欧洲杯钱规则：赞助商发大财 黄牛党苦不堪言

《广州日报》截图

欧洲当前的债务问题十分严峻，而在欧洲杯期间，欧洲人却不断调侃“债权国”和“债务国”之间的足球胜负关系。在这种“苦中作乐”后，欧洲杯结束了，欧洲人还要回到痛苦的债务危机的现实中。欧洲杯虽然拉动了欧盟各国的消费，但因此而创造出的GDP对于这场危机来说不过杯水车薪。

但欧洲杯的举行，却可以令欧盟各国领导人更紧密地团结在一起。从地缘政治来看，这届欧洲杯很有代表性：历史上9支冠军球队全部到齐，西欧七大传统劲旅德国、法国、意大利、英格兰、西班牙等悉数亮相，东欧足球代表俄罗斯、捷克、波兰，以及前南斯拉夫足球代表克罗地亚无一缺席，而目前欧洲区国际排名前12位的球队更是被一网打尽。BBC甚至称：“这是一届政治与经济合谋的欧洲杯。”

借助欧洲杯这个公共利器，欧盟一体化的进程将加速。去年6月，欧洲央行提出“欧洲财政部”建议时，许多人认为只是一个无现实紧迫性的蓝图。但时隔一年，债务危机来了。有报道称，德国总理默克尔已将“欧洲财政部”计划纳入日程，就其尽快实施在欧洲发起了一轮推销运动。如果德国的计划成功，欧盟一体化将实现关键升级。德国虽然丢失了欧洲杯，但却有望获得在欧盟更为强大的龙头地位。

欧足联：创收16亿，吸金力不逊世界杯

近10年来，欧足联在欧洲冠军联赛的商业开发上已经取得了巨大的成功，欧足联把成功的模式继续套用到欧洲杯上，其“吸金”的能力丝毫不逊色于江湖老大国际足联。

从目前的商业模式来看，欧洲杯和世界杯一样，欧足联的收入来自于电视转播和商业赞助、门票销售分成、特许商品销售分成及电信与新媒体服务等方面。欧足联在电视转播权中比2008年欧洲杯多了挣2亿欧元。据悉，2016年欧洲杯的转播权售价已经被欧足联提至12亿欧元。

据公开的数据显示，本届杯赛，欧足联至少获得了16亿美元的赞助和电视转播收入，总共31场比赛，平均每场入账超过5161万美元。而2010年南非世界杯赛，国际足联共获得36亿美元赞助和转播收入，比赛场次共64场，平均每场收入5625万美元，两者已经相差无几。欧洲杯在“创收”方面已无愧于“小世界杯”的称号。

两个东道主：不仅挣钱还挣了国家形象

2008年金融危机席卷全球，2009年波兰的GDP增长达到1.7%，是欧盟国家中唯一的GDP增长国，2011年波兰仍保持了3.5%的增长率。

据波兰欧洲杯组委会透露，波兰投资与欧洲杯有关的基础设施建设约303.23亿美元，这几乎达到了南非举办世界杯投入的7倍多。

在波兰，4个主办城市的宾馆房价均大幅上涨，大笔的基础设施投资对波兰经济的拉动作用相当明显，它为波兰创造大约3万个就业岗位。基辅大学的欧洲杯经济报告也预计，欧洲杯将让波兰的旅游业赚1.94亿欧元。

乌克兰政府为欧洲杯花费了134亿美元，远超出为欧洲杯拨出的66亿美元财政预算。

之前有人说乌克兰将成为另一个希腊——当初希腊不顾本国经济，花费150亿美元举办奥运会，结果背负上了更加沉重的债务包袱。

根据荷兰国际银行发布的一份报告显示，欧洲杯期间造访乌克兰的欧洲游客还是达到了60万人次，乌克兰增加就业人数近5万；欧洲杯期间，乌克兰借举办欧洲杯直接经济利益至少有3.5亿欧元。

乌克兰也通过欧洲杯展现了自己真实的国际形象，很多欧洲人也改变了之前乌克兰在脑海中的负面形象。

奖金：无论谁夺冠都创纪录

欧足联为16支参赛队准备了近两亿欧元奖金。小组第4可获得800万欧元，小组第3可获得900万欧元，八强奖金1000万欧元，四强奖金1300万欧元，亚军奖金1750万欧元，冠军奖金2050万欧元。小组赛阶段，每赢一场可获100万欧元，平一场有50万欧元。

2004年，希腊夺得欧洲杯冠军，奖金为1700万欧元；2008年，西班牙夺冠获得2200万欧元。意大利在小组赛三战一胜两平，若最终夺冠，奖金将为2250万欧元；西班牙小组赛三战两胜一平，若最终夺冠，奖金为2300万欧元。此次冠军将打破奖金的历史纪录。

赞助商：借赛发财，两大品牌领衔抢滩

就在本届欧洲杯半决赛开始前一天，提供本届欧洲杯指定比赛用球的品牌高调宣布：目前已售出超过700万只比赛用球，超过其历届欧洲杯比赛用球的销量。同时，该品牌宣称：今年他们在足球品类产品的销售将达16亿欧元，超过2008年欧洲杯期间足球品类销售总额的13亿欧元，公司有望超过2010年世界杯15亿欧元的销售纪录。事实上，该运动品牌利用欧洲杯对销售的拉动一直都是惊人的。数据显示，2004年欧洲杯比赛期间，该公司卖出了超过130万件参赛队队服以及逾120万件授权产品。和2008年欧洲杯相比，其销售额同比增长50%以上。

和该运动品牌一样兴奋的，还有本届欧洲杯的啤酒赞助商。该品牌也已连续24年第7次赞助欧洲杯。在波兰和乌克兰的8个主办城市的球迷广场，该啤酒品牌和上述的体育品牌占据了最多的销售摊位。

本届欧洲杯一共有12家赞助商，内容除体育品牌和啤酒外，还包括了快餐、饮料、摄影器材、汽车、轮胎、润滑油、电子产品等品牌，这些品牌将因赞助进一步提高知名度和销量。比如，来自韩国的某汽车品牌，目前已经借助在这次欧洲杯中的出色宣传，成为乌克兰国内市场的第三大品牌。

球票：价平量大，可苦了黄牛

本届欧洲杯单场球票起价30欧元，最贵可达600欧元。球票售价分为三个档次。但相比于上届欧洲杯，本届的最低票价已足足便宜了50%。

购票要通过全球网上申请和摇签认证分配球票。截至3月31日，欧足协共收到了1215万张球票申请，较上次欧洲杯提升17%，创下历史新高。

除了官方途径，通过黄牛党也能拿到球票。由于波兰对倒卖球票打击力度尚轻，很多票贩子公然将写着“有票出售”的牌子挂于身上在球迷广场兜售。乌克兰方面情况稍微好，毕竟官方渠道的票源很充足，即使是决赛，30日依然可以通过网上申请买到票，所以也对黄牛党打击很大，更多手上有票的人都是原价出售。

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