博彩公司与俱乐部之西甲:4队裸奔 政府爱插足
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上期,笔者谈到了德甲联赛中博彩公司与俱乐部的关系,中国太阳能企业衰落,勒沃库森裸奔,Tipico赞助了弗赖堡、汉堡、霍芬海和不来梅4支球队,是最大赢家。
上赛季欧冠(微博 专题) 半决赛,皇马(官方微博 数据) 和巴萨(官方微博 官网 数据) 双双失利,被德甲的多特和拜仁(官方微博 数据) 淘汰;新赛季,他们都更换了主教练,力图欧冠中东山再起,因为联赛中实力超群,别人很难染指冠军。本期给大家带来西甲(微博 专题) 联赛博彩公司与俱乐部的关系。
西甲:博彩赞助示弱 bwin退出主赞助商
和前面讲过的英超(微博 专题) 和德甲相比,西甲博彩赞助示弱,只有两支俱乐部接受了博彩公司的赞助,分别是塞维利亚的主赞助商Interwetten和皇马的博彩赞助商bwin,后者新赛季的主赞助商变成了阿联酋航空。
航空公司霸占两巨头 政府也爱插足
西甲皇马和巴萨两队实力超群,这对整个联赛的发展极其不利,即使巴伦西亚、马德里竞技这样的强队也面临着很大的经济压力。上赛季巴伦西亚与中国的光电制造企业晶科能源签约,才避免了继续裸奔的尴尬局面。马德里竞技与韩国起亚汽车的合作结束后,就一直没有找到合适的赞助商,裸奔了两个赛季,但新赛季与阿塞拜疆政府进行了合作。
新赛季,20支球队有巴列卡、贝蒂斯、社会和巴拉多4支球队面临裸奔的局面,和上赛季的5支球队裸奔相比略有进步,之前曾有过一个赛季8支西甲球队裸奔的悲惨局面。巴列卡连续三个赛季裸奔,经济情况可见一斑;贝蒂斯与服装品牌Cirsa的每年100万欧元的赞助合同到期,没有续约;皇家社会之前接受了当地政府的赞助,但上赛季开始就不再合作,裸奔至今;巴拉多也是连续裸奔。
新升级的3支球队阿尔梅、比利亚(微博 数据)和艾尔切都有主赞助商,从这个角度看情况还是不错。
新赛季,巴萨的球衣赞助商从卡塔尔基金变成了卡塔尔航空,其实并没有发生变化。之前土耳其航空赞助了巴萨,根据排他协议,卡塔尔航空不能出现在巴萨球衣上,当时只能改用“卡塔尔基金”的字样。新赛季,土耳其航空的赞助合同结束,卡塔尔航空正式登上巴萨球衣。其实,无论卡塔尔基金还是卡塔尔航空,都是卡塔尔政府行为。
奥萨苏的主赞助商从Navarra自治区政府变成了乳品公司Lacturale。皇马与bwin的赞助合同结束,新赛季阿联酋航空成为其主赞助商。这样,阿航在五大联赛都有赞助的球队,英超的阿森纳(官方微博 官网 数据 )、意甲(微博 专题) 的AC米兰(官方微博 数据) 、西甲的皇马、德甲的汉堡和法甲的日尔曼。
新赛季,只有1家俱乐部的主赞助商是博彩公司,塞维利仍继续与Interwetten合作。从赞助商类别看,西甲主赞助商比较分散,有当地政府,有航空公司,有旅游公司,也有乳品、食品、鞋等日用品品牌。当地政府赞助的情况和中国足球有些类似,出现一个足球市长,球队就能从政府拿到一笔赞助资金。
表一、2013/14赛季西甲俱乐部赞助商一览表
球队 | 主赞助商 | 博彩赞助 | 上赛季博彩赞助商 | 球衣 |
阿尔梅 | Urcisol(食品和饮料) | - | - | 耐克 |
毕尔巴 | Petronor(石油) | - | - | 耐克 |
马竞技 | Azerbaijan(政府) | - | - | 耐克 |
巴 萨 | 卡塔尔航空 | - | - | 耐克 |
塞尔塔 | Citroen(汽车) | - | - | 阿迪达斯 |
艾尔切 | GIOSEPPO(鞋) | - | - | 耐克 |
西班人 | Cancun(坎昆旅游局) | - | - | 彪马 |
Confremar(西班牙食品) | - | - | Joma | |
格兰纳 | caja-granada(旅游) | - | - | luanvi |
Comunitat Valenciana(巴伦西亚自治区) | - | - | kelme | |
Unesco(联合国教科文) | - | - | 耐克 | |
奥萨苏 | lacturale(乳品) | - | - | 阿迪达斯 |
巴列卡 | - | - | - | errea |
贝蒂斯 | - | - | - | macron |
皇马 | 阿联酋(航空) | bwin | bwin(主) | 阿迪达斯 |
社会 | - | - | - | 耐克 |
塞维利 | Interwetten(博彩) | - | Interwetten(主) | Warrior |
瓦伦西 | Jinko Solar(能源) | - | - | Joma |
巴拉多 | - | - | - | Hummel |
比利亚 | Pamesa(建材) | - | - | 特步 |
bwin退出主赞助 仅两支球队与博彩有关
兴许是博彩行业的竞争过于惨烈,疑惑是西甲的博彩赞助对他们带来的效果不够明显,从上赛季开始,只有皇马和塞维利两支球队接受了博彩公司的赞助。新赛季,bwin结束了皇马的主赞助商合作,退而求其次,成为皇马的一般赞助商。看来,与AC米兰、皇马的主赞助商合作,bwin已经达到了宣传品牌的诉求,他们的推广策略进行了调整。Interwetten继续是塞维利的主赞助商,后者是博彩公司喜欢赞助的球队,888、12BET等都曾赞助过塞维利。
必发曾赞助过巴萨,miapuesta曾与格兰纳进行过合作,威廉希尔也曾赞助过西班人,但目前这些公司都退出了西甲市场。
表二、2013/14赛季博彩公司赞助西甲球队列表
博彩公司 | 赞助球队 |
bwin | 皇马 |
Interwetten | 塞维利 |
耐克赞助7队优势明显 李宁全面撤退
新赛季,有5支球队更换了运动设备提供商。塞尔塔、塞维利原来的赞助商都是中国的李宁公司,包括马拉加,李宁一度赞助3支西甲球队,但新赛季赞助合同结束,李宁全面退出西甲市场,塞尔塔与阿迪达斯进行合作,马拉加的球衣提供商变成了耐克,塞维利身披Warrior球衣。毕尔巴原来的球衣提供商是茵宝,本赛季与耐克进行合作;奥萨苏的球衣品牌从Astore变成了阿迪达斯;巴拉多的球衣从意大利的背靠背换成了丹麦品牌Hummel。值得注意的是,西甲赛场上还会有一家中国品牌的球衣,特步继续赞助比利亚。
新赛季,耐克是西甲赛场的最大赢家,共有7支球队身披耐克球衣,远远超过老对手阿迪达斯,后者只有塞尔塔、奥萨苏和皇马3支球队。共有11个球衣品牌出现在新赛季西甲赛场,说明其他品牌的球衣赞助比较分散,彪马、errea、macron等8个运动品牌都只赞助了一支球队。
表三、2013/14赛季运动装备赞助西甲球队列表
运动品牌 | 赞助球队 |
耐克 | 阿尔梅、毕尔巴、马竞技、巴萨、埃尔切、马拉加、社会 |
阿迪达斯 | 塞尔塔、奥萨苏、皇马 |
Joma | 赫塔菲、巴伦西 |
彪马 | 西班人、 |
Luanvi | 格兰纳 |
Kelme | 莱万特 |
errea | 巴列卡 |
macron | 贝蒂斯 |
Warrior | 塞维利 |
Hummel | 巴拉多 |
特步 | 比利亚 |
下期将带来意甲联赛的博彩公司与俱乐部,敬请关注。(宝哥)
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