2013NBA中国赛昨晚在上海偃旗息鼓，湖人89比115惨败勇士，此次中国行未尝胜绩。但比赛结果显然不是即将卸任的NBA总裁大卫·斯特恩最关心的，在他看来，中国是除美国本土外，NBA最大最重要的篮球市场。不过，姚明退役之后，NBA在华的影响力有很大程度的衰退，他们的收视率下降明显。再加上中国这片市场不止为NBA一家看重，今年欧冠(微博 专题) 篮球联赛也派出欧洲豪门皇家马德里在北京万事达中心与北京队进行了一场比赛，而且他们也希望把这项赛事延续下去。内忧外患之下，让NBA必须派出联盟最优秀的球队、最有人气的球员，奉献最精彩的比赛，将来NBA还能拿出什么样的方法来刺激中国市场呢？
姚明退役对NBA推广影响大
NBA在中国的黄金推广时期，是姚明在火箭队的那几年，自从2011年7月姚明宣布退役，NBA在中国的受关注度下降幅度很大。在姚明效力NBA的时代，央视的收视率可以达到1以上，但姚明退役当年的圣诞大战，收视率只有惨淡的0.1，包括揭幕战和圣诞大战等关键比赛，收视率下降将近一半。当时央视体育(微博) 频道总监江和平公布了一组数据，证明NBA在中国的收视率下降，甚至整体转播效果不如CBA，他说：“CBA的收视率平均在0.5以上，当然要考虑到CBA是晚上黄金时间，但是我们重播上周的CBA集锦也有0.55的收视率。”
据北京青年报记者了解，上赛季NBA比赛在央视转播的收视率较之姚明退役后的一个赛季略有上升，但是并没有本质性改善。所以今年湖人历史上第一次来到中国参加海外赛，NBA在参赛球队的安排上可谓用心良苦。
斯特恩急需找到下一个姚明
实际上随着姚明退役，NBA流失的球迷并非那些铁杆球迷，而是一些因为姚明在NBA才关注NBA的非铁杆球迷，对于这一点NBA非常清楚，因此大卫·斯特恩明确表示自己希望能够找到下一个姚明式的球员，他说：“我们最大的目标是寻找下一个姚明，甚至下下个姚明，我们与CBA合作是为了挖掘教练、裁判等中国出色人才，我们盼望有更多的中国人才进入NBA。”
NBA急需在中国找到下一个切入点，所以他们对于中国的落地活动非常热衷，这也是为什么他们愿意和中国篮协合作，进行教练员培训、球员的培养。这也是他们和姚明合作一起创办NBA姚明学校的原因之一，为了能够更好地保持，甚至进一步开拓中国市场，NBA寻找各种机会落地，只不过由于目前中国还没有拥有像姚明一样能够在NBA立足的球员，因此还没有显著的效果。
中国赛形成多赢局面
在NBA中国的推广方式中，中国赛可以说是最主要，也最直接有效，并且多赢的方式了。把两支优秀的球队派到中国，在中国球迷面前表演，这种冲击力要大于很多间接活动。
今年NBA中国赛北京和上海两站，NBA合作伙伴，即赞助商，达到了9家，其中首席合作伙伴就是中国的某品牌手机，中国企业一共达到了3家，占了1/3，而且这些赞助商中的很多在赛季时也是NBA的官方合作伙伴或者赞助商，因此在中国举办海外赛，可以在很大程度上回馈赞助商。说通俗一点，人家花了钱，必须要见“响儿”，中国赛就是这个“响儿”。
而对于球迷来说，能在家门口看见原汁原味的NBA比赛自然也是一件好事。近距离地观看自己喜欢的球星打球，比如在上海还有免费发票的球迷日活动，还可以和偶像一起互动，这肯定是培养球迷的一种好方法。
对于NBA来说，这种方式既推广了自己的文化产品，又培养了球迷，还回馈了赞助商，可以说是一举多得，何乐而不为呢？
下次来的大腕是谁？
这两年的中国赛在某种程度上来说，NBA已经做到了极致。显然在目前的背景下，他们如果再派出雄鹿或者掘金等球队，很难满足中国球迷的胃口了，所以他们派出了最好的、人气最高的球队。去年的热火是卫冕冠军，拥有詹姆斯、韦德(微博)和波什(微博)，快船号称“空接之城”，保罗和格里芬两位当家球星的空中接力配合是全联盟最炫目的扣篮(微博)表演。而今年NBA联盟又派出了在中国除了当年姚明效力的火箭之外拥趸最多的湖人队，以及上赛季季后赛表现最抢眼的金州勇士，如果说将来NBA还能再派出什么更好的球队的话，恐怕就必须是总决赛对手级别的两支球队，或者湖人对热火这样的对决了。
不过对于整个中国市场来说，NBA更需要一种长期的、持续的推广，而不是中国赛这样一年两场比赛，他们必须找到一个切入点，而他们最理想的状态就是找到并培养出下一个来自中国的NBA球星。
本报上海专电 记者 周赫
|
