乔丹：福布斯“魔咒”

[导读]乔丹迄今为止总资产已经超过6亿5000万，预计5年左右他就会成为达到10亿美元的运动人士（指职业运动员出身）。从此他将成为了体育圈绝无仅有的奇迹！

乔飞人、乔老板转换的背后收入也在转变

篮球上帝迈克尔-乔丹作为球员只挣到了9024万美元，退役之后，乔丹反而成为收入最高的运动人士之一，年收入达到8000万美元。

福布斯富豪榜有个基本要求：总资产达到10亿美金。挣10亿美元犹如“咒语”一样多年来一直困扰着体育圈，不管怎么努力，天赋再怎么优越，单项成绩再怎么逆天，这个坎始终横亘在体育界人士面前，无数体坛巨星前仆后继，希望能够打破这个咒语，即便强如伍兹者曾突破10亿元，也最终失之交臂。
再一次，乔丹以救世主的身份登场，这个魔咒也许他会打破。作为一名退役运动员，乔丹退役后吸金能力成为了体育圈绝无仅有的奇迹。

乔丹究竟挣了多少钱？

作为史上最顶级的运动员，迈克尔-乔丹先生的职业生涯只拿了9024万美元的工资。由于登陆NBA(微博)的时间太早，他的新秀赛季收入不到60万美元。1992-93赛季和1993-94赛季，他都只拿到400万美元。直到公牛时代的最后两个赛季，他才分别以3014万美元和3314万美元的历史最高年薪，成为NBA真正的打工皇帝。也就是说，乔丹在公牛的最后两年收入，就占了他生涯总收入的三分之二。

球场外的乔丹早期并没得到与之价值更为匹配的财富。乔丹被芝加哥市长誉为“一年可左右上百亿美元收入的大人物”，但终究只是公牛老板雷斯多夫手中的一枚棋子，其收入和影响力极不相称。据估计，从1990年开始，雷斯多夫每年至少靠乔丹的影响力净赚一亿美元以上，而乔丹拿到的只是其中一个零头而已。

如何将影响力转化为个人收入，这是乔丹一直在思考的问题。耐人寻味的是，乔丹球员时代赚钱不是最多的，但在他退役10年之后，其8000万美元（近5亿人民币）的年收入却远远超过任何一位现役NBA球星。

赌博、离婚、奢侈消费等消耗了乔丹不少的财富，据不完全统计，乔丹已经花掉了至少2亿美元，但到目前为止，乔丹依然拥有的净资产为6.5亿美元，已经毫无疑问成为体育史上第一人。也就是说，乔丹50岁之前已经挣了8.5亿美元，而且这个数字是呈加速度上升。

乔丹凭什么一年挣8000万美元？

乔丹的8000万收入中有6000多万来自于耐克和他的合作品牌Jordan，而且Jordan品牌还处于蒸蒸日上阶段。从调查来看，北美地区有46%的潜在篮球消费人群对篮球高端装备品牌的第一选择是Jordan，全球统计中这个数字高达52%。

1、乔丹都有哪些合作商？

目前，与乔丹合作的厂商包括耐克、佳得乐、恒适、亚德、2K体育、五星香水和长老会医疗保险公司。此外，乔丹名下的资产还包括六家餐厅、一家汽车销售公司、一支摩托车队和山猫队80%的股份。

2、8000万的现在和未来

乔丹年收入的主要来源仍然是耐克旗下的乔丹品牌。最初的合同每年代言费仅为50万美元，尽管乔丹目前的合同是耐克公司的高度机密，但据知情人士透露，耐克公司每年支付给乔丹的费用不低于6000万美元。从目前全球的通货膨胀率来看，乔丹每年的收入还会得到较大比例的提升。

据透露，乔丹代言的商家一般要价都在300万美元每年以上。而且大部分都是长期合作伙伴，关系稳定，收入有望稳重带升。综合预期来看，如果没有大规模战争和极为严重的经济危机等因素的影响，乔丹每年的总收入至少会保持至少5%的上涨率。

3、乔丹品牌的市场号召力和发展潜力有多大？

经过近30年的发展，乔丹品牌在球迷市场上仍然极具号召力。据SportsOneSource市场研究公司的调查结果：乔丹品牌在2012年控制着58%的球鞋市场占有率，其母公司耐克屈居第二，市场占有率为34%，阿迪达斯为5.5%，锐步和UA(Under Armour)分别仅为1.6%和0.6%。现役NBA球星中，卡梅罗·安东尼、布雷克·格里芬、克里斯·保罗等球星都是乔丹品牌麾下的球员。

今年全明星赛期间，耐克将发布乔丹第28代签名鞋，建议零售价高达250美元。在不断推出新款球鞋的同时，耐克每年仍会发售复刻版乔丹正代签名鞋，售价在130美元至150美元之间。2011年底，为了抢购一双最新款的乔丹鞋，美国多个购物中心出现球迷骚乱。抢购现场有人大打出手甚至开枪，警察用胡椒喷雾剂驱赶人群并逮捕了十余人。

萨斯克汉那公司的金融分析师克里斯托弗·斯维奇亚十分看好乔丹品牌未来的发展潜力。据他估算，乔丹品牌2012年的增长额高达25%至30%，目前全球产值高达17.5亿美元。仅美国市场一块，2012年乔丹鞋的销售额就达到12.5亿美元。尽管勒布朗·詹姆斯的签名球鞋销售额位列NBA现役球员榜首，但整体上仅为乔丹鞋的六分之一。

乔丹进福布斯财富总榜的意义何在？

2012年的福布斯全球亿万富豪榜上，排名榜首的是白手起家的墨西哥卡洛斯-斯利姆及其家族，净资产为690亿美元；榜单最后罗列了一大堆并列第1153名的富豪，净资产均为10亿美元左右。也就是说，要登上福布斯亿万富豪榜，乔丹的净资产至少得达到10亿美元以上。这也是勒布朗-詹姆斯为何要在一次商业访谈中谈到了自己的理想是成为第一个挣10亿美元的运动人士。

胡润财富榜曾经评论：10亿美元就像一个魔咒一样套在整个娱乐、文化和时尚等消费人群明星身上，这是他们摆脱自身圈子进军到更新领域的衡量标准。

进军福布斯，这是篮球之神新的战场，在这里他还只是个新秀，能否成为商场上的大神，还有待时间的检验。乔丹身上肩负着体育人真正步入世界顶尖财富人群的重任。

与体育一样，资产达10亿美元也是同样属于社会人消费品的娱乐、时尚与艺术以及文化产业的标杆。

美国说唱天王JAY-Z与碧昂斯联姻之后，家庭身家已经逼近10亿，但两人分别作为个体都无法企及10亿美元这个门槛。演员方面，布拉德-皮特和朱莉夫妇资产仅4亿左右，离10亿还有很长的路要走。令人意外的是U2乐队主唱博诺，最近他通过执有Facebook的股票而成为亿万富翁，使他的净资产从3亿美元跃升到15亿美元，这也是娱乐圈唯一的奇迹。

文化产业当属哈利-波特的原作者JK罗琳，她的个人资产已经超过了10亿美元。但其他作家与她的差距还很大，整体收入比起娱乐和体育来还要偏低。

此前世界上唯一一个进军10亿美元大关的运动人士就是高尔夫天王老虎伍兹，但现在只能惋惜，2010年伍兹的离婚案不仅分掉了他10亿家产的很大一部分，更是让他的形象一落千丈，赞助和合作都蒙受极大的影响，10亿几乎是可望不可即。从目前的发展趋势来看，全球体育人士中，勒布朗-詹姆斯最有希望追赶乔丹达到10亿。

值得一提的是大卫-贝克汉姆夫妇，贝帅目前家产已经超过了7亿美元，但有趣的是贝帅夫妇大部分财产积累来自于时尚界和投资，属于非常典型的跨界明星。而接下来他率先冲击10亿的机会也非常大。

所以，从某种意义上来讲，篮球之神乔丹现在正在代表整个体育界向新的壁垒发起冲击，这就是为什么要登上福布斯排行榜的最终意义...

五十知天命，很多人都在幻想还能在球场上看见飞人驰骋，但逝者如斯，飞人已不在，时间磨损了他的双腿，但岁月却淬炼了他的大脑。在大智慧的福布斯人群中竞争，篮球需要这样一个人，体育也需要这样一个人，能够突破“咒语”参与这个主宰世界的游戏！ （文/罗昇 彭菲）