[摘要]棋盘上的厮杀，能否赢得足够的市场回音，这可能比冠军归属更让主办者挂心。“三棋联赛的发展情况不同，但全面走市场的趋势是一致的，联赛光靠竞技没有前途。”棋牌运动管理中心主任刘思明直言。
三项棋联赛步入收官阶段，冠军悬念逐渐揭晓。11月19日，男子象甲率先落幕，广东碧桂园队加冕联赛史上首个“五冠王”。男子围甲最后一轮将于25日进行，大连队已提前4轮登顶。国象联赛仅剩最后一站，江苏队甩开第二集团，将夺冠主动权掌握在手。
棋盘上的厮杀，能否赢得足够的市场回音，这可能比冠军归属更让主办者挂心。“三棋联赛的发展情况不同，但全面走市场的趋势是一致的，联赛光靠竞技没有前途。”国家体育总局棋牌运动管理中心主任刘思明直言。在经历生存不易、人气起伏的艰辛后，“变脸”成为三棋联赛无法绕开的选择。
男子象甲
“独立”后改走年轻范儿，收官战首次进高校
“QQ游戏·天下棋弈”2014年全国男子象甲的收官战，首次搬进同济大学体育馆。与全国象棋团体锦标赛剥离后，“独立”的象甲在三棋中改革动作最大胆。“从首次设置预选赛、扩军14支队伍，到改革棋手注册方法、松绑转会限制，这些趋向职业化的变招刺激了今年联赛的关注度。”中国象棋协会副秘书长郭莉萍说。
象甲的运作之道，很长时间定位于“传统”。过度强化竞技属性，却忽略对年轻人的兴趣培养，让象棋几次贻误发展良机。在棋界，从来都是买方市场，联赛冠名几乎年年易主，仅靠“热血资本”又何谈打造品牌？棋迷根基如何变为联赛生存的水源，是象甲穷则思变的核心。
贴上“时尚”标签，只是象甲变脸的第一步。市场需要明星，就重新包装联赛各队，像选秀节目一样制作“形象片”；年轻人喜欢新鲜感，就借助新媒体开讲“象甲评书”，推广类似军旗的象棋游戏“揭棋”。尽管这些尝试尚未达到象棋泰斗胡荣华所设想的那样，让象甲突破智力运动局限，真正具有表演性和观赏性，但至少迎合了市场的需求和口味。而与联赛同步结束的首届上海名校象棋比赛，也让业内看到象棋改走年轻路线的拓展空间。
国象联赛
借助名棋手影响力“赶场式”推广
开放与拘囿，在国象联赛矛盾地存在着。面向国际，对局全球直播、引入高等级分外援，使得国象联赛“墙内开花墙外香”。德国头号男棋手奈迪茨刚刚加盟江苏队，如他所言“中国联赛在欧洲已很有知名度”。但转向国内，国象的舶来特质令联赛曲高和寡。“前几年，国象偏重于竞技突破，市场宣传方面有些忽略。”浙江国象队主教练王文浩坦言。
今年与映美公司的5年冠名之约，让10岁国象联赛告别生计之忧。但这一棋种的“中国化”根基尚浅，联赛的生存压力倒逼国象从“深闺”走向世俗。在中国学棋的青少年中，国象占到两至三成，联赛的未来市场维系于此。今年联赛每一站推广活动的频率之高，几乎可用“赶场”来形容，户外(微博)对弈、真人秀等形式，也打破了车轮战的老套路。
如果以奥赛男团夺冠的分量比照，国象联赛的社会知名度还难以匹配。目前，除棋后侯逸凡(微博)外，其他年轻一线棋手的影响力仍有限，推广联赛往往还靠叶江川、许昱华等“老枪”。“以前搞棋类联赛，是为了锻炼棋手、稳定队伍，现在趋向于多与市场互动，要让赞助商看到你的品牌价值和社会基础。”刘思明说。
男子围甲
“中韩对抗”是卖点，明年或将有一系列变革
坐拥中、韩15位世界冠军，注定今年的男子围甲不缺星味。作为三棋中历史最悠久的联赛，围甲连续8年拥有稳定赞助商，各队投入也不断加码，一盘围甲胜局收益甚至相当于韩国一个小头衔战的冠军奖金。12支队伍中有8支请来韩国外援， “中韩对抗”足以让围甲“卖上价”。
不过，围甲要保持活力，仅靠棋盘上的较量还不够。刘思明表示，尽管围甲人才流动的呼声很高，但这方面的步伐有些滞后，新赛季要给棋手转会、棋队经营更多选择。据透露，2015年的围甲或将有一系列变革，其中存在8年的主将制可能成为历史。“包括外援薪酬问题要不要调整，是不是从每场4台棋增加到5台，这些改革都在研究中。”
“棋类运动是非奥项目，国家经费保障有一定困难，盘活棋市场有两条路：一是办赛模式探索产业化，二是为爱好者提供特色服务。”刘思明认为，唯如此，三棋联赛才不至于成为无本之木。
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