巨鹿大战时的诸侯那样作壁上观，大战与意甲无涉，因为意甲早已被挤开。
单靠情怀无法维持
意甲仍在新媒体的网络视频转播中，但是广告说辞“转播全部比赛”并无实质意义，没人会特意去关注卡尔皮对切沃，真正代表联赛的还是传统强队。鼎盛意甲的“七姐妹时代”，7支强队每家均有世界级巨星压阵，每轮很容易制造热点、焦点，而如今意甲，只有尤文(官网 数据) 一家独大，每年2月争冠悬念便基本消失。
洛蒂托的私人对话一不小心曝光，“（卡尔皮）这种队上来，还让我们怎么卖？”当然被骂得狗血喷头。人文角度，卡尔皮一个乡村球队，“主场”不到5000人，居然杀入意甲，这种灰姑娘式的奇迹固然值得讴歌，但从联盟利益考虑，人文感动不会在版权外售时加分。
2014-15赛季意甲所有强强对话，即北方三强之间的比赛加罗马德比，仅下半程的米兰德比在央视最重要的CCTV5(微博) 频道转播，其余全部挪至CCTV5+或风云足球(微博)。这唯一露脸的比赛结果如何？可怜！没有场面，没有人物，没有焦点……而这已是近3年来米兰德比的常态。
在中国最卖得动的米兰德比已然如此，其他更是可想而知。2011年意大利超级杯鸟巢的米兰德比，见证了米兰双雄在中国人气的最顶峰，更见证了意甲在中国最后的辉煌。但是现在，中国意甲球迷从习惯了周日晚黄金时间，泡上一壶茶，慢悠悠地倾听名嘴张路“嘿嘿”中逐个的技战术点评，变成了收看情怀了。米兰双雄球迷，还坚持看意甲的，唯一理由是情感的纽带。可是单靠情感能坚持多久？一年、两年……还是毫无起色，甚至60年来第一次双双绝缘欧战，阵容连名字都叫不出几个，让球迷看什么？尼乌库里大战范欣克尔？
皮尔洛一走，意甲还能引起球迷对黄金岁月回忆的只剩布冯(微博 数据) 与托蒂，而托蒂很快也会挂靴。尽管今夏意甲也开始花钱，但能引领市场的号召力巨星，意甲根本无力招揽。
佛罗伦萨(官方微博 数据)在破产降入丙二后，在老臣迪利维奥的坚守下，加上“同情分”（联盟在佛罗伦萨升入丙一后以“体育精神”为由，让它跳了一级直升意乙），得以迅速重返意甲。帕尔马破产后，今夏的“新帕尔马”季票销售已破纪录，甚至超过意甲的那不勒斯(官方微博)，然而，恰恰是这些“感动”，让人忘却了他们为什么变成现在这个样子，而情怀贬值是最快的。
尤文不是火车头
尤文图斯(官方微博 数据) 出人意料奇迹般杀入欧冠决赛，但是尤文的成功，仅是尤文球迷的欢呼，它并不能带动起整个意甲的火爆。这4年，尤文图斯在国内建立起类似拜仁在德甲那样的无敌格局，但拜仁对于整个德甲的火车头作用，是尤文望尘莫及的。拜仁可以为即将破产的球队雪中送炭，打热身赛分文不取，票房全归对方，而尤文却为意甲电视转播强队单卖改为整体打包“劫富济贫”头痛不已；拜仁主动追求新潮流，这也极大刺激了德甲技战术发展，为自己培养出多特蒙德、沃尔夫斯堡这样的对手，这同样是尤文无法做到的。
今天的拜仁已与皇马(数据) 、巴萨(官网 数据) 、曼联(微博 数据) ，一同步入新四大超强，除了球队实力，他们共同特点是：已不再从盈利的角度考虑转会，只要对球队技战术有利，直接现金拍翻，因为通过场外营销，他们远能赚得更多。这就是赫内斯说过的“球票涨价有什么用？那点钱还不够谈判桌上扯皮5分钟”。
而尤文仍然停留在“10欧元进百元餐厅”的阶段，即希望通过技战术提高，打造出整体球队弥补实力差距。但上赛季杀入欧冠决赛，已是极限中的极限，10欧元偶能中彩，却不能天天吃得起百元大餐。尤文新赛季的现实目标，仍是欧冠小组出线乃至八强——常常吃百元大餐，欧冠四强只是及格，那是有钱人玩的。
2012-13赛季，孔蒂1/4决赛败于拜仁后痛感经济基础决定球场发挥，拜仁可以为一个哈维·马丁内斯一下拍出4000万欧元，破德甲50年外援纪录，只享用了西班牙人一年状态（之后两年马丁内斯(微博)便因伤病频发而边缘化），这是尤文不敢想象的。尽管上赛季杀入欧冠决赛的神迹，为尤文带来1亿欧元进账，而且尤文也已迈入年收3亿俱乐部，算得上欧陆一流，但仍如履薄冰，一个前腰就扯皮一个夏天。迪马里亚在曼联算踢得掉价了，可根本无损曼联大局，而当年门迭塔的失败几令拉齐奥破产，至今意甲谈虎色变。
固步自封孤芳自赏
赛季前夕，《米兰体育报》为专访里维拉，特意搞了个意甲历史大排名，前三分别是里维拉、巴乔、梅阿查。
这份名单，充分暴露了意大利人固步自封孤芳自赏的特质——国际化潮流不可阻挡的今天，意大利人依旧沉浸在“本国历史”的怀念中，对“球技”的欣赏依旧超过历史的影响力，梅阿查、老马佐拉 这类远古球星排得极高，似乎是对“今天”的一种顽固拒绝。
真论及对意甲国际地位的提升作用，前20位中被排得极低的一人——保罗·罗西，才是第一。这不仅仅因为罗西像马拉多纳那样，拥有一届属于个人的神一般的世界杯（巴乔接近这一步），更因为罗西带来的历史性贡献——没有罗西的决定性作用，意大利没有1982世界杯，也没有因世界杯刺激的足球经济热潮，进而天下英雄悉数搜刮尽入彀中，将意甲从欧战不敌比利时、罗马尼亚变为第一联赛，进而吃了将近20年的小世界杯红利。中国球迷熟悉的巴雷西、马尔蒂尼、维耶里、因扎吉，以及90年代中叶冒起、2006世界杯夺冠圆梦的那一代——卡纳瓦罗、布冯、皮尔洛、托蒂、皮耶罗、内斯塔，正是小世界杯最精华的结晶。
但是为何1982影响力如此巨大，2006却没有什么改变？除了因为当时意甲正处于电话门政治风暴中，主因在经济规模已大大扩张。鲁梅尼格200万美元加盟时，《米兰体育报》认为这对债台高筑的国际米兰是“又加一道绞索”，但事实是巨星刺激了票房，几场球即可回本。而今天足球经济已变成电视转播版权销售、赞助广告、海外营销等一揽子工程，尤文图斯新球场年收入4100万欧元，可是今年大幅度换血，从迪瓦拉到阿莱士·桑德罗，消费已破亿，已经把欧冠决赛奖金花差不多了。圣西罗年入仅1800万欧元，米兰双雄再不盖新球场，如何振兴？
新世纪以来，意甲已经历两次冲击——第一波，2000年欧战对西甲(微博 专题) 溃败，第一联赛不保，以齐达内、罗纳尔多两巨星出走西甲为标志，但彼时意甲尚有其余诸星，尚可支撑；第二波，2006年电话门后，以舍甫琴科出走英超为标志，号称“永不为钱出售”的米兰，也扛不住了，此刻互联网革新，群雄依托网络抢占海外市场，而意甲仅米兰双雄苦苦维持外战，靠球星卡卡神奇发挥，魔力鸟神奇执教，抢回两樽欧冠，但球星流失加剧，开始被欧陆超强甩开。
现在视频技术与带宽突飞猛进，转播技术出现新的革命，新媒体卷入战团，版权销售从电视转播向“全媒体”蔓延，剧变当前，意甲可分一杯羹？
可惜，目前他们仅是看客。
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