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姚明受伤NBA收视率将暴跌 球迷:没他不看球

2010年12月21日08:58重庆晨报我要评论(0)
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昨天,国内最大的体育专业报《体坛周报》用了12个整版的大手笔,以《拥抱大姚》为题,盘点了姚明受伤的前前后后和带来的影响。在这期规模数万字、断定姚明基本退役的特刊中,《体坛周报》副总编杨毅、《体坛周报》驻休斯顿记者王猛、央视名嘴于嘉(微博)等国内篮球专家,均纷纷发表看法支持姚明退役。同一天,篮球专业报纸《篮球先锋报》也用了4个版的规模,做了姚明重伤的专题。

不得不说的是,这也许是姚明最后一次在媒体上引起如此反响了。一旦退役,他将逐渐从媒体头条的位置上淡出,而各大媒体,也将逐渐召回驻美记者、缩减NBA报道规模。更重要的是,NBA的收视率将面临暴跌。一个姚明倒下,将给相关行业带来灾难性的影响。

姚明走了,让偶像飞

借着《让子弹飞》票房大热之际,微博上一条搞笑段子也广为转发:“韩国,让战斗机飞;朝鲜,让导弹飞,美国,看谁的眼泪在飞。”

这个段子放在姚明身上,那就是名副其实的“让偶像飞”。对于中国很多球迷而言,科比狂砍50分、詹姆斯斩获大三双、格里芬超级大灌篮,可能都还没有姚明得两分来得让人感动。数以亿计的中国球迷,都为姚明的投篮兴奋或懊恼,为他的冲撞叫好或担心,为他的灌篮呐喊或狂喜……如今,这一切都已经成了奢望———习惯了一个美好的事物后,当它突然从你的生活中消失,势必将到来或长或短的情感惆怅期。

姚明,这个绝对配得上“偶像”和“英雄”的人物,让我们似乎当了8年的休斯顿球迷,让我们在国际赛场上有了发言权,让我们通过报纸、杂志、电视、网络来关心他的一举一动……没有了他,我们突然觉得火箭队和休斯顿这座城市变得无比陌生;没有了他,再好的扣篮也是平淡无奇,再神奇的表演也难以引起共鸣……相隔很多年之后,也许我们还会在为“姚鲨对决”、“巴克利亲吻驴屁股”、“中国德比”、“打老鹰砍下40分”这些片段而感动。这本精彩的个人传记,终于到了合上的时刻……

篮球报道,就是报道姚明

如果说甲A联赛一手造就了《足球》、《体坛周报》的辉煌,那么姚明一个人,几乎撑起了2002年到现在整个中国的篮球报道。无论是报纸、电视台还是网站,与姚明相关的新闻都占据了篮球报道的80%以上的内容。

由于姚明独一无二的超级地位,球迷对篮球报道内容的要求已经不满于简单的赛事报道,也无需再看简单的规则和人物描写。因为日益发达的网络,让他们可以随时掌握这一切。他们需要了解的,是姚明这个身高2米26的中国巨人,如何在美国这个政治经济文化完全不同的国家立足,是如何在NBA这个世界篮球巅峰上起舞,是如何在美国生活、娱乐……

这段时期,是中国NBA球迷爆炸式增长的高速发展期,也是中国篮球媒体高速发展期。向来重视足球的《体坛周报》开始将NBA报道从传统体育报道中分开,开设了“扣篮特刊”,争夺日益增长的纯篮球迷和纯NBA迷读者。这个时期,还应运而生了三张纯篮球报纸,分别是《足球》旗下的《篮球先锋报》、中国体育报业总社旗下的《篮球报》、《MVP体育天地》。北京、上海、广州、重庆、成都等地的都市报,也在日常体育报道中增加NBA报道力度,每天都有一到两版的规模。

姚明离开,报道只能缩水

不过随着姚明这次意外受伤甚至可能退役,各大传统媒体和网站也只能无奈缩减报道规模。毕竟,赛场外的姚明,在影响上肯定无法和赛场上的姚明相提并论。

在《体坛周报》策划的《拥抱大姚》特刊里,从2004年开始驻休斯顿的《体坛周报》记者王猛不无悲伤地表示:“记者们来了好几拨,有的人匆匆打包离去,有的人还充满怀念,计划着重温这块战场……”的确,由于姚明可能退役,那些驻美的记者们,已经面临没有内容可写的困境,他们不可能每天都写姚明是怎样在和伤病作斗争,这样的内容显然缺乏吸引。有消息表示,一旦姚明退役,不少媒体将撤回驻美记者。而那些以篮球为卖点的杂志、报纸甚至是都市报体育版,同样会因为缺少最大卖点而不得不减少版面。

作为补救,上述媒体在姚明退役后可能会增加对热火、湖人等队的报道力度,并增加对易建联的报道力度。但和姚明相比,科比、詹姆斯这些球星虽然球艺更高超,但缺少贴近性;易建联虽然同样是在NBA打拼,但无论是实力还是影响力,都无法和姚明相提并论。销量和点击率下降,几乎是不可避免的结局。

不过对于那些写稿为生、从事篮球尤其是NBA报道的媒体记者而言,也将遭遇严酷的寒冬———由于姚明将逐渐淡出,篮球报道规模将大幅度缩减,而相对应的记者编辑,也将面临无事可做的尴尬……“现在不知道,走一步看一步吧!”一位篮球记者感叹说。

球迷声音

“没姚明,不看球了”

姚明受伤之后,当天就有很多球迷在祝福姚明的同时,也表达了对未来NBA缺乏吸引力的担心。一位名叫“咔咔就是弄”的球迷在网上留言表示:“姚明要退役了么?看了十几年NBA,其实自己的铁杆和热血就是从大郅加入NBA才开始的,之后姚明的加入,让我的热情再一次升华……姚明的每次比赛,或视频、或文字,我都关注着。如果姚明退役了,我真不知道我还会不会看NBA。”

本组文/本报记者 金鑫

收视率是电视台的“生命线”,也是NBA开拓中国市场最为在意的数据。但一个姚明的退役,就可能让他们数十年的努力毁之一旦。

上赛季由于姚明受伤,NBA收视降到了历史最低点。中央电视台的NBA收视率,长期徘徊在0.3%左右,很多地方电视台的NBA收视率更低,直接降到0.1%。

因为姚明的伤愈复出,新赛季NBA收视原本有复苏之象,但姚明再度受伤,简直让电视台绝望。在巅峰时期,央视每场有火箭的比赛直播,都有吸引到2000到3000万球迷观看。最为经典的是姚明和易建联的“中国德比”,两人第一次在NBA交手,据统计有超过1亿中国球迷观看了比赛。何况,在收视率等于收入的电视行业,如此惊人的收视率,也带来了滚滚而来的巨额广告收入。以某一年央视的黄金资源招标会上,篮球赛事转播合作伙伴的报价是5880万元,超过了“国球”乒乓球的4700万元,更是将包括足球在内的其他体育项目远远甩在身后。另外在直播NBA比赛期间,还会有大量球迷参与短信竞猜等活动,同样可以带来丰厚收入。但没有姚明的上赛季,NBA收视率就出现了大幅度下降,只有可怜的0.3%。

收视率直降,不但使赞助商满意度降低,也让NBA在中国市场上的影响力大减。同样以央视为例,以前姚明参与的比赛,每场比赛的短信投票,可以在央视平台上形成几千页的惊人规模。而最新消息是:姚明再次重伤后,参与投票的球迷已经锐减了90%以上,每场比赛的短信投票,迅速减少到了二三十页。“姚明退役的话,我们真不知道该怎么办了。”一位不愿透露姓名的电视台工作人员表示。

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[责任编辑:yangbai]
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