在指尖在眼前在包里 欧洲杯20年感官变迁记

尽管欧罗巴豪门四年磨一剑的争斗远在数千公里外，但随着科技手段的进步，中国球迷告别了“想你时你在天边”的时代，欧锦赛远在天边又近在指尖，三色花还开在了中国球迷的包里。

1992年欧锦赛首次被央视直播，2012年则迎来它的“弱冠之年”，球迷们与其结缘可谓八仙过海——微博、智能手机应用等各显神通，不仅获取信息与互动交流更加便利，甚至早先难以想象的“身临其境”都成为可能。

从啤酒小菜到指尖微博：侃球有了新去处

自2009年微博兴起，每逢重大赛事，微博好似万花筒，大家你一言我一语，好不热闹。微博在2010年南非世界杯小试身手之后，今年跨越了欧亚大陆将世界级球星拉到球迷面前，以前这还是黄粱美梦。

本届欧锦赛开赛前，腾讯微博一口气入驻了C罗(微博 数据) 、伊涅斯塔(微博 数据) 、皮克(微博 数据)三位巨星。他们有的喜欢自己直接发布微博，有的则把微博内容发给经纪团队代为更新。其中，腾讯利用微博对C罗进行的专访短短半天便被球迷们转发上万次。C罗不仅回答了球迷们提出的问题，他的幽默、父爱以及对足球的热爱还成球迷们的谈资。

以往，许多足坛的奇闻异事都是用纸笔记录下来。而现在，球迷们通过即时更新的微博，便可直接了解球员们的生活。今年5月，新浪邀请德国足协开办了德国国家队官方微博，不到一个月，粉丝已达31万。球迷们不仅能看到德国队训练、下榻酒店的照片，甚至还有球员的搞怪照片等。

只看球不过瘾，球迷们用微博发布各种感言，则掀起一阵“段子风”，央视主播鲁健、央视主持人阿丘、足球评论员高亚(微博)以及众多体育媒体记者都参与其中，或以专业视角对比赛进行预测点评，或以幽默的语言追踪赛场百态。这个夏天，你不可以不知道“思考人生”的调侃风、“支持阿根廷”的混搭风、“这些天，我们一起防过的小白”的文艺风，还有“外行人”歌星田震(微博)准确预测四强与“中国版贝利”邵佳一预测八场全错的反转风……

不论是真球迷还是“伪球迷”，大家在微博上一起看球、侃球，用指尖就可以随时随地享受足球的精彩、体育的乐趣。

大三球迷张宏感慨地说：“从中学就看欧洲杯，那个时候只能看不能说，观赛后的喜欢与悲伤只是自己来承担，现在足球名星、名嘴、名评们就在我身边，作为球迷太幸福了。”

从“抱电视”到平板、手机齐上阵：看球有了新精彩

欧锦赛不仅是一场足球盛宴，更是多种媒介的传播大战。传统的电视直播、电台直播、报纸专题的“三国演义”正走向“诸侯混战”，互联网直播、手机直播已在圈城掠地。同时，今年高歌猛进的智能手机也借欧锦赛揭竿而起。

欧足联在本届欧锦赛推出了官方的智能手机第三方应用程序，将比赛的即时比分、结果、赛后小组排名以及最新消息、图片和视频等集结其中。球迷们可通过设置个性化通知，将喜欢的球队添加关注，并可以与全球不同地区的球迷进行交流。另外，这款应用还引入了地理定位的功能，帮助球迷查找比赛地点等信息。

如今，移动终端的应用程序种类繁多，并不断推陈出新。欧锦赛开赛前，PPTV网络电视欧锦赛专区在全终端正式上线，球迷们用手机就能直接观看赛事直播和赛事报道。腾讯则采取赛事资讯绑定手机浏览器的方式，在安卓、iPhone、iPad三大平台的QQ浏览器上植入赛事直播、转播、资讯，构建一站式立体化报道。而一些应用程序还支持用户同时查看欧锦赛、欧罗巴联赛、国际友谊赛、欧洲冠军联赛，欧洲五大联赛和杯赛以及中超等赛事的信息，并与老牌足球比分直播网站LiveScore使用同样的数据源。

传统报纸也不甘示弱，由华西都市报和华西都市网联合打造的全免费观赛手机应用软件——“欧洲杯”，设有比赛信息、滚动新闻、精彩视频以及网络互动四大板块。

媒介之战烽烟四起，不少应用程序免费提供给球迷，球迷们也乐于“坐收渔利”。据国内一家手机应用下载网站显示，欧锦赛期间，网络视频电视、足球游戏、赛事资讯三大类手机应用产品下载量增长迅猛。其中，一款名为“我们的欧洲杯”的应用程序在上线短短几天内，下载量就超过10万。

成都地铁2号线施工的江苏农民工张锦宏是个球迷，他对记者说，要上班不能太晚睡觉，第二天早晨起来，自己抱着手机就是狂看，以前我是八方找电视、买报纸，今年的决赛，坐在床上一台手机配一副耳机就可以饱眼福了。

从单一比赛到商家借力：三色花开在了中国球迷的包里

早期的欧锦赛，赛场内风景独好。如今，欧锦赛场外却多了一批新“球员”，他们就是借力欧锦赛，把生意的雪球越滚越大的众商家。

与互动游戏、有奖竞猜的酒吧欧锦赛相比，不少球迷成了网购的铁杆儿粉丝。淘宝网数据显示，欧锦赛开赛以来，与其相关的产品搜索量猛涨588％，涵盖各参赛队球衣、足球、球鞋以及公仔、手机壳、徽章等。有的商家促销售卖的球迷T恤短短几天就卖出4000多件，创下30多万元收入。此外，以青年消费群体为主的凡客诚品，欧锦赛的产品折扣低至2折，购买指定款式还赠送欧锦赛球星卡，深得学生球迷的追捧。

为了应对这场没有硝烟的战争，商家们动足了脑筋。成都的团购网站中与“欧洲杯”相关的团购就有200余项，除了酒吧优惠券、啤酒套餐、各种小零食外，商家们还卖起了体育用品、沙发靠垫、眼部按摩仪等。

让人眼前一亮的是，电影院、KTV为球迷们观看欧锦赛提供了一次全新体验。成都王府井电影院购买了广电网络信号，用巨幕高清影像和震撼的音响营造身临赛场的逼真效果。KTV则在团购网售卖黄金时段打折券，晚上7点至凌晨5点时段的费用低至1折，上线不久就售出将近1500张。花样不断翻新让球迷们乐了，也让自己的钱包鼓了。

家住成都粼江峰阁的李劲乐了，他说：“欧洲杯在比赛，我的网购也疯了，家里堆了一大堆东西，足球让我开心，网店知道我的心情，听了他们的话掏包也就大方了，四年才遇到一回，我就花钱了。”

从只有少数人能看到比赛，到比赛、球星成为茶余饭后的谈资……20年弹指一挥间，6届欧锦赛不仅见证了几批球员的花开花谢，也让中国球迷真真切切享受着体育的快乐，感受着生活的变化、时代的进步。

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