如果在1980年代有人告诉你，今后喝的水都要装在塑料瓶子里卖，估计你会赶紧报告发现了疯子。如今，有人在网上卖鼓浪屿的空气，装在玻璃瓶子里，用软木塞盖好。这种浪漫的东西，还真有人买。如果不是分析可能被邮递员偷香，并且盖久了空气本身全是软木塞味道，差点我也动了念头。
在这个什么都可以卖的时代，足球更不例外。天盛拿下内地的英超转播权后，开始做一次改变球迷消费习惯的实验———付费看球。其逻辑依据如下：中国有近五千万影迷愿意每年每人花120元去影院看两场戏，三千万英超球迷，为什么不愿意每年每人花588元去看38轮比赛？！
这个实验失败了，只用了3年。显然，天盛的推理是错误的。中国有没有三千万英超球迷？可能有。但是，这些所谓的英超球迷，如果发现本来如同空气一样应当免费的球赛转播要付钱以后，大多数人第一反应就是竖起中指。然后，他们就像第二次海湾战争中的伊拉克国民卫队一样消失了。其中的部分人，真的是爱得刻骨铭心，所以掏了钱。事实证明，这笔钱还不够支持天盛活下去。
哪怕是没有网络夹攻，天盛也未必能活下来。英超根本就不是中国人生活中必需的一部分，球迷可以接受水电气涨价，房屋涨价，高速公路收费，这都是避不开的；拿电影来做模拟，更是大错特错。中国电影院之所以能够活下去，不是因为电影本身，而是大家必须找到一个泡妞、交际和维持家庭关系的场所，电影院的功能和茶楼、餐厅是一样的，英超（包括天盛）显然没有进化到这个阶段。只有在1990年代中期，足球才以这样的高级方式在中国存活过一阵子。要人在家里经年累月掏钱看英超，需要对其体育境界和钱包都做全方位考察，而不是一味冲动地诘问：“为什么不？”而英超只是顶级足球的一部分，这让天盛更加被动。
托马西说，中国人没有足球传统，球迷不懂球。尽管我们很没有面子，但这是对的。比如裁判帮着主队吹，大家就高兴，不帮就一阵乱骂，罪及先人。甚至是中立的判罚，只要对主队不利，也照骂不误。
虽然我个人对天盛终结免费看英超一度很愤怒，但并不期待他们走后英超就会免费回来。只不过，他们躬逢其盛，开了这个惹人生气的头。实际上，收费足球是正道。天盛式足球在中国行不通，没准是因为太多不该收钱或者不该收那么多钱的生活项目太多了，搞得收钱的正主活不下去。在一个收费高速公路全球最长，教育、医疗被“市场原教旨主义”占领，房价高得离谱的国家，免费看足球和看盗版碟，被逼成游离于文化和知识产权外的乌托邦。
连看球也要收费？！被一系列“被收费”激怒的中国人，无疑会以自己的方式作出反击。大家认为天盛足球脑子有病，逻辑混乱，实际上它只是被其他不太正当的收费大军这一“钝器”击打致死的。
但请相信我，如果以上生活项目的收费全部回归“正常化”，也许更多的人宁愿付钱看球、看正版碟。天盛，本来可以活得很潇洒。
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