NBA啦啦队在中国赛热舞美国风
“当然，我承认这次NBA中国赛还是很有意义的。”尽管一直抱怨此次中国之行太过劳累，打乱了球队的计划，但火箭主帅阿德尔曼前日在北京接受采访时，还是“奉承”了NBA总裁大卫-斯特恩一把：“进行中国赛是一件很好的事情。”
与此同时，斯特恩也亲自赶到了北京。在接受采访时，这位总裁大人除了自称是姚明的粉丝外，还展望了中国赛的美好前景：“有一天，NBA常规赛也将登陆中国！”
漂洋过海，不远万里、不遗余力把NBA往中国搬，斯特恩的葫芦里，到底卖的是啥药？
现状：NBA盯上中国市场
本次NBA中国赛是NBA今年10月在美国及加拿大境外举办的第七场季前赛。到目前为止，NBA已经在美国和加拿大以外的17个国家和地区的32座城市举办了98场比赛。
在这98场比赛中，中国占了10场。2004年，NBA季前赛首次登陆中国；2005年没办，2006年来了；2008年，2009年，2010年连续三届。“这说明NBA对中国市场非常重视和期待。”著名体育评论员苏群认为，作为NBA季前赛，在海外连续三年在同一个国家举办，“这是史无前例的。”苏群说，NBA这两年在西班牙、意大利等国都有一些比赛，但是都是断断续续的，没有连续的三届。这说明对中国市场，NBA是紧紧地盯上了。
目的：推广NBA商业品牌
除了在中国进行原汁原味的比赛，NBA还通过场外一系列活动，让球迷来感受NBA的魅力。
前天下午，本报记者跟随参加此次中国赛的网队一起，来到北京中关村第三小学，开展“NBA关怀行动”，为那里捐赠了篮球架以及其它体育用品、书籍，全明星球员哈里斯还带着队友们，扎扎实实地客串了一个小时的体育老师：教孩子们投篮、运球，球场上的欢笑声此起彼伏。“让所有人都了解NBA，都喜欢NBA。”这是NBA官方人士在中关村小学活动现场的发言，也诠释了NBA中国行的计划和目的。
昨晚的中国赛，能容纳17012人五棵松体育馆爆满。最贵的门票被黄牛炒到了2万元。对NBA疯狂的背后，是惊人的商机——中国有3亿火爆的NBA球迷，就一定有源源不断的金钱将流向NBA。NBA并不指望一两场比赛来赚钱，而是通过比赛来推广，来寻找和发现实力强大的合作伙伴，特别是中国本地商业伙伴。就在此次中国赛开始的前几天，一个新的中方合作伙伴又找到了NBA——东风风神轿车成为了此次NBA中国赛的专用车。
早在1990年，NBA就开始免费向央视提供比赛录像转播。而就在这次来到北京，斯特恩又宣布与广东东莞新世纪俱乐部合作成立篮球学校，将合作推向纵深。
20年前的“免费赠送”，带来的是如今日益火爆的NBA市场；而如今火爆的中国赛，又会在下一个10年、20年之后，给NBA带来怎样巨大的收益呢？
这个答案，老谋深算的斯特恩一定算计过。
反思：CBA要向NBA学什么
经过50多年的发展，NBA成了在全球高知名度的商业文化品牌。NBA在中国如此火爆，有着十几年发展经历的本土篮球联赛CBA，则显得冷清和尴尬。CBA应该从NBA中学习些什么？
NBA最擅长的是造星，从早期的乔丹到如今的詹姆斯、科比、姚明，他们除了球技，各方面都得到了专业团队的商业包装。但在CBA，朱芳雨？王治郅？孙悦？他们是CBA里的大牌，但严格来说，他们都不算“明星”——谁听说过他们的推广团队和推广策略？
除了造星，NBA已成了一架成熟的商业机器。且不说市场运作与比赛造势，看看NBA每年的训练营，慈善活动，球迷交流等等，都办得有声有色。现在提起CBA，给人的第一印象就是打比赛。除了比赛，CBA还应该多向NBA学点场外功夫。
当然，CBA要想振兴，最重要的还是提高联赛的质量。联赛为本，联赛质量提高了才能形成市场与比赛水平的良性循环——然而，在NBA季前赛6年前就登陆中国的情况下，中国中部篮球大省湖北，11年来竟然没有一支CBA球队。这个对比说明：CBA要向NBA学习的，真是太多了。
记者吕锐发自北京
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