[导读]QQ游戏拥有巨大用户群，包括近百万象棋迷。QQ游戏赞助象甲联赛，在网上进行直播，在搭建一个象棋迷聚集一起的平台之时，又以独家的比赛资源吸引更多棋迷。
“QQ游戏天下棋弈”2013象甲联赛已经闭幕，作为一个全新的合作，本届象甲取得的成功超乎以前。
本届象甲联赛最大的成功当属造势，央视-5不仅对象甲每轮比赛都进行新闻报道，还在《象棋世界》栏目中每轮制作播出一期专题报道，并录播两轮比赛、直播了最后五轮比赛；每逢象甲比赛日，QQ游戏天下棋弈在线人数猛增；作为腾讯的战略合作伙伴，体坛周报(微博)亦几乎对本届象甲联赛的每轮比赛进行了报道。
造势同时，细节亦面面俱到。象甲联赛进行之时，棋迷通过网络直播观看比赛进程，进行互动，每轮象甲比赛，论坛上都有长时间的热议。棋类与网络本是天生一对，而今QQ游戏充分利用其平台，直播每一轮、每一盘对局，让棋迷们能欣赏到整个比赛。
本届象甲联赛焕然一新，各个参赛队均统一着装，裁判服装亦统一标准，比赛开幕式、闭幕式在中国大饭店等地举行，整个过程既充满现代元素，又专业翔实。比赛期间，结束比赛的棋手不得在赛场停留，保持赛场安静整洁；赛场边上，安排有闭路直播，棋手藉此观战。所有这一切，提升了象甲联赛的品位，使之与现代比赛模式接轨。
象甲联赛2003年创办以来，历经银荔集团、将军集团、宁波启新高尔夫球场等冠名，在象甲蹒跚学步之际，这些冠名赞助犹如雪中送炭，维系着象甲联赛的生存延续。但这些冠名更多地是出于友情赞助，一俟风吹草动，即断炊熄火，以至于象甲联赛数年来一直视寻找赞助为头等大事，十年来仅仅冠名赞助一事即耗费了象棋部太多的精力，他们即使苦心用尽，却也收效甚微。
这是一个很奇怪的相矛盾现象：一方面象棋棋迷数以亿计，象棋的普及程度虽未及“凡汲水处,皆有柳词”那一步，但文人骚客，寻常巷陌，喜下象棋的痴迷者比比皆是，却何以连百万元的象甲联赛冠名赞助都找不到呢？
说到底，是因为赞助者无法真正参与到象甲联赛中来，他们只是冠名者、旁观者，并未融入象甲联赛当中，他们出资赞助比赛的诉求没有得到相应的回报，稍有变故即抽身而退，这便是象甲十年，赞助商走马灯更换的缘由所在。
QQ游戏拥有巨大用户群，包括近百万象棋迷。QQ游戏赞助象甲联赛，在网上进行直播，在搭建一个象棋迷聚集一起的平台之时，又以独家的比赛资源吸引更多棋迷。这对于财力雄厚，悉心打造文化品位形象的QQ游戏而言，是一次物超所值的投资之举。
拥有人气即拥有未来，一部腾讯发展史即印证这一现代商业定律。QQ游戏之天下棋弈尚为新推出的对弈平台，尚需人气支撑，冠名象甲联赛小试牛刀，却收效甚著。小而言之，QQ游戏得以逐渐啸聚天下棋迷，做大“天下棋弈”；大而言之，随着象棋根基赛事——象甲联赛的做大做强，象棋职业化速度加快，棋手地位提升，象棋也能在社会赢得应有的尊重地位。
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