管中窥波
关于科比即将加盟山西队的“爆炸性新闻”，一位CBA球队总经理说：“我只能说，这是一次炒作……”
为什么说“科比加盟山西”肯定是炒作？因为即便篮协不出台所谓的限购令，科比也不会像山西队老板王兴江说的那样，在10月1日来到山西参加球队的训练。
的确，山西队跟科比洽谈过加盟事宜，时间是7月科比来华参加商业活动期间，地点是在上海。科比回美国后，双方也确实进行过几次沟通，科比对山西方面提出的月薪也表示满意，这些都是事实，但事实，也就到此为止了。这则“爆炸性新闻”的核心内容———也就是科比同意在10月1日加盟山西队———一点都不靠谱。
实际上，山西队并不是唯一与科比洽谈过的CBA俱乐部，甚至不是最接近与科比达成一致的CBA俱乐部。即便科比来华打CBA，科比背后的经纪团队、赞助商，也更希望科比能在北京、上海、广州、杭州这样的一线商业城市效力。但科比方面向CBA球队提出的要求，绝不仅仅是月薪150万美元或者200万美元这么简单，还包括酒店、安保、专机、头等舱等一系列细节，一位知情人士说：“别看是细节，但这些要求，没有一家CBA俱乐部能满足。”因此，在8月18日，网上风传科比即将加盟山西一事时，浙江广厦俱乐部总经理叶湘玉只说了四个字：胡说八道！
其实看此事是不是炒作，只看山西方面发布该新闻的时间就能有清晰的判断。8月18日白天，篮协和各俱乐部已经通过了新赛季外援规定，而山西队明知故犯，在当天晚上发布科比即将加盟的消息，虽然言之凿凿，但他们的小算盘明眼人一看便知：在这种时候，说什么大话都不用负任何责任。有人当时就打趣：“别说只签科比啊，应该说同时签下科比和霍华德，反正篮协已经决定禁止签有合同在身的NBA(微博)球员了。”
但这真的是一次成功的“经典炒作”吗？却又未必。对于篮协的新政，包括山西队在内的所有CBA俱乐部都早有预感，既然如此，山西队不应该等到篮协已经确定新政后再扔出科比这枚炸弹，而是应当早点下手，哪怕提前5天发布这条新闻，最后达到的效果，也会比现在好上几倍。正是由于没有找到最合适的时机，山西队最终只能给人留下一个“爱说大话、爱说便宜话”的口实。
炒作，并不是一个贬义词，从NBA到欧洲足球联赛，任何一个商业联赛的成功，都离不开炒作。在《炒作学》一书中，炒作被认为是“一项高智商的艰苦的运动”，“从切入点的发掘，到概念的提炼、议题的设置、步骤的分解再到控制主流言论比例和品牌的拓展与延伸，其间有太多的细节，每一步都如临深渊、如履薄冰……”
希望CBA俱乐部下一次再进行炒作时，能更注重这些细节，能找到更多高智商的高手出谋划策。
□管维佳(微博)
