■ 余秀才
深圳大运会才开始没几天，盛誉已纷纷“加身”。俄罗斯国家电视台解说员在开幕式直播中反复感叹：“中国人，好样的！” 美国代表团官员卢克说：“这是一个美妙的夜晚。”据新华社昨日报道，深圳大运会开幕成为本周网民关注的最大热点，盘古、百度综合搜索达200多万个相关结果，而开幕式更是吸引了全球70多个国家和地区的2．91亿人实时观看。
中国有句俗话“酒香不怕巷子深”，但在当下“信息为王”的媒介社会，再好的东西，若未经充分传播，最后都只会是“徒生仙实凤不游，老死空山人讵识。”深圳大运会的成功，正是得益于有效的传播。
首先，其传播目标明确，传播符号化。符号最大的作用在于其强大的象征意义与文化功能。宏观上，“青春、绿色、科技、开放、和谐”，契合年轻人嘉年华与体育运动的特质，理所当然成为大运会乃至深圳城市形象传播的最佳符号。微观上，志愿者昵称符号化，对外统一昵称“U哥U姐”，因大运会吉祥物是“UU”，城市志愿者的服务平台和赛会志愿者的“场馆之家”都是“U站”，这个昵称集中体现了笑脸“U”元素，而且“哥”、“姐”属网络语言，不仅“潮”而且朗朗上口。昵称的出炉让志愿者自豪，也让大运的传播力倍增。
其次，传播内容生动活泼，契合受众。此次深圳大运会力行简约、绿色、低碳与活力。开幕式舞台设计成独具匠心的“@”形，一开始就让深圳：“在这里，@中国，@世界。”开幕式不放烟花、不请大腕，不搞人海战术，以年轻人和体育为主，突出青春底色和体育美学，创意独特，清新宜人。这种回归仪式、回归体育的新鲜元素，让深圳大运会真正成为一场体育嘉年华和青春接力赛，吸引着人们的眼球。
另外，传播理念先进、手段多样。深圳大运会提供了一个多媒介融合传播的大舞台，在小范围实地火炬传递同时，依托腾讯网开展虚拟火炬传递，不仅节省了大量资金，而且直接利用了最新的网络媒体来扩大影响力，提升在全国乃至全球的知名度。大运期间高新技术上网全城免费，“手机视讯”和“手机播客”随时播报大运热辣资讯。媒体交叉融合传播，让大运会成为一场文化盛宴。
大运会的举办理念和传播方式，彰显了这座年轻城市的青春、活力与创新。相信深圳能把更多精彩传向世界。
（作者为中南财经政法大学 副教授、博士）
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