刚刚过去的这个周末，新赛季F1在澳大利亚墨尔本的阿尔伯特公园拉开了战幕，但往年站站不落的CCTV—5上，却并没有F1的直播或录播节目，本报记者今天上午致电央视内部人士获知，“现在确实是停播了，后面还播不播，不知道。”而形成鲜明对比的是，不久前镇江举行的男乒直通巴黎选拔赛最后一天，CCTV—5直播了将近4个小时。
一个是与奥运会、世界杯、美洲杯帆船赛并称世界四大顶级赛事的F1，一个是每届奥运会结束后，都会被江湖、坊间风传被“踢”出奥运会的乒乓球，而且还是中国队的内部比赛，怎么落实到直播上，名分上的天壤之别，就调了个儿呢？
都转播？不可能！
曾担任北京市副市长的全国政协委员刘敬民，在不久前的全国政协十二届一次会议小组讨论时表示，应该推动体育赛事电视转播权改革，打破央视体育(微博) 转播垄断权，从而带动体育产业更好发展，他说：“现在的问题是收入模式不成熟。在国外主要靠出售电视转播权，奥运经费里50％是电视转播权出售的收入，2008年NBC给了北京奥组委8亿美元，我们总共花了约20亿美元，它占相当大的比例。NBA(微博)联盟最主要的收入也在电视转播权的销售上。咱们国家正好倒过来，电视转播还得给电视台钱。”
这一番话，道出了在国内体育赛事电视转播过程中，央视与赛事主办方之间的关系和现状。当然，以奥运会和NBA为例说明，不具备普遍性。毕竟北京奥运会后，国内许多城市都在举办貌似名头很大的国际比赛，但这些比赛的国内关注度到底如何？是市场主导的需要，还是其中政府行为更多？这需要具体问题具体分析。如果是后者，那么央视懒得搭理也情有可原。关键是，包括上海站在内的F1，是否属于名头很大、关注度很低的赛事之列呢？
关注度，最说明问题！
据媒体报道，拥有F1中国版权的上海久事赛事营销总监杨亦斌表示，央视不转播F1，原因是央视的体育赛事资源太多，无法做到平衡，而且F1比赛时间不固定，制作节目需要花费更多的人力物力也是原因，但其实这都回避了F1的收视率问题。
二战时的英国首相丘吉尔曾说过：“没有永恒的朋友，只有永恒的利益。”此言未必放之四海皆准，但用来解释CCTV—5在F1和乒乓球的直播选择上，却恰如其分。所有媒体的利益点在哪？在关注度！因为有关注，就有广告收入。
在鄂尔多斯女乒直通巴黎选拔赛期间，央视体育频道乒乓球项目转播负责人初元澎，在谈到乒乓球项目在央视的关注度时说：“从项目来说，乒乓球关注度还可以。”而且有数据可以说明问题，莫斯科世乒赛团体赛女团失利之后，男团的收视率达到了1.4667，甚至超过了南非世界杯决赛，两年后的多特蒙德世乒赛团体赛，央视体育频道总监江和平透露的收视率男团达到1.35，女团决赛更是达到了1.40。而F1官方公布的2012年转播报告中透露，中国的电视观众相比2011年减少了34%。
为乒乓，有人愿掏钱！
与收视率并行的，就是商业利益。羽毛球名将林丹(微博 博客)曾感慨地说：“中央电视台完完整整地转播了一场澳网(微博)的男单决赛，五个半小时，我就在想，到底是网球更多人喜欢呢，还是羽毛球更多人喜欢？我相信都会有很多人喜欢。”但现实是，羽毛球为了适应电视转播，不得不修改赛制，既然都有很多人喜欢，为什么会有如此差异？林丹也有思考，他认为关键在于“商业化”，他说：“如果要把羽毛球推到更高的商业化，我觉得需要很长时间，短时间内还很难，需要很多代人的努力。”
林丹所谓的商业化，说直白了，就是有多少广告商愿意往你的赛事上砸钱，除了直接赞助赛事外，还包括在赛事间歇插播广告。这也是为什么央视每年都要搞上一年度的体育营销TOP10和新一年的优质赛事资源推介的原因了。
那么就有人愿意为乒乓球砸钱吗？仍以不久前在镇江举行的男乒直通巴黎队内选拔为例，通过直播，电视观众们可以看到爆满的上座、满场的广告LOGO，但看不到的是，镇江是全国最早的10个乒乓城市之一，这里有多年的乒乓球传统和众多的爱好者，市乒协的会员数以万计，乒协自办的、一季度一期的刊物《镇江乒坛》，已经出够150期，镇江市走出了邬娜、秦志戬(微博)、范瑛(微博)三位世界冠军，镇江市的八叉巷小学一直都是乒乓传统学校……这些理由够吗？
为活命，做了多少？
再看F1，在缺少超级偶像的情况下，除了上海站、个别赛车和赛手服上的广告外，与“中国”几乎沾不上关系？且每年在上海那一站赛事的多半个星期时间外，中国发生的、与F1有关的事儿太少，海外的F1分站往往又与中国观众的黄金收视时间冲突。与之相比，“国球”至少从上世纪五六十年代开始，就牵扯了中国人的感情，至少近年来它在各种大赛上几乎包揽了金牌，偶尔还像莫斯科世乒赛那样爆个冷门调剂调剂，至少在街头巷尾，你时不常能看到乒乓球台以及正在打球的人。为了留住观众和关注，乒乓队提出了“第三次创业”，其中一个表现是女乒在鄂尔多斯秀出了“国乒STYLE”，而之前的镇江，男乒也在比赛间表演了热场的“花式乒乓”，这是在放低姿态，哄观众开心，对于这种亦赛亦演的“组合拳”，国乒总教练刘国梁(微博 博客)在接受本报记者专访时表态：好戏还在后面。
记：您怎么看女乒的“国乒STYLE”？
刘：我觉得挺好！展现了运动员多才多艺的一面，很亲民，这种形式最能和观众互动，我觉得这几个队员很有勇气，上台就是胜利。
记：之前男乒也有“花式表演”，这对我们推广项目有助力吗？
刘：有！想推广项目，就要吸引大家看，观众为什么看，只有觉得有意思，只有感觉像过节，才会经常来看，很多体育项目搞得好，就是场内和场外因素共同作用的结果。光凭比赛本身，调动现场氛围很难，那样观众就觉得，还不如回家看电视呢！所以这种形式是互惠互利的，运动员比赛，观众给你叫好，你给他带来一些娱乐，让他们一会儿高兴，一会儿紧张，这样才更有参与感。毕竟有的球迷是看球，有的是看人，来的球迷分很多种，都得想办法尽可能满足。
记：那我们平日会刻意培养运动员这方面才艺吗？将来这会成为我们乒乓比赛的常态吗？
刘：其实我们队员多才多艺的很多，二队还有能自弹自唱、自己写歌的队员呢！我也想给他们制造多方面展示的机会，但因为一些条件的制约，现在做到还有困难，我想等世乒赛后，我们会策划一些更商业性，更有观赏性的比赛。运动员有些可以靠打球做推广做贡献，有些可以靠场外的，因为大家喜欢的不一定就是百分之百的成绩，现在大家更多地不完全看金牌归谁。
本报记者 李远飞 J131
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