借鉴欧联赛打造好产业链
职业足球的产业链,经过百年来的发展,已经远远超出了体育范畴,而成为完整的生态系统。无论是曼联、巴萨、拜仁这样的豪门,还是切沃这样的小镇俱乐部,从根本上都是当地文化的有机组成部分,有着深厚的群众根基。
相比之下,中国职业俱乐部虽然也代表了所在地城市,可经常因为投资方改变而易帜,甚至远走他乡。这样很难让球迷产生归属感。中远从上海远走陕西并不是最为极端的例子,金德等“流浪”俱乐部的辗转流离,形象地揭示了中国足球俱乐部的朝不保夕。
要想打造百年老店,就要扎根本土,把自身和所在城市球迷的心紧密结合起来。中国职业足球要学习欧洲职业足球的经验,就不能好高骛远,而是踏踏实实从基础做起,从开发最为接近的本土球迷资源做起。
在拥有了几代人都是本队拥趸的情况下,在无论成绩如何球迷都不离不弃的情况下,足球俱乐部才能够从完全依赖现场票房,到开发衍生产品,营造足球文化产业链。
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