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成都日报:卡卡回归米兰 皇马超市只赚不赔

2010年10月10日09:59成都日报我要评论(0)
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巴萨已经以白菜价处理了伊布,皇马卖掉卡卡至少也将缩水一半,这两笔重量级交易似乎又将为西甲添上“人傻钱多”的浓墨重彩一笔。不过,皇马真的亏了吗?

从转会费来看,皇马亏损是确定无疑的,而且不光是这一笔,上赛季“皇马超市”拍出的斯内德、罗本等人让国际米兰、拜仁如获至宝,伯纳乌也沦为转会市场上最大的笑话。但是如果真有人认为皇马吃了大亏,那就大错特错了,这是因为弗洛伦蒂诺本质上是一个商人,他的经营方式完全不能以传统足球俱乐部运作模式作为标准。而抛开一切偏见和不屑,人们不得不承认,这个商人为皇马带来的成功超过了以往任何时候。

疯狂砸钱之所以被人诟病,在于这种行为往往带来超乎想象的副作用。皇马之前的欧洲足坛其实不乏乱砸钱的疯子,比如利兹联、拉齐奥和帕尔玛,而这些俱乐部的最后结局都相当悲惨,利兹联降入第三级别联赛,帕尔玛直接破产,拉齐奥老板克拉尼奥蒂则在烧光支票本后连俱乐部也被迫易主。人们通常把这些悲剧角色作为反面教材,却有意无意地忘记了他们当初的风光,乃至于利兹联降至英乙之后在中国都还一度拥有大量球迷。实际上这就说明,烧钱并非一无是处,甚至它绝对是快速积累名气和人望的终南捷径。豪门与普通俱乐部最大的区别,在于其深厚而庞大的积累,至少豪门很难遇到资金链断裂的危险,只要挺过最艰难的时候就能收到十倍、百倍的回报,皇马恰恰就有这种资本和能力。

弗洛伦蒂诺首次担任主席期间,皇马只拿到了一次冠军联赛冠军,但他的影响力比拿下两次冠军联赛冠军的桑斯大得多。弗洛伦蒂诺一年一个巨星的策略遭到普遍抨击,甚至皇马主帅也很难认同,但不可否认正是这一巨星战略的出台和坚定不移地实施,皇马才真正成为世界第一豪门,“银河战舰”的荣耀超过历史任何时期。弗洛伦蒂诺成功地刻画了一种心理暗示:不加盟皇马就不算最好的球星,这种暗示不光对球员有效,对球迷同样有效。此后皇马在转会市场上所向披靡,不能不说与这种心理暗示有关。弗洛伦蒂诺不断制造的天价转会费被认为严重背离市场价值,殊不知这正是他希望达到的效果。不求最好,但求最贵,这种轰动效应带来的收获远远超过足球本身。即使皇马五年进不了欧冠八强,他们仍然能经常霸占体育新闻头条,这何尝不是价值的体现?

回到最初的费用问题,皇马在转会费上亏得一塌糊涂,但其他方面却是大赚特赚。一个简单的例子,贝克汉姆的23号球衣第一年销量就超过一百万件,万人迷效力皇马期间,皇马靠卖球衣和相关产品的收入达到俱乐部总收入的22%,这还不算肖像权收入和电视转播费收入,至于俱乐部隐形资产增加带来的球票销售、商业比赛出场费等附加收入则更难以计算。由此可见,皇马钱多,但人绝对不傻。弗洛伦蒂诺开辟了足球俱乐部经营的新模式,让足球从此进入资本万能的时代,这个时代很难说好也很难说坏,也许只能看每个人自己的理解了。

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