如果说现在是中国体育营销的盛世，我想没人反对。打开各种体育频道，从群豪驰骋的F1赛道，到梅西(微博 博客)代言的瑞麒品牌，就连可乐、电器这些日常生活品牌都争先恐后的在赛场上露脸。可见，体育营销已经成为企业角逐市场的重要手段。
顺天应时 羽虎共舞
随着中国羽球在各类大赛中屡创佳绩，羽毛球运动在中国的影响日盛。同样，各地球馆的兴起，使得羽毛球正成为城市人群所钟爱的休闲运动之一。现代羽毛球运动起源于英国，充分的竞技性与适当的运动量，使其成为最受欢迎的休闲娱乐体育项目之一。而于9月举行的中国羽毛球大师赛，是世界羽联超级系列赛之一，属世界羽联六星级赛事。往届比赛云集了14个国家和地区的110余名运动员参赛，世界羽坛巨星：林丹(微博 博客)、鲍春来(微博 博客)、陶菲克（印尼）、朴成奂（韩）、文萨等众多名将参加。而本届赛事作为伦敦奥运积分的世界超级系列赛显得格外重要，届时将有更多的世界顶尖高手来华参赛。
而除了耀眼的羽坛巨星，在本届大师赛上，中国自主品牌汽车的身影也再度出现。奇瑞瑞虎作为中国自主品牌汽车中的佼佼者，继09、10年连续两年成为羽毛球大师赛唯一官方指定用车后，11年瑞虎再续殊荣，同时还冠名受关注最高的男单赛事。为展示瑞虎“时尚”、“休闲”、“运动”的品牌文化精髓，凸显瑞虎运动特质与内涵，创造了绝佳的展示空间。
作为一款主打运动休闲的“新概念轿车—NCV”，瑞虎自2005年上市以来，一直引领着国内消费者对这一细分市场的关注。上市6年来瑞虎销量节节攀升，已然成为城市SUV细分市场中的领导品牌。2011年3月，瑞虎全系更名，经典版、精英版、DR欧版分进合击，分别凸显产品的实用多功能、时尚运动休闲与欧洲品质。这一举措在构成独特的家族化体系的同时，更使产品之间能互有辅助，互有支撑，更重要的是为消费者提供了更为个性化的选择。
立身人和 巧占地利
据调查，目前选择购买瑞虎的车主，大多都是处在上升阶段的年轻白领，他们乐于追逐时尚并关注生活品质，而这一切都与羽毛球运动轻松、健康的体育精神相契合。并且参赛选手激情四射，拼搏进取的形象也颇得瑞虎车主的认同和追从。可以说，大师赛已经成为增进瑞虎与车主情感，密切联系奇瑞与消费者的桥梁和纽带。
本次大师赛举办地—常州， 地处江苏南部，北携长江，南衔太湖，比邻沪、宁，为东南之要冲，勤劳聪明的常州人奔走在整个长三角地带乃至整个中国，他们在创造了一个财富奇迹的同时也将自身的观点带到了中国各地，一款能够打动他们的产品势必在长三角地带打下牢固的根基。长三角核心地带的地理优势与瑞虎核心销售区域相结合，就让这样的赞助更显营销的功力，加上常州发达的休闲旅游业，来到常州赞助大师赛，奇瑞瑞虎可谓顺天时，享人和，占地利。
自2009年联手大师赛以来，瑞虎品牌影响力日趋扩大，不仅成为顶尖赛事重要象征，更为体育营销树立全新榜样。近年来，奇瑞汽车还多次展开 “瑞虎杯都市精英羽毛球赛” ，除了瑞虎车主外，很多对羽毛球运动有兴趣的市民也参与到活动中。奇瑞汽车在用体育赛事宣传自身的同时，也有效促进了羽毛球运动的大众化普及推广，为全民健身运动的广泛开展起到了良好的促进作用。伴随瑞虎再度联手“大师赛”，预计新一轮全民羽毛球热潮也将因此全面引发！这种宣传企业产品并同时肩负社会责任的“双赢”模式，或许正是体育营销未来发展的新方向，值得更多企业参考借鉴。
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