评点:国内外思维发散构思极妙的彩票广告创意

放眼国际彩市，彩票的出现早已成为一项大众性的事业，而世界各国对于彩票这一行业 ，都有着属于自己的特色所在。纵观世界各国彩票，在不断创新的“彩票广告”中我们能感受到，那些富有“创意”的彩票故事背后，诠释出了别样的彩票公益性。

论及对当下广告时代的感悟，从事过广告行业的人都知道，构思一部绝佳的广告创意，不是随便开个会就能“头脑风暴”出来的奇思妙想。它需要人们发散思维，然后构思出一个绝佳的广告创意。

纽约彩票广告《僵尸也经不起诱惑》广告剧照

纽约彩票广告《僵尸也经不起诱惑》广告剧照

多年前，《生化危机》系列电影成为僵尸题材电影之巅峰，“僵尸热”风靡全球，谁都不曾想到这充满着恐怖、猎奇的题材会与彩票有着“千丝万缕”的联系。而美国纽约彩票中心就是看中这一势头，将这个恐怖猎奇的题材变成了一部由“彩票大奖”拯救全世界的黑色幽默喜剧。这支60秒的广告中：丧尸席卷全球，三名幸存者在店内苦苦抵御丧尸的攻击，一声彩票大奖的广播，令所有丧尸迅速撤离，连刚刚经历生死大战的幸存者也抵御不住彩票的诱惑。就是这种“极端情形”下“荒谬取代”的构思广告创意，淋淋尽致的展现出彩票的别样诱人魅力。

纽约彩票广告《停车场篇》广告剧照

纽约彩票广告《停车场篇》广告剧照

而美国纽约彩票中心拍摄的另一支《停车场篇》创意彩票广告中，只用了两个场景就描绘出了彩票“别出心裁”的独有意义——那么富有。场景一，停满了法拉利等世界名车的车库中，主人公“漫无目的”的寻找属于自己的那一辆车；场景二，私人别墅的停车库打开，主人公开着自己寻找到的车出库，画面上一句“Yeah,that kind of rich(不用嫉妒 就是那么富)”宣传语点明彩票广告主题。这就是“广告创意”中引起好奇、让人惊叹的地方。如果看过这支广告，这种扭转人生的机会你会嫉妒嘛！你会把握机会嘛！这种用“两个场景、一句宣传语”就能让广告创意点达到极致的方式，是值得我们学习、关注的。

美国伊利诺斯州彩票曾播放过一部片名为“购物”的彩票商业广告，广告中，两名男子不太情愿地陪着自己的妻子选购牛仔裤。其中一名男子的妻子在反复试穿牛仔裤，等得他是望穿秋水；而另一名男子的脸上却露出一副“一切皆有可能”的得意微笑，因为他的妻子连试都没试，拿起一条裤子去结算。这条广告最大的特点就是具有时尚气息。它们充满智慧又不失风趣，有效地强化了美国伊利诺斯州彩票“一切皆有可能”的宣传口号。

与欧美彩票宣传口号不同的是，中国彩票宣传口号更注重的是公益性的宣传，这是由于我国彩票与境外彩票发行目而决定的。大多数境外彩票都是以盈利为目的，而我国彩票则以筹集公益资金为根本目的，因此这就是欧美彩票与国内彩票在宣传点上的区别。

我国彩票广告的“公益”体现，在每支彩票广告宣传中都能让人一目了然。通过彩票广告将公益金的使用情况向公众传播，让公众了解“善款”的去向。

《中国体育彩票公益电视广告片》广告剧照

《中国体育彩票公益电视广告片》广告剧照

《中国体育彩票公益电视广告片》广告剧照

《中国体育彩票公益电视广告片》广告剧照

以《中国体育彩票公益电视广告片》为例，这支30秒的公益广告，由一场空前盛世的赛事开始，当一辆印有“中国体育彩票•全国贫困地区学生关爱行动之阳光体育”标志的北汽福田汽车开进乡村学校后，广告进入公益主题，内容围绕着中国体育彩票的公益宗旨展开：孩子们兴高采烈地搬运着捐助用品，城镇中体育彩票捐助的每一件健身器材，都给百胜生活带来了无限乐趣。一张张笑脸背后应运而生的彩票广告，从微小细节中，为全民健身理念和公益体彩宗旨扩大了影响力。

如今，面对日益发展的广告产业，无论是国内彩票还是欧美彩票，抓住公益宣传主题，挖掘奇思妙想的创意点，是一支优秀广告不可或缺的元素。