6月份全国彩票销360亿 竞猜型彩票卖96.23亿

竞猜游戏销售近百亿“后世界杯”时代引关注

毫无疑问，6月份世界杯赛事的开展对竞猜型彩票游戏的增长起到了巨大的助推作用。财政部公布的数据显示，竞猜型彩票6月份销售96.23亿元，销量同比增加 76.36亿元，增长384.3%。依托备受瞩目甚至“全民参与”的世界杯，体彩声势浩大的营销宣传也扑面而来，再加上互联网、手机客户端彩票的发展，也为彩民投注提供了很大的便利。

世界杯开赛前的3-5月份，竞彩型彩票游戏销量基本保持在30多亿元的水平，其中在5月份险些降至30亿元以下。但经过短暂的低迷之后，6月份竞猜型游戏销量随着世界杯的到来实现了爆发式地增长，6月份的单月销量也几乎与之前3个月的销量之和持平。再从近6年6月份竞猜型彩票游戏销量与增长率走势图上看，2010年上届世界杯期间，竞猜型彩票游戏销量同样出现过一次大幅增长，增长率近500%。

如果说欧冠(微博 专题) 和欧洲杯属于球迷，那么世界杯则属于全人类，世界杯开赛前曾有人戏言：在未来的720个小时，对不少球迷而言，将短暂告别东八区生物钟，与巴西人民作息时间保持一致；对更多泛球迷或者说伪球迷而言，对世界杯不由自主的参与感，也可为其在生活中平添一抹亮色。

狂热的世界杯受关注度不言而喻，如果在6月份不谈论世界杯甚至显得跟这个社会都有些格格不入。相关彩票机构和行业公司也正是依托于如此“天时”之利，展开了多种营销宣传活动，这其中即有与诸如CCTV强势媒体的合作，也有户外(微博)广告、车体广告，甚至是自助售货机荧屏广告投放等无孔不入的营销。

多种媒介渠道的营销达到了造势效果，手机客户端的彩票营销则显得更加主动，一位对足球一窍不通的彩民在手机上对竞彩投注之后对记者说：“投注页面是自动弹出的，世界杯这么热，自己也跟着凑凑热闹。”

氛围有了，彩民又有足够的便利条件去购买，不过有些更加专业的彩民对互联网投注却情有独钟，记者询问一位足彩“粉丝”，他表示：“在网上投注已经成为自己的一种习惯，相对其他彩票，足彩需要更多的信息，包括球队之间历史交锋情况，球员的情况，甚至是球场的天气情况等等，信息掌握的越多往往胜算越大，而这些信息网上可以很方便获得。”

显然，在竞猜型彩票投注上，彩民往往需要花费更多的时间，投入更多的精力，遇到自己钟爱的球队或球星往往还有不可估量的情感投入，所以，相对其他彩票品种，竞猜型彩票粘性更高，这意味着，世界杯不仅影响到6月份竞猜型游戏的销量，更多是对“后世界杯”时代的影响。

一位凌晨时分从酒吧看完比赛的球迷跟记者进行了短暂的交谈，在问及世界杯之后是否会继续买竞彩时，他表示现在买竞彩更多的是凑热闹，但自己对五大联赛了解的不多，之后继续买的可能性不大。

但根据《公益时报》的一项调查显示，世界杯期间的新晋彩民中47%选择世界杯结束后会继续购买彩票。也就是说近一半的新彩民可能转入较为稳定的购彩的群体，但是，随着世界杯赛事的结束，竞猜型彩票销量也自然会应声而落。“后世界杯”时代，竞猜型彩票是否能以本届世界杯为契机，将由于关注世界杯而成为新晋彩民的群体有效转化为自己的忠实“粉丝”，从而为竞猜型彩票销售规模的进一步扩大奠定基础，是我们需要继续关注的问题。

本报记者 赵卿

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