外资品牌利用国际体育赛事进行品牌营销已屡见不鲜，但中国民族企业在广州亚运会中的系列营销活动，仍然给了全亚洲乃至全世界一个“惊喜”。正如亚奥理事会主席艾哈迈德·法赫德亲王在参观TCL“快乐魔方”亚运主题公园时盛赞的一样，本届亚运会是亚运历史上首次引进市场开发机制的一届亚运会，正是有赖于像TCL这样一批优秀企业的鼎力支持，才让广州亚运会成为历史上参与人数最多、影响范围最广的一届亚运会，极大地扩大了亚运会在整个亚洲的影响力。亚奥理事会愿意和像TCL一样有创意、技术领先的中国企业合作，以创新科技共同促进亚洲体育事业发展。在广大民众被TCL 3D电视效果所震撼、被王老吉《亚运有我 精彩之吉》的主题歌所打动的同时，我们也在深深地思考是什么让民族企业品牌营销在本届亚运会异军突起，取得优势！
民族责任感和使命感激发了赞助广亚的本土企业无穷的激情和创意
本届亚运会赞助商达到52家，赞助金额超过30亿元，是多哈亚运会的5倍、韩国釜山亚运会的3.5倍。无疑广州亚运会无论是赞助商数量，还是赞助金额都创下了历届亚运会之最。那么是什么吸引如此多的中国民族品牌热衷于牵手亚运呢？
立足广东、放眼全球的TCL是此次众多参与赞助中具有代表性的民族企业。三十而立的TCL是伴随中国改革开放成长起来的民族企业，见证了广东30载的巨变化。正是这种强烈的民族责任感和使命感使得以TCL为代表的民族企业对于本届亚运会的支持和推广不遗余力。
在广州亚运会筹备之初，广州市政府便将本届亚运定位于向亚洲乃至全世界展现广东风貌、岭南文化，也正是这种树立“广东创造”新形象的战略眼光，使TCL为代表的中国民族企业找到了契合的平台，并创造性地进行亚运推广。正如TCL集团品牌中心总经理梁启春所说：“在亚运推广过程当中，TCL力争成为与亚组委捆绑最为紧密的、最为投入合作伙伴。在第二层级的整体赞助之外，我们额外赞助了亚洲之路、亚运中国行文艺晚会巡演、亚运火炬接力等项目，并独家推出了亚运大篷车路演、多媒体艺术展等体验式推广活动，脚印遍布亚洲主要区域和祖国大江南北。”
对亚运精神的独特理解、对民众心理诉求的准确把握是亚运营销成功的关键
相对于奥运会而言，亚运的参与性、包容性无疑更突出。奥运会更强调竞技、争先，而亚运会更像一个亚洲大家庭的Party，大家在一起交流沟通，体验快乐。TCL通过专业调研和分析，结合亚运发展历史，确定了推广主题，即“快乐亚运新视界”。
广州亚运会的“激情、感动、快乐、参与”在调性上与TCL的“创意感动生活”拥有高契合度，正是对亚运精神的独特理解，对民众心理需求的准确把握，使TCL与亚组委共同进行亚运推广时，赢得了民众的支持和赞同。在快乐参与理念的感召下，越来越多的人开始关注亚运、参与亚运，并从中体验到快乐同时与人分享快乐。也正是因这“快乐主张”引了全亚洲人民的共鸣，对于亚运推广起到了至关重要的作用。
将体育营销紧密的与企业发展阶段目标相结合，让亚运营销更有针对性
亚洲市场一直是TCL海外自有品牌的最重要阵地，特别是2008年以来愈演愈烈的国际金融危机重创欧美经济，国内市场及亚太新兴市场增长潜力凸显，在这块“自留地”上的营销，决定着TCL经营战略的成败。
一项历时两个月的专业调研，将TCL决策层的目光锁定在了近水楼台的亚运会上。从国内来说，3-5级城市对亚运的关注度为87%，即使在1-2线城市也达到60%以上；在整个亚洲地区来说，由于亚运会在竞技项目设置上包容性更强，争金夺银机会较大，就成了越南、泰国、巴基斯坦等小国能够深度参与，也必然会高度关注的盛会。
通过借助亚运的体育营销，TCL国际化征程再度扬帆起航。以“快乐亚运新视界”之“海上丝绸之路”为例，该活动于2009年月3月启动后，TCL在菲律宾当月的销售额一举超越了2008年全年的销售额，并且这种影响一直在继续，当年6月的销售又比5月提升了近20%。
注重参与、体验和互动，让亚运深入人心：
如何突破赞助、冠名等传统模式，把亚运会的快乐、消费者的体验和企业的创新有机融合起来呢？TCL在此方面也做足了功课，让体验营销和互动营销开创了先河。在围绕参与、互动和体验，一系列创新营销形式被开发出来，TCL通过与亚组委的合作，相继推出“快乐亚运新视界”全国巡演、“亚运中国行”大型文艺晚会、TCL多媒体艺术展，并支持“亚洲之路”、亚运 “火炬传递”、TCL“快乐魔方”亚运主题公园等活动和形式，以一系列的亚运整合推广宣传广州亚运会：
在近一年的时间里，“快乐亚运新视界”全国巡演分别走进福州、长沙、武汉、重庆、沈阳、长春、石家庄、济南、太原等11个大中城市，并于今年8月13日在北京鸟巢完美收官。巡演至今，收集了邢傲伟(微博 博客)、高敏等10多位功勋运动员的私人珍藏，共有80多万人参与现场活动，超过15万人为广州送上了自己的祝福，覆盖人群超过千万人次。
作为广州亚运会的重要推广活动，TCL“亚运中国行”大型文艺晚会近一年到访南京、杭州、西安、北京等国内九座主要城市，共有两岸三地20余位演艺明星，1400多名演艺人员登台献艺，与近万名现场观众激情互动，为超过2000万电视观众唱响快乐亚运。
在最早启动的 “亚洲之路”活动中，TCL为重访“海上丝绸之路”的“阔阔真公主号”， 配备了高清液晶电视、高清播放器、移动空调、高清DV等顶尖电子设备，在造访亚洲10余个国家和地区的40余个港口城市的过程中，通过多场参观、联谊等品牌和市场拓展活动，给各国公众留下了深刻的品牌印象。在“亚洲之路”的陆路行程中，TCL调动沿途国内和海外分公司力量，为重走古“丝绸之路”的亚运车队提供技术设备和活动支持，以“Fun Games, Fun Party”为主题，在沿途各国开展媒体见面会、趣味跑、乐羊羊走亚洲、亚运祝福语征集、亚运图片展等活动，营造快乐亚运氛围，传递亚运理念。
当“阔阔真公主号”从科威特城启航时，国际奥委会主席罗格代表亚奥理事会接受TCL赞助的彩电产品，让仪式现场的TCL当地经销商激动不已。“TCL赞助了亚运会，我们才有机会参加启航仪式和随后的答谢晚宴，接触到众多当地社群领袖，从而借助他们拓宽销售渠道。TCL真不愧为有实力、有活力的国际大品牌。”一位经销商自豪地说。
“亚洲之路”在科威特的起航仪式上，那艘重现了阔阔真公主号的船只吸引了所有人的目光，而中亚人民对于广州亚运会的热情也让TCL始料未及：TCL当时邀请了我们当地的一个经销商，结果他和他夫人极其重视我们的起航，把家里最好的衣服都穿出来了，那架势，太隆重了。
而在亚运火炬传递过程中，TCL还选了几名海外的火炬手，其中有一个是伊朗经销商的儿子，这个小伙子就对TCL表示说：“上一届在多哈举行的时候，我们倒没觉得有多开心，也没觉得跟我们有什么关系，反倒这一次在广州举行，我们参与的机会更多了呢。”
“TCL多媒体艺术展”是国内首次将3D技术、全息技术和声音识别技术完美融合，以展示西方经典魅力的高科技视觉盛宴。经典艺术多媒体互动展已依次巡展西安、杭州、上海等地，11月22日“TCL多媒体艺术展”来到广州，为亚运献礼。“TCL多媒体艺术展”借助亚运平台奠定了坚实的科技领先基础，使企业的行业国际领先形象更为鲜明。
TCL携手亚组委共同打造的“快乐魔方”亚运主题公园，将体验营销与互动营销发挥到了极臻。“快乐魔方”将体育、快乐、科技三大元素完美融合，在亚运期间为民众奉献了一场震撼的视听盛宴，截至11月27日亚运闭幕，整个主题公园接待超过10万人次，成为普通民众体验快乐亚运的窗口、展现广东精神风貌的舞台。广州市长万庆良在视察主题公园结束后，对主题公园的作用和成绩给与了肯定，并要求广州亚组委将主题公园延期一个月，在后亚运时代继续弘扬亚运精神、传播亚运文化。
而亚运赛时的消费者款待团活动则将TCL的亚运营销推至巅峰。为了感谢消费者对TCL的支持，亚运会期间，TCL在全国范围内招募TCL幸运消费者，组团到广州观看亚运。通过这种方式，加深了消费者与TCL之间的情感，让消费者体验到了TCL国际企业的强大实力。通过参与亚运的消费者的口碑传播，使TCL再一次从众多亚运赞助企业中脱颖而出。
TCL 3D科技的成功应用成为亚运营销的点睛之笔
作为广州亚运会高科技的代表，TCL一共为广州亚运会提供了包括LED电视、高清互联网液晶电视、安保监视器等在内的总计6500台产品，整个亚运期间无一产品发生故障，接受住了最为严格的考验。这样的成绩为TCL品牌的美誉度带来无穷资产。
当3D电视已成为未来国际化趋势的当今，TCL更是敏锐地抓住这一吸引点。有效利用自身优势，通过创新科技将3D与广州亚运进行结合，使广州亚运成为历史上首届3D亚运会，更使TCL与三星这样的国外品牌差异化营销实现了绝对性突破点。 TCL不仅让观众体验到3D的震撼视听，同时也让广州亚运成为一届科技亚运，体现了“广东创造”的力量，从而提升了广州亚运的高度。这一创新性壮举使得法赫德亲王都啧啧称赞“3D进入亚运是一大突破，是一个里程碑的事件，因为3D转播，广州亚运将永载史册，感谢TCL为亚运所做的贡献”。而在这个过程中，3D也让TCL与三星这样的国级品牌有了很好的区隔，TCL高科技的形象更加凸显。
亚运营销，民族企业靓丽的成绩单
通过借助亚运的体育营销，在亚洲市场，尤其是东盟国家市场，TCL自主品牌业务已经打破日韩品牌的统治：在越南，TCL品牌的彩电市场份额长期位居前三位，年增长超过50%；在菲律宾，TCL与 索尼、三星等家电品牌齐名。根据全球市场研究公司iSuppli发布的手机业市场报告，TCL通讯在2010年第二季度销量已跃升至全球第七位，这是TCL通讯近年来取得的最好成绩。同时，TCL通讯公告显示，2010年1－8月，TCL通讯的手机及配件销售量累计达到2014万台，较去年同期劲升1.53倍。大幅增长的动力主要来自以亚洲和拉丁美洲为主的海外新兴市场。
体育营销为TCL品牌价值带来了大幅提升的同时，也加速了品牌的国际化进程。广州亚运会是一届民族企业品牌营销强势崛起的盛会，越来越多的民族企业在强化自身的同时，也更加关注体育营销所带来的巨大收益。我们期待有更多的民族企业踏上国际化之路，成为下一个TCL。
