传媒时代酒香也怕巷子深 大学体育需无形推手

报道大运会的媒体如此众多，而长期报道校园比赛的媒体则少之又少

腾讯体育讯 俗话说：“酒香不怕巷子深”，意思就是说如果酒酿得好，就是在很深的巷子里，也会有人闻香知味，前来品尝。时代在变迁，在当今信息爆炸社会大背景之下，我们不能消极地等待一个偶然的过客来发现我们的酒香。大学体育就好比“酒”，虽然有着很深的文化，但少了媒体的推广和宣传，它也很难得到传播和普及。

体育传播媒体是传播大学体育文化的一个重要载体，通过它人们了解大学体育文化，让这种文化得到传播和普及。在美国，各高校之间经常进行沟通和比赛，以排球为例，在美国，当地没有真正的职业联赛，都是高校自发的组织起各种比赛，而为了推广这项运动，学校的官网也是及时给予报道和关注。通过校园媒体这个平台，排球在美国逐渐得到普及和发展，从而有越来越多的选手参与进来，并喜爱这个项目。

美国的橄榄球项目亦是如此，比如美国圣母玛利亚学院、俄亥俄州立大学、密歇根大学等学校的橄榄球队，在美国人心目中是“最出色”的运动队，美国大学橄榄球联赛的人气甚至远超NBA(微博)。有了大学生有很高的参与热情，有了很高的受众率，再加上媒体的长期关注，橄榄球项目自然会成为大热。

据了解，耶鲁大学会通过《耶鲁每日新闻》、《耶鲁信报》、广播、校内网络视频、电视、公共网络视频系统进行宣传，而北爱荷华大学也有自己校报、学校网站、广播向全世界进行推广。相比之下，中国高校如清华大学、浙江大学在推广上的途径较为狭窄，其中清华大学只有清华新闻网、电视台、广播台三种途径，甚至无专门的体育媒体，而且他们的受众主要是在校学生。

当然，媒体较低的关注度也跟中国大学校级间的比赛少、参与热情不够高涨有一定关系。美国大学师生课外体育活动开展情况很好，如耶鲁大学有90%以上学生参加课外体育活动,各种各样的俱乐部可供选择。国内大学除清华大学师生参加课外体育活动情况比较好以外，其他各校情况值得提高。在这种没有规模、没有影响力的情况下，媒体自然不会投入较大的精力来关注。久而久之，大学体育的推广成了恶性循环，它始终达不到应有的宣传效果。

综上所述，在新传媒时代的大背景之下，大学体育这杯“酒”再香也怕巷子深，它需要媒体这个无形的推手。可以说，在媒体的配合和关注下，大学体育文化会得到更好的传播，受众率也会越来越广。（秋心）